Le Xiaomi Redmi K20 a suscité une polémique avec son prix « élevé ». La série K20 est-elle le remplacement parfait du Poco F2, ou est-elle trop chère ?
Au milieu de l’année 2018, des informations ont fait surface pour la première fois sur Xiaomi travaille sur un nouveau smartphone phare doté du SoC Qualcomm Snapdragon 845. Ce qui a rendu cette information intéressante, c'est le fait que Xiaomi avait l'intention de lancer ce téléphone en Inde sous une nouvelle sous-marque appelée "POCO". À ce stade, la série phare Mi de Xiaomi n'avait pas réussi à conquérir le cœur du public indien, la décision de Xiaomi d'accorder un produit « phare » à une nouvelle sous-marque était donc plutôt courageuse et ambitieux. L'équipe POCO avait une tâche ardue devant elle, car elle devait rivaliser dans une fourchette de prix dans laquelle les téléphones Xiaomi n'avaient pas réussi à pénétrer, en particulier dans des régions comme l'Inde. Et avec le lancement du POCO F1, ils ont décidé d'écrire l'histoire des smartphones. Maintenant, Xiaomi est de retour avec la série Redmi K20, mais la magie est-elle toujours là ?
La magie de POCO
À bien des égards, le POCO F1 a recréé la même magie que OnePlus a apportée avec le Un plus un, le « tueur phare » autoproclamé de son époque. Le OnePlus One présentait des spécifications haut de gamme mais des compromis très évidents. Cependant, son prix agressif rendait ces compromis plus faciles à avaler, et vous disposiez de très peu d'options offrant le même rapport qualité-prix que le OnePlus One. Processeur le plus haut de gamme? Vérifier. Beaucoup de RAM et de stockage? Vérifier. Une qualité de construction décente? Vérifier. Coûte moitié moins cher que les autres produits phares? Vérifiez absolument. Les mêmes contrôles ont été appliqués au OnePlus One et au POCO F1, car tous deux ont donné du sens et de la substance à l'expression « produit phare abordable ». Cela signifiait que vous pouviez bénéficier de performances haut de gamme sans avoir à vous ruiner, à la grande joie des clients qui devaient autrement se contenter de performances de milieu de gamme au même prix points. Pour un prix de lancement de 18 999 ₹ (~ 275 $ aux taux de change actuels) pour la variante 16 Go et de 21 999 ₹ (~ 320 $) pour la version 64 Go. variante au lancement, le OnePlus One "Flagship Killer" était une excellente affaire qui vous permettait de faire la paix avec son des compromis.
OnePlus a suivi le succès du OnePlus One avec le reste de sa gamme d'appareils, augmentant lentement son prix jusqu'à aujourd'hui, lorsque son dernier produit phare, le OnePlus 7Pro, n'est plus associé au mot « abordable » mais au mot «vaisseau amiral". La hausse des prix de OnePlus a essentiellement laissé un vide dans l'espace des « produits phares abordables », et le lancement du POCO F1 a tenté de capitaliser sur cet espace très vide.
Tout comme le OnePlus One, le POCO F1 n'était pas un appareil parfait. Mais tout comme sur le OnePlus One, les compromis du POCO F1 étaient faciles à digérer. Le premier appareil de la nouvelle sous-marque de Xiaomi utilisait le polycarbonate comme principal matériau de choix à une époque où même les appareils économiques étaient dotés de corps métalliques. Vous disposez également d'un panneau LCD par rapport aux écrans AMOLED fournis avec d'autres produits phares (pour la défense de POCO, le panneau qu'ils ont utilisé était un écran LCD décent, ce n'est donc pas un vrai compromis). Vous avez également perdu d’autres fonctionnalités plus petites proposées par d’autres produits phares, telles que l’OIS et la résistance à l’eau. D’un autre côté, vous ne dépensiez pas autant d’argent que chez la concurrence. Vous avez même eu un appareil photo qui était très bon pour le prix, ayant a presque gagné la fusillade avec caméra aveugle de MKBHD. Le POCO F1 « Master of Speed » a été lancé au prix de 20 999 ₹ (~ 305 $) pour la variante 6 Go/64 Go, de 23 999 ₹ (~ 348 $) pour la variante 6 Go/128 Go et de 28 999 ₹ (~ 421 $) pour la version 8 Go. Variante /256 Go.
Le POCO F1 a renforcé l'avance de Xiaomi en Inde et en a fait une marque plus reconnaissable sur la scène mondiale. Environ trois mois après sa sortie, le POCO F1 vendu 700 000 unités dans le monde, un chiffre qui indique que le produit a été plutôt bien accueilli. Xiaomi n'a pas partagé d'autres chiffres de vente pour le POCO, mais nous n'avons aucune raison de croire que le téléphone a mal fonctionné. Il est donc tout à fait naturel de s’attendre à ce que Xiaomi publie un successeur pour une gamme de produits aussi prometteuse.
La controverse sur les prix du Redmi K20
Avec le lancement des Redmi K20 et Redmi K20 Pro, Xiaomi a officiellement adopté le titre "Flagship Killer" à bras ouverts. Surnommé le « Flagship Killer 2.0 » par l'entreprise elle-même, la paire Redmi K20 se présente comme des produits phares sans compromis mais avec une tarification agressive que seul Xiaomi peut gérer. Le Redmi K20 est évidemment le frère inférieur du duo, mais il conserve toujours le même design et la même construction que le Redmi K20 Pro. Alors que le Redmi K20 Pro est alimenté par le haut de gamme Qualcomm Snapdragon 855, le Redmi K20 présente le niveau intermédiaire supérieur Qualcomm Snapdragon 730. Les autres avantages du Redmi K20 Pro par rapport au Redmi K20 incluent une option de capacité de stockage plus élevée, le Sony IMX. 586 contre Sony IMX582 pour le capteur arrière 48MP et une solution de charge comparativement plus rapide sur le Redmi K20 Pro. Le Redmi K20 est au prix de 21 999 ₹ (~ 319 $) pour 6 Go/64 Go et de 23 999 ₹ (~ 348 $) pour les variantes 6 Go/128 Go, tandis que le Redmi K20 Pro est au prix de 27 999 ₹ (~ 406 $) pour 6 Go/128 Go et de 30 999 ₹ (~ 450 $) pour le 8 Go/256 Go. une variante.
Curieusement, le prix de la série Redmi K20 a provoqué un tollé parmi une partie importante du public en ligne de Xiaomi. Selon beaucoup de ceux qui sont d'accord avec cette opinion particulière, le prix du Redmi K20 devrait bouleverser le marché indien. l'industrie des smartphones, mais le prix « élevé » de 21 999 ₹ (~ 319 $) pour la variante de base laissait beaucoup à désirer pour cet ensemble de consommateurs. Les consommateurs exaspérés par la décision sur les prix ont décidé de le faire et ont même a créé une pétition Change.org demander à Xiaomi de réduire le prix du Redmi K20 de 2 000 ₹ (29 $), en déclarant que "Redmi K20 est littéralement très cher pour les spécifications! Pour 22000, nous obtenons 6+64, ce qui représente beaucoup moins de stockage !" Même si l'on considère la couverture médiatique de la pétition, seulement environ 3 500 personnes se sont inscrites accord, ce qui est un chiffre faible par rapport au nombre d’appareils que Xiaomi finit généralement par vendre Inde.
Le sentiment négatif de cet ensemble de consommateurs a créé suffisamment de buzz pour que Xiaomi publier une déclaration officielle:
Les critiques du Redmi K20 n'ont pas tardé à pointer du doigt le Qualcomm Snapdragon 730 comme preuve d'un "compromis" contre l'expérience phare qui aurait pu être fournie par le Qualcomm Snapdragon 855. Mais ce faisant, ils semblent se limiter aux différences qui apparaîtraient sur la base des conventions de dénomination adoptées par Qualcomm et d'une interprétation plutôt littérale du mot "compromis". Le Snapdragon 730 est doté de plusieurs fonctionnalités que l'on retrouve sur le Snapdragon 855, comme un tenseur accélérateur d'amélioration des applications d'IA et fonctionnalité d'IA intégrée au sein du FAI en tant que Bien. Bien qu'il existe une différence en termes de performances pures, comme le montrent les tests de référence, le Snapdragon 730 est toujours commercialisé comme une puce de milieu de gamme supérieure de Qualcomm. Il s'agit du troisième SoC Qualcomm le plus puissant, comme le prétend M. Manu Jain, donc la différence de performances réelles entre le 855 et le 730 dans des scénarios d'utilisation quotidienne serait difficile à repérer.
À notre avis, le Redmi K20 et le Redmi K20 Pro ont tous deux des prix agressifs. La série Redmi K20 est la première tentative de Xiaomi de créer un véritable produit phare au sein de la gamme Redmi, avec une multitude de « premières » pour la gamme. Les appareils partagent le même ADN, comme le dit Manu, ce qui signifie que vous obtenez la même excellente construction sur les deux téléphones, sans gimp apparent de la variante régulière en faveur du Pro. Tushar a été impressionné par le Redmi K20 Pro dans ses premières impressions – et comme les téléphones partagent le même extérieur, les déclarations faites à cet égard sont vraies textuellement et sans aucune réserve pour le Redmi K20 et le Redmi K20 Pro.
Selon le sentiment général des critiques, la principale concurrence pour le Redmi K20 vient du Vrai moi X qui a été lancé deux jours avant le Redmi K20.
Le Realme X offre plusieurs fonctionnalités C'est ce que fait le Redmi K20, mais il y a aussi pas mal de différences, ce qui justifie à nos yeux la différence de prix entre les deux produits des marques concurrentes. Le Qualcomm Snapdragon 710 est également inférieur au nouveau Snapdragon 730 à bien des égards, bien plus que ne le suggère la différence dans la convention de dénomination de Qualcomm. Ainsi, même si les deux produits sont en concurrence sur des segments de prix voisins et seront donc en concurrence l’un contre l’autre, ils ne sont pas tous deux des substituts égaux l’un de l’autre, de sorte que la différenciation des prix existe forcément. Et juger sévèrement le Redmi K20 simplement parce que le Realme X offre plus de RAM et de stockage est une mauvaise évaluation des smartphones et de leurs expériences sous-jacentes.
La pression POCO sur Redmi
Le plus gros point de pression sur la série Redmi K20 est sans doute la priorité établie par le POCO F1 et son succès. Nous avons également constaté un phénomène similaire dans le cas du OnePlus One. Le OnePlus 2 a été constamment jugé dans l’ombre de la valeur apportée par son prédécesseur, et il existe un cas qui pourrait On peut dire que le OnePlus 2 aurait été mieux reçu si le OnePlus One n'avait pas existé et si le Snapdragon 810 n'avait pas été aussi mauvais. (Mario en a déjà parlé dans le passé).
Avec la série Redmi K20, Xiaomi s'écarte de la philosophie qu'ils avaient suivie pour le POCO F1. Le Redmi K20 Pro représente la tentative de Xiaomi de proposer une expérience phare sans compromis, adaptée au marché indien. Ainsi, les petits compromis qui existent sur le Redmi K20 Pro, tels que l'absence d'OIS et de chargement sans fil, ne sont essentiellement pas un problème pour son public cible. C'est une approche différente du smartphone, et cela dicte les décisions prises.
Pour le POCO F1, il y avait des compromis plus importants et plus apparents tels que la technologie d'affichage et la construction en polycarbonate. Ces deux éléments constituent certaines des mises à niveau les plus coûteuses intégrées au Redmi. Série K20, et une évolution vers des technologies meilleures et plus haut de gamme se fera forcément de manière littérale coût. Le POCO F1 n’était pas un produit phare sans compromis – c'est compromis, mais c'est bien compromis. La série Redmi K20 et la série POCO F sont deux branches différentes qui suivent des philosophies différentes, il n'est donc pas tout à fait juste de qualifier le Redmi K20 de "trop cher" et dissoudre toutes ses mises à niveau simplement parce que le POCO F1 moins cher existait il y a un an.
Xiaomi est également en partie responsable du battage médiatique préalable au lancement qu'ils ont tenté de générer pour la série Redmi K20. Le surnom de « Flagship Killer » semble avoir induit l’attente d’un prix inférieur à 20 000 ₹ (inférieur à 300 $) sur la variante de base, comme l’atteste clairement la pétition Change.org. De plus, le pré-lancement des ventes Alpha pour la série Redmi K20 permettait aux utilisateurs de pré-réserver l'appareil sans connaître son prix. Naturellement, le consommateur moyen choisirait le POCO F1 comme référence pour ses attentes en matière de prix, car il n'a aucun autre indice sur lequel continuer.
Si la pré-réservation d’un appareil n’est pas une nouveauté, pré-réserver le premier appareil d’une série inconnue est une démarche risquée. Les consommateurs qui se trouvaient déconcertés par la disparité entre leurs attentes et la réalité s'accrochaient à une paille pour rattraper leur situation défavorable, dans la mesure du possible. Xiaomi offre un moyen de se retirer de la vente alpha en restituant des montants équivalents aux consommateurs dans leurs chariots, mais nous n'avons pas pu discerner s'il existait un moyen d'obtenir un remboursement total en espèces/bancaire de ce montant directement.
L'étrange cas du POCO F2 disparu
Au milieu de tout le drame des prix du Redmi K20, une question reste encore à se poser: où est le prochain POCO ?
La réponse à cette question est moins excitante: « Nous ne savons vraiment pas ».
À peu près à la même époque l’année dernière, nous avions commencé à entendre des rumeurs selon lesquelles Xiaomi travaillerait sur le POCO F1. Un grand nombre de rumeurs non vérifiées ne font jamais la une de nos journaux en raison de la prudence que nous pratiquons. Ainsi, même si le Les premiers rapports de notre part sont arrivés plus tard, nous avions une idée rudimentaire de l'existence d'un appareil qui finirait par devenir le POCO F1. Mais jusqu’à présent, pour le POCO F2, nous n’avons rencontré aucune information crédible qui laisserait penser à son existence. Il y avait des rumeurs selon lesquelles la série Redmi K20, telle qu'elle a été lancée en Chine, se terminerait par un changement de marque POCO en Inde, mais nous savons tous comment cela s'est passé.
De plus, l’existence de POCO en tant que sous-marque au sein de Xiaomi n’avait pas de limites bien définies. Le jeu de sous-marque de Xiaomi n'est devenu plus déroutant que lorsque Redmi lui-même est devenu une sous-marque. Avant le lancement du Redmi K20, on pouvait épingler Redmi vers le budget et le début du milieu de gamme, POCO vers le segment phare abordable, et Mi vers le haut de gamme et plus expérimental dispositifs. Mais la série Redmi K20 empiète essentiellement sur l’espace occupé par POCO, et l’un finirait inévitablement par cannibaliser l’autre sous une forme ou une autre.
Pour aggraver la situation, des informations ont également été publiées selon lesquelles M. Jai Mani aurait quitté son poste de chef de produit de POCO India. Bien qu'aucune annonce officielle n'ait été faite par POCO ou Xiaomi, la biographie Twitter de M. Mani le mentionne comme "ex-PM @PocophoneGlobal et @XiaomiIndia", ce qui confirme son départ.
M. Mani a été un facteur clé dans les décisions prises sur le POCO F1, donc son départ, couplé au d'autres changements mentionnés ci-dessus, soulèvent des questions sur l'existence du POCO F2 et du POCO en tant que systèmes distincts. sous-marque. Xiaomi est resté évasif quant à une réponse à la situation POCO, la situation pourrait donc évoluer dans les deux sens.
"Le" POCO F2 laisse place à "un" POCO F2
L'un des principaux points à retenir de la controverse sur les prix du Redmi K20 est qu'il y a encore de la place pour un POCO F2. Le POCO F1 avait tout ce dont vous aviez besoin et rien de superflu. Encore une fois, les compromis qu'elle a faits sur l'idée d'un « produit phare » ont été jugés nécessaires à la fois par l'entreprise et par les consommateurs pour le rendre « abordable ». Alors que le Redmi K20 ordinaire est prix agressif à notre avis, ce n'est pas le cas prix abordable dans l'opinion des consommateurs. Par conséquent, il reste un vide là où existait le POCO F1, un vide qui n’est pas entièrement comblé par Xiaomi ou ses concurrents. Ce vide ne serait comblé que par un POCO F1 ou OnePlus One – un appareil qui évalue correctement le priorités du marché et offre une expérience Android de type phare dans un compromis acceptable emballer. En aura-t-on encore un cette année ?
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