Les nouveaux téléphones phares de Samsung et Huawei ont vu leurs prix monter en flèche depuis 2017. Le Galaxy Fold et le Mate X en sont de parfaits exemples.
Il fut un temps où le prix moyen d’un smartphone Android phare aux États-Unis se situait entre 600 et 650 dollars. Malheureusement, cette époque est révolue depuis longtemps, pour des raisons qui restent encore à déterminer. De nos jours, les produits phares abordables tels que le OnePlus 6T commencent à 550 dollars aux États-Unis, tandis que le prix d'un smartphone phare de premier plan a atteint la barre des 1 000 dollars. Les prix de chaque nouvelle génération phare ont considérablement augmenté. Par exemple, le Galaxy S9 et le S9+ avaient respectivement des prix de lancement de 720 $ et 840 $ aux États-Unis, tandis que le Galaxie S10 et le S10+ sont lancés à 900 $ et 1 000 $, ce qui représente une augmentation de prix de 180 $ et 160 $. Huawei en est également coupable, car le Huawei Mate 20 Pro, par exemple, est un téléphone beaucoup plus cher que le Huawei Mate 9, vieux de deux générations.
Pourquoi est-ce arrivé? L'une des principales raisons a été la tentative calculée très médiatisée d'Apple de faire passer l'ASP (prix de vente moyen) des smartphones phares à un niveau plus élevé.
Un rapport de Bloombergnote que Samsung et Huawei, les deux principaux fournisseurs de smartphones au monde, ont suivi et dépassé la décision d'Apple de fixer des prix plus élevés pour les nouveaux téléphones. L'iPhone XS et l'iPhone XS Max d'Apple étaient les téléphones les plus chers au monde au lancement, la variante supérieure du XS Max coûtant 1 450 $. Samsung et Huawei ont dépassé ce prix de 1 450 $ avec l'annonce de leurs téléphones pliables, le Galaxy Fold et le Compagnon X respectivement. Le Galaxy Fold coûte 1 980 $, tandis que le Huawei Mate X est une proposition encore plus chère à 2 200 €. Voici les les smartphones les plus chers de tous les temps, en discount les marques de luxe de niche.
À gauche: Samsung Galaxy Fold. À droite: Huawei Mate X.
Il semble que Samsung et Huawei aient choisi de copier la tendance d'Apple consistant à tenter d'atténuer les effets négatifs de la baisse des ventes unitaires en augmentant le prix unitaire et en réalisant ainsi plus de bénéfices par appareil. Les nouveaux téléphones phares sont désormais généralement plus chers que les ordinateurs portables, ce qui est étonnant en soi.
La décision d'Apple semble avoir initialement porté ses fruits en 2017, puisqu'elle a annoncé des ventes record d'iPhone au cours du premier trimestre fiscal de 2018 après le lancement de l'iPhone X. Cependant, cette stratégie est revenue hanter l’entreprise à long terme. Les ventes ont perdu de leur élan au fil de l’année 2018, puis ont diminué. Apple a annoncé que les revenus de l'iPhone avaient diminué de 15 % au cours du premier trimestre fiscal par rapport à l'année dernière. Selon Bloomberg, les faibles ventes auraient inspiré un "exercice d'incendie" chez Apple, alors que la société introduit des promotions pour compenser la hausse des prix. Le directeur de l'exploitation de la société a également déclaré qu'il était « très conscient » des inquiétudes concernant le prix de ses produits.
La décision de Samsung et Huawei de vendre leurs téléphones pliables à un prix aussi élevé a pour raison de demander plus d'argent aux premiers utilisateurs pour essayer de tester le terrain. Ces téléphones ne sont pas censés être des téléphones grand public dans les deux cas, et la réponse des consommateurs sera la facteur décisif pour décider si les téléphones pliables seront la prochaine grande nouveauté ou un gadget coûteux.
Richard Yu, PDG du Consumer Group de Huawei, a lui-même qualifié le Mate X de « très cher ». Le SamsungGalaxy S10 5G est également susceptible de coûter bien plus de 1 000 $, puisque le S10+ lui-même coûte jusqu'à 1 600 $ pour la variante de stockage de 12 Go de RAM/1 To.
IDC a déclaré que le prix de vente moyen des smartphones dans le monde est passé de 542 dollars il y a un an à 575 dollars au quatrième trimestre 2018.
L'augmentation des prix des smartphones phares aux États-Unis a eu un effet en chaîne sur le reste du marché des smartphones. Les produits phares abordables coûtent plus cher qu’avant. Les prix des téléphones économiques et de milieu de gamme inférieur augmentent lentement. La valeur de plus en plus élevée du dollar par rapport à de nombreuses devises des marchés émergents a conduit à des hausses de prix stupéfiantes de lancement de nouveaux smartphones phares sur des marchés comme l'Inde. Tout n’a pas été bon et nous continuons d’observer avec inquiétude les nouveaux développements dans ce domaine.