Google a partagé quelques détails sur l'API Trust Token, son alternative aux cookies tiers pour les navigateurs Web qui répond aux besoins des utilisateurs et des annonceurs.
En janvier 2020, Google avait mentionné son intention de supprimer progressivement les cookies tiers de Google Chrome dans les deux prochaines années. On pense que des initiatives telles que Privacy Sandbox sont les moteurs d’un Web sain et financé par la publicité, qui rendrait obsolètes les cookies tiers. Même si nous sommes encore loin d’atteindre cet objectif, Google présente désormais ses propositions d’alternatives aux cookies tiers: les trust tokens.
Un cookie, dans le contexte d’Internet, est un élément de données stocké sur l’appareil de l’utilisateur lorsque celui-ci accède à un site Web. Le cookie stocke des données liées à l’interaction de l’utilisateur avec le site Web, telles que les articles ajoutés à un panier, les données de connexion, les données de formulaire et bien plus encore. Les cookies de première partie sont des cookies créés par le site Web visité lui-même et sont nécessaires au site Web pour suivre votre activité lorsque vous vous déplacez de page en page. Les cookies tiers, en revanche, sont des cookies créés par une partie autre que le site Web visité ou l'utilisateur; il s'agit généralement de cookies créés par des contenus externes, tels que des publicités. Étant donné que les utilisateurs moyens ont souvent peu ou pas de contrôle sur les publicités que les fournisseurs peuvent leur proposer, ils autorisent par inadvertance ces fournisseurs de publicité pour suivre et créer le profil de l'utilisateur en fonction de son historique de navigation sur des sites Web contenant des publicités du même fournisseur. Pour un fournisseur de publicité, le suivi de l'utilisateur est une tâche importante car cela lui permet de proposer aux utilisateurs des publicités plus correspondant aux goûts de l’utilisateur et ont donc une plus grande probabilité d’attirer l’attention de l’utilisateur et interaction. Bien que cet objectif semble raisonnable à première vue, dans la pratique, les cookies tiers ont été utilisés à des fins beaucoup plus néfastes, piétinant la vie privée des utilisateurs sans trop de soucis.
Contrairement aux cookies, les jetons de confiance sont conçus pour authentifier un utilisateur sans avoir besoin de connaître son identité. L’idée derrière un jeton de confiance est de faire la différence entre un utilisateur et un bot, et non de suivre chaque utilisateur individuel. Comme Google le mentionne, l'écosystème Web s'appuie fortement sur la création de signaux de confiance pour détecter les acteurs frauduleux ou spammés, et cette segmentation grossière est cruciale pour l'industrie publicitaire qui reçoit un grand nombre de messages invalides et frauduleux. trafic. Les jetons de confiance ne sont pas personnalisés et ne peuvent pas être utilisés pour suivre les utilisateurs, mais ils sont signés cryptographiquement, ils ne peuvent donc pas non plus être falsifiés par de mauvais acteurs.
L'annonce de Google ne va pas plus loin dans le fonctionnement des jetons de confiance, mais un document explicatif est disponible si vous êtes intéressé. plus de détails et mise en œuvre. Les jetons de confiance sont disponibles pour tests par les développeurs via l'API. Si tout se passe bien, nous devrions les voir devenir populaires sur le Web avant la migration de Chrome des cookies tiers.
Source: Blogue Google, La toile. Développeur
Histoire via: Le bord