YouTube a annoncé son intention de tester en version bêta les publicités audio qui permettront aux marques de cibler les utilisateurs qui écoutent de la musique en arrière-plan.
YouTube a annoncé son intention d'introduire des publicités audio, qui seront conçues pour connecter les marques avec un public qui écoute régulièrement de la musique et des podcasts. Actuellement en version bêta, YouTube oriente la nouvelle publicité vers les entreprises qui cherchent à « étendre efficacement leur portée et accroître la notoriété de leur marque ».
Selon Melissa Hsieh Nikolic, chef de produit du groupe chez YouTube Ads, plus de 75 % des campagnes publicitaires audio mesurées sur YouTube ont entraîné une augmentation significative de la notoriété de la marque. Nikolic a déclaré qu'un client, Shutterfly, avait constaté une augmentation de 14 % du souvenir publicitaire et une augmentation de 2 % de la faveur après avoir diffusé des publicités audio.
La dernière fonctionnalité est destinée à ceux qui utilisent principalement YouTube comme service de choix pour écouter de la musique et des podcasts. Considérez l’expérience publicitaire comme étant similaire à celle que vous rencontreriez avec un abonnement gratuit sur Spotify. Les publicités dureront environ 15 secondes et, bien qu’elles soient principalement axées sur l’audio, elles incluront toujours un composant visuel, tel qu’une image statique ou une courte animation.
Nikolic a fourni quelques conseils pour créer un contenu convaincant :
Lorsque vous préparez votre campagne de publicités audio, gardez à l’esprit que l’audio doit jouer le rôle principal. Pensez: si je ferme les yeux, je peux toujours comprendre clairement de quoi parle cette publicité. Soyez clair et précis dans votre message et choisissez une voix amicale et authentique pour le transmettre.
Pour répondre à ceux qui visitent régulièrement YouTube pour écouter de la musique, la plateforme a révélé qu'elle lancer des programmations musicales dynamiques, qui sont des groupes dédiés de chaînes axées sur la musique sur les chaînes populaires genres. Bien que cela semble idéal pour les utilisateurs, ils sont conçus sur mesure pour les publicités audio. YouTube a déclaré que les marques pourront facilement cibler ces files d'attente et « générer des résultats pour votre entreprise ».
Nikolic a déclaré que lorsque les marques utilisent simultanément les publicités vidéo et audio, elles peuvent toucher plus de personnes que jamais. Les marques auront la possibilité d'enchérir sur les annonces audio sur Google Ads et Display & Video 360 sur une base CPM avec les mêmes options de ciblage.
Prix : Gratuit.
4.2.