Un nouveau rapport de Bloomberg affirme que Twitter envisage l'idée d'un modèle d'abonnement pour le rendre moins dépendant des revenus publicitaires.
Twitter serait à la recherche d'autres moyens de générer des revenus, le modèle d'abonnement étant une possibilité. Cela rendrait le réseau social moins dépendant de la publicité ciblée.
Selon Bloomberg, le produit d’abonnement de Twitter a pris de l’ampleur au cours des derniers mois grâce à la pandémie de COVID-19 et à la pression des investisseurs activistes.
"Twitter, pense-t-on, bénéficierait d'une source de revenus distincte qui ne dépendrait pas autant de la publicité de la marque." Bloomberg dit. "La base d'utilisateurs de l'entreprise aux États-Unis, son marché le plus précieux, a également commencé à plafonner, ce qui signifie qu'elle ne peut pas compter simplement sur l'ajout d'utilisateurs aux revenus des jus."
Twitter explore quelques idées différentes. L’une d’elles serait liée aux « pourboires », qui permettraient aux utilisateurs de payer des personnes pour du contenu exclusif. Le réseau social peut également facturer l'utilisation de services tels que TweetDeck, une alternative populaire à Twitter qui facilite la gestion de plusieurs comptes et listes.
Twitter pourrait également facturer des frais qui donneraient aux utilisateurs l'accès à des fonctionnalités premium, notamment « annuler l'envoi » et des options avancées de personnalisation de profil. Une fonctionnalité qui n’est pas mentionnée dans Bloomberg rapport, mais celui pour lequel les gens paieraient sans aucun doute, est la possibilité de modifier les Tweets. C'est une fonctionnalité que les utilisateurs de Twitter réclament depuis des années.
Les plateformes de médias sociaux sont généralement gratuites afin de développer leur base d'utilisateurs et également d'encourager l'engagement. Le coût de fonctionnement de ces services est compensé par les publicités. Mais les dépenses publicitaires ont considérablement ralenti à cause de la pandémie, c’est pourquoi Twitter envisage désormais sérieusement des options premium. Bloomberg note que Twitter envisage l’idée d’options d’abonnement depuis quelques années, mais que les choses en sont encore « très, très tôt ».
Bruce Falck, responsable des produits de revenus de Twitter, a déclaré Bloomberg qu’augmenter la pérennité du réseau social « est l’objectif premier de notre entreprise ».
En plus du contenu exclusif ou de la facturation de TweetDeck, Twitter envisagerait d'autres fonctionnalités premium possibles, notamment une vidéo de haute qualité, des outils d'analyse plus approfondis et un flux qui est Sans publicité. Cette dernière fonctionnalité, cependant, pourrait fortement réduire l’activité la plus importante de Twitter.
« Même si nous sommes enthousiasmés par ce potentiel, il est important de noter que nous en sommes encore à ses débuts. exploration et nous ne prévoyons pas de revenus significatifs attribuables à ces opportunités en 2021 », dit Falck.
Prix : Gratuit.
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