Google a déclaré qu'il mettrait à jour Chrome pour bloquer trois types de publicités vidéo intrusives. YouTube sera examiné pour vérifier sa conformité aux normes.
Les publicités sont un sujet controversé dans la navigation Web et le streaming vidéo. L'utilisation de logiciels de blocage des publicités est considérée par les éditeurs Web comme une pratique contre-productive car elle réduit, voire dans certains cas, efface les revenus des sites Web en bloquant leur principale source de revenus. Cependant, certains utilisateurs justifient également les bloqueurs de publicités en raison de publicités intrusives qui interfèrent avec la navigation sur le Web, réduisent la durée de vie de la batterie des appareils et, en général, entraînent une détérioration de l'expérience utilisateur. La solution théorique est simple. Pour réduire l'utilisation des bloqueurs de publicités, les fournisseurs de publicité doivent se mettre d'accord sur des formes de publicités standardisées qui ne sont pas intrusives. À cette fin, Google a travaillé avec le groupe responsable du développement des normes Better Ads: la Coalition for Better Ads. Google a annoncé qu'il mettrait à jour Google Chrome pour bloquer trois types de publicités vidéo intrusives.
La société note que Chrome protège depuis longtemps les utilisateurs contre les expériences ennuyeuses telles que le blocage des fenêtres contextuelles et l'avertissement aux utilisateurs si une page contient des logiciels malveillants. Ces dernières années, l'accent de Google a été pour répondre aux publicités ennuyeuses et intrusives. En 2018, il a commencé à supprimer les publicités des sites Web qui diffusent continuellement des publicités intrusives qui violent les normes de l’industrie. Il a également mis à jour ses propres solutions publicitaires pour garantir qu'il ne vend pas ou ne diffuse pas les types de publicités que les utilisateurs trouvent les plus ennuyeux. Apparemment, les taux de blocage des publicités ont depuis lors « diminué de manière significative » dans Chrome en Amérique du Nord et en Europe.
Pour déterminer les publicités intrusives, Google s'appuie sur les Better Ads Standards. La Coalition for Better Ads a annoncé un nouvel ensemble de normes qui s'affichent dans les vidéos, sur la base d'une étude menée auprès de 45 000 consommateurs dans le monde. Selon ses recherches, bien qu'il existe de nombreux types de publicités vidéo, il existe trois expériences publicitaires que les gens trouvent particulièrement perturbatrices sur le contenu vidéo de moins de huit minutes.
Le premier est annonces pré-roll longues et non désactivables ou groupes d'annonces de plus de 31 secondes qui apparaissent avant une vidéo et qui ne peuvent pas être ignorées dans les premières secondes.
La deuxième catégorie est annonces mid-roll de toute durée qui apparaissent au milieu d'une vidéo, interrompant le contenu original.
Le troisième type est annonces illustrées ou textuelles qui apparaissent au-dessus d'une vidéo en cours de lecture et se trouvent au milieu du tiers de la fenêtre du lecteur vidéo ou couvrent plus de 20 % du contenu vidéo.
La Coalition for Better Ads a annoncé que les propriétaires de sites Web devraient cesser de diffuser ce type de publicités aux visiteurs de leur site au cours des quatre prochains mois. En conformité, Google a annoncé que Chrome étendrait ses protections d'utilisateur et cesserait de diffuser toutes les publicités sur les sites de tous les pays qui diffuseraient ces publicités perturbatrices. à compter du 5 août 2020. Étonnamment, la société note que YouTube, comme tout autre site Web proposant du contenu vidéo, sera examiné pour vérifier sa conformité aux normes.. Il s’agit d’une annonce importante.
Google mettra également à jour ses plans de produits sur nos plateformes publicitaires, y compris YouTube, en raison de la nouvelle norme. Pour les sites Web qui diffusent des annonces, Google conseille aux propriétaires d'envisager de vérifier l'état de leur site dans le rapport sur l'expérience publicitaire. qui est un outil qui aide les éditeurs à comprendre si Chrome a identifié des expériences publicitaires non conformes sur leur site. site. La société mettra à jour le rapport cette semaine avec des informations destinées à aider les éditeurs à résoudre tout problème lié aux nouvelles normes vidéo.
Il est clair que ces nouvelles normes vidéo représentent un changement capital pour les publicités vidéo, en particulier pour YouTube. Une mise en œuvre stricte de la nouvelle norme modifiera essentiellement la manière dont YouTube diffuse actuellement des publicités sur les vidéos. et représentera un grand pas en arrière par rapport aux publicités hautement intrusives qui dévalorisent le contenu vidéo expérience. Pour les téléspectateurs, un tel changement sera certainement perçu de manière très positive.
Source: Google