Facebook supprimera les groupes de ciblage publicitaire qui permettent aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur race, de leurs opinions politiques et d'autres sujets sensibles.
Après arrêter le système controversé de reconnaissance faciale la semaine dernière, Facebook a annoncé qu'il supprimerait les groupes de ciblage publicitaire permettant aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur race, de leurs opinions politiques, de leur religion et d'autres sujets sensibles.
Dans un article de blog mardi, Facebook (maintenant Méta) a annoncé qu'à partir de l'année prochaine, il supprimerait les options de "ciblage détaillé" qui diffusent des annonces aux utilisateurs en fonction de leur engagement sur des sujets sensibles comme les causes liées à la santé, l'orientation sexuelle, les pratiques religieuses et les enjeux politiques croyances. Le changement s’appliquera sur Facebook, Instagram et Messenger à partir de janvier 2022.
"À compter du 19 janvier 2022, nous supprimerons les options de ciblage détaillé liées aux sujets que les gens peuvent percevoir comme sensibles, tels que les options faire référence à des causes, des organisations ou des personnalités publiques liées à la santé, à la race ou à l'origine ethnique, à l'affiliation politique, à la religion ou à la sexualité orientation," a écrit Graham Mudd, vice-président du marketing produit, publicités, Meta.
Facebook précise que les options de ciblage par centres d'intérêt qui sont supprimées ne sont pas basées sur les caractéristiques physiques ou les attributs personnels des personnes, mais basées sur l'interaction des personnes avec de tels contenu.
Facebook affirme que la décision de supprimer les options de ciblage détaillé a été une décision difficile, car elle affectera probablement de nombreuses entreprises et organisations à travers le monde qui s'appuient sur ces outils. Toutefois, les annonceurs peuvent toujours cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement, de leur âge et de leur sexe.
Facebook indique qu'il ajoutera également des contrôles publicitaires supplémentaires pour permettre aux utilisateurs de désactiver certains types de publicités. La société offre déjà aux utilisateurs la possibilité de voir moins de publicités liées à la politique, aux animaux domestiques, à l'alcool et à la parentalité. Et à partir de l’année prochaine, les utilisateurs pourront contrôler davantage de types de contenu publicitaire, notamment les jeux, la perte de poids, et bien plus encore.
Ce changement fait suite à la récente décision de Facebook de cesser de collecter des données de reconnaissance faciale sur sa plateforme.