Mozilla et Meta (propriétaire de Facebook) s'associent étonnamment pour proposer une analyse publicitaire respectueuse de la vie privée.
Mozilla, propriétaire et développeur du navigateur Firefox, a attaqué Facebook (maintenant Meta) à plusieurs reprises au fil des ans pour le bilan désastreux de l'entreprise en matière de confidentialité et de sécurité. Cependant, les deux sociétés travaillent désormais ensemble sur une proposition visant à rendre la publicité en ligne légèrement plus privée, ce qui suscite déjà les critiques des fans de longue date de Mozilla.
Mozilla révélé dans un article de blog mardi, "Depuis quelques mois, nous travaillons avec une équipe de Meta (anciennement Facebook) sur une nouvelle proposition visant à permettre la mesure des conversions – ou attribution – pour la publicité. appelé Interoperable Private Attribution, ou IPA. » Le projet vise à permettre aux annonceurs de mesurer le taux de réussite des publicités en ligne, tout en étant plus respectueux de la vie privée que les publicités en ligne existantes. les publicités.
Le concept de base, tel qu'expliqué dans le projet de proposition, consiste à remplacer les rapports publicitaires par action (par exemple, le navigateur envoyant des données à un groupe publicitaire lorsque vous cliquez sur une annonce) par des rapports agrégés pour des lots d'événements. Les sites Web peuvent créer une « clé de correspondance » connectée à votre compte ou appareil, qui n'est apparemment accessible que par le navigateur pour éviter les empreintes digitales. Il existe également quelques fonctions en place destinées à rendre difficile à quiconque (y compris les entreprises ou les annonceurs collectant des données) l'identification des personnes interagissant avec les publicités. C'est semblable à Priorité, la technologie développée par Mozilla il y a quelques années pour analyser la manière dont les gens utilisent Firefox.
Même si la proposition semble solide, le partenariat est plutôt surprenant. Mozilla vient de commencer une étude d'essai le mois dernier en partenariat avec Le balisage qui visait à identifier comment Meta/Facebook utilisait les pixels de suivi sur le Web pour enregistrer l'activité Web. Mozilla a déclaré que l'objectif de l'étude était de « indiquer où Facebook vous suit et quel type d'informations ils collectionnent." Le groupe s'est également rallié à plusieurs reprises contre Facebook au cours de son histoire récente, et moins d'un an il y a, a commencé à publier des annonces sur les plateformes Meta qui mettait en lumière les capacités effrayantes de ciblage publicitaire de l'entreprise.
Le billet de blog a n'a pas été partagé sur les comptes Twitter officiels de Firefox ou Mozilla, contrairement à presque tous les autres articles publiés par la société. Les critiques ont été limitées jusqu'à présent, dues à l'annonce discrète (elle n'a fait que est apparu sur le subreddit Firefox vendredi, par exemple), mais les retours globaux pour le moment sont pour la plupart négatifs.
Mozilla et Meta/Facebook devraient également encourager Apple et Google (au minimum) à mettre en œuvre ce comportement dans leurs propres navigateurs, ce qui pourrait s'avérer difficile à vendre. Google expérimente également une proposition pour remplacer les cookies du navigateur avec une alternative plus respectueuse de la vie privée, mais ce projet n'a pas les mêmes objectifs que l'IPA, et Google pourrait théoriquement mettre en œuvre les deux en même temps.