Spotify poursuit sa percée dans l'industrie des podcasts avec deux nouveaux achats majeurs: Podsights et Chartable.
Spotify est l'un des services de streaming musical les plus populaires de la planète, mais il souhaite également devenir le service de podcast le plus populaire. La société a créé de nouvelles fonctionnalités et acheté des droits de distribution exclusifs au cours des dernières années, et Spotify achète désormais deux autres sociétés pour l'aider à dominer les podcasts.
Spotify a annoncé mercredi qu'elle acquiert Podsights et Chartable, qui sont des plateformes de publicité et d'analyse pour les podcasteurs. La société a déclaré dans un article de blog: « Podsights est un service leader de mesure de la publicité sur les podcasts qui aide les annonceurs à mieux mesurer et étendre leur publicité sur les podcasts. Chartable est une plateforme d'analyse de podcasts qui permet aux éditeurs de connaître et d'élargir leur audience de podcasts grâce à des outils d'attribution promotionnelle et d'analyse de l'audience.
Spotify n'a pas mentionné combien il payait pour les deux sociétés, mais il a déjà investi des milliards de dollars dans les podcasts au cours des dernières années. L'entreprise payé 340 millions de dollars pour Gimlet Media (un réseau de podcasts) et Anchor (une plateforme de publication de podcasts) en 2019, et la société de technologie de podcast Whooshkaa a été acquis fin 2021. Certains achats de Spotify ont été controversés, comme celui de Accord d'exclusivité de 100 millions de dollars avec L'expérience Joe Rogan, qui sert régulièrement de porte-voix à des personnalités d'extrême droite comme Alex Jones et Milo Yiannopoulos. Spotify a également sorti plus de 100 épisodes du spectacle jusqu'à présent.
Spotify a récemment déployé de nombreuses fonctionnalités liées aux podcasts, certaines basées sur la technologie acquise auprès des sociétés qu'il a achetées. Les abonnements aux podcasts ont commencé déployé dans le monde entier en novembre, ce qui permet aux podcasts d'avoir un niveau payant facultatif avec des bonus supplémentaires, tels que des épisodes exclusifs (ou exclusifs chronométrés). En décembre, Spotify a introduit un système de notation par étoiles pour les podcasts, similaire à ce que proposent Apple Podcasts et d’autres plateformes depuis un certain temps. L'entreprise a également lancé tester des bannières publicitaires pour les podcasts avec des publicités audio existantes en janvier.