Explication des abonnements Apple Podcast

Il y a quelques mois, Apple a annoncé les abonnements Apple Podcast. Bien que je n'écoute des podcasts qu'à l'occasion, j'ai été surpris d'entendre beaucoup de mes amis se plaindre de ce changement. J'ai rapidement appris que beaucoup plus de gens dans ma vie écoutaient des podcasts que je ne le pensais, et ils n'étaient pas contents que leurs podcasts gratuits ne le soient plus.

Je pense que l'ajout d'abonnements à l'application Podcasts est une excellente idée. Et après avoir parlé aux gens, je me suis rendu compte que la plupart d'entre eux ne savent même pas comment fonctionne cette fonctionnalité. Ils entendent juste qu'Apple va prendre plus de leur argent et supposent que le géant de la technologie a créé une sorte de sosie d'Apple Music.

Alors aujourd'hui, je vais purifier l'air. Je vais détailler tout ce que vous devez savoir sur les abonnements Apple Podcast, ce que cela signifie pour les auditeurs ainsi que les créateurs, et comment ces changements sont susceptibles de se produire.

Entrons-y !

Que sont les abonnements Apple Podcast ?

Les abonnements Apple Podcast sont une nouvelle fonctionnalité facultative que les podcasteurs peuvent implémenter dans l'application Apple Podcasts. Par exemple, si Jane Smith a déjà un podcast sur l'application Podcasts, elle peut commencer à facturer ses auditeurs avec cette nouvelle fonctionnalité pour prendre en charge son podcast.

Mais elle n'est pas obligée. En fait, je pense qu'il y a de bonnes chances que Jane et beaucoup d'autres créateurs ne commencent pas à facturer quoi que ce soit à leurs abonnés. Apple a annoncé quelques modèles d'abonnement que les podcasteurs peuvent utiliser, dont deux n'obligent pas le public à payer quoi que ce soit. Donc, pour la plupart, à moins que vous ne regardiez les podcasts les plus populaires sur l'application Podcasts, je ne pense pas que quoi que ce soit va changer pour la plupart des auditeurs.

En bref: Cette nouvelle fonctionnalité Podcasts permettra aux podcasteurs de facturer des frais mensuels pour écouter leur podcast. Cela rapportera plus de revenus à Apple, mais ce sera également un grand pas vers le soutien aux créateurs et leur offrant plus d'options. Dans l'ensemble, je pense que c'est un énorme gain net.

Les abonnements Apple Podcasts devaient sortir en mai 2021 mais ont depuis été repoussé à juin 2021. Cela est dû à certains problèmes en coulisses qu'Apple souhaite résoudre avant de lancer cette fonctionnalité.

Comment fonctionnent les abonnements Apple Podcast ?

Les abonnements Apple Podcast fonctionnent comme à peu près n'importe quel autre modèle d'abonnement de nos jours. Vous vous inscrivez dans l'application Podcasts pour vous abonner à un podcast. L'abonnement débloquera le contenu de ce podcasteur pour les frais de son choix.

En dehors de cela, les abonnements aux podcasts sont assez simples! Ils se déclinent en trois modèles, que je vais expliquer ci-dessous.

Libérer

Le premier modèle est bien entendu gratuit! Les podcasteurs ne sont pas tenus d'utiliser les abonnements Apple Podcast. Je soupçonne qu'un pourcentage extrêmement élevé de podcasteurs vont s'en tenir à ce modèle. Surtout s'ils ont déjà une source de revenus, comme des VOD du podcast ou des sponsors.

Si un podcasteur choisit de continuer à publier son contenu gratuitement, vous ne remarquerez aucun changement dans son contenu une fois cette fonctionnalité lancée.

Freemium

Le deuxième modèle est le Freemium. Et oui, c'est le mot qu'Apple a décidé d'utiliser, ce qui m'a pris par surprise. Pour ceux qui ne le savent pas, freemium est un argot pour des applications et des services gratuits, mais qui vous permettent de payer pour des fonctionnalités et du contenu déverrouillables.

Les abonnements Apple Podcast qui utilisent le modèle Freemium fonctionnent comme ceci. Vous obtiendrez toujours la majeure partie du podcast gratuitement, bien que certains épisodes et types de contenu puissent être verrouillés derrière un paywall.

Cela pourrait signifier que tout autre épisode ou que les épisodes avec des invités, etc., vous obligeront à payer. Je peux également voir certains podcasteurs choisir de verrouiller les podcasts derrière un paywall pendant un certain temps avant de les rendre gratuits.

Je pense que la plupart des podcasteurs de petite et moyenne taille qui traitent leur podcast comme une entreprise choisiront ce modèle. Cela ne perturbera pas le contenu auquel leurs auditeurs sont habitués et cela augmentera leurs revenus.

Payé

Enfin, il y a l'option payante. Le modèle payant verrouille tout le contenu d'un podcasteur derrière un paywall. Vous ne pourrez rien écouter d'eux sans vous abonner au préalable.

Je ne pense pas que beaucoup de podcasteurs adopteront ce modèle, car il a le potentiel de réduire considérablement leur base d'auditeurs. Pour cette raison, je ne vois que les plus gros podcasts passer à ce modèle. Les podcasts Joe Rogans et New York Times vont encore faire un tabac même s'ils aliènent une grande partie de leur public.

Comment les abonnements Apple Podcast affecteront les auditeurs

Je pense qu'il est intéressant d'examiner l'impact que les abonnements Apple Podcast vont avoir sur les podcasteurs et leurs auditeurs. Examinons comment cela changera l'expérience des auditeurs.

Comme mentionné ci-dessus, je doute sérieusement que la plupart des podcasteurs verrouillent leur contenu derrière un paywall. D'autant plus que le modèle Patreon est déjà si apprécié des créateurs de contenu.

Je pense que les podcasts qui rapportent déjà une somme d'argent décente des sponsors et d'autres sources de revenus (c'est-à-dire les podcasteurs avec un Patreon, des sponsors et une chaîne YouTube) s'en tiendront probablement à maquette.

Les podcasteurs qui traitent leur podcast comme un espace plus sérieux pour la création de contenu, et pas seulement comme un projet parallèle, utiliseront probablement le modèle Freemium. Cela signifie des épisodes spéciaux pour les abonnés et les mêmes épisodes que toujours pour tout le monde.

Et, comme je l'ai aussi mentionné précédemment, je pense que les grands noms vont profiter de leur large bassin d'auditeurs pour opter pour le modèle payant. Donc, si vous écoutez beaucoup de grands noms et de médias sur l'application Podcasts, préparez-vous à ouvrir votre portefeuille.

Cela dit, je ne pense pas que les podcasteurs vont facturer beaucoup. J'ai vu des prédictions aussi bas que 0,50 $/mois pour s'abonner à un podcast. Alors ne vous inquiétez pas trop de ce changement - vous n'allez probablement pas payer les prix Netflix pour les podcasts de sitôt.

Comment cela affectera les podcasteurs

Alors que les auditeurs sont beaucoup plus vocaux et négatifs à propos des abonnements Apple Podcast, il est clair que cette fonctionnalité va avoir un impact beaucoup plus important sur les podcasteurs eux-mêmes. Et d'après ce que je peux dire, tout va bien.

Pour la première fois, les podcasteurs auront un moyen natif de générer des revenus qui ne nécessitent pas de parrainage. Vous pourriez potentiellement transformer une idée de podcast en carrière en suivant le même modèle que les YouTubers. Bien que probablement avec un peu moins de succès financier.

Apple enverra aux podcasteurs 70 % de leurs revenus d'abonnement et empochera les 30 % restants. Donc, si vous gagnez 1 000 $/mois grâce à vos abonnements aux podcasts, vous verrez 700 $/mois.

Cependant, lorsqu'un abonné s'abonne à votre podcast pendant un an, vous recevez 85 % de son abonnement qui vous est versé. Ceci est cumulatif, donc la personne n'a pas besoin d'être abonnée pendant un an d'affilée. Ils ont juste besoin d'être abonné pour 12 mois au total.

30%, c'est assez raide, mais c'est à peu près normal quand il s'agit de ce genre d'entreprises. Dans l'ensemble, le podcasteur averti devrait être en mesure de faire fonctionner cela avec sa configuration actuelle !

Utilisez des chaînes de podcast pour promouvoir vos podcasts

Les chaînes sont une autre fonctionnalité qu'Apple lance avec les abonnements Apple Podcast. Les chaînes sont un nouvel outil de l'application Podcasts qui vous permet de regrouper plusieurs émissions de podcast sous le même groupe.

Par exemple, si vous avez un podcast qui couvre le vrai crime, un autre pour les histoires courtes d'horreur et un troisième pour les vraies histoires paranormales, vous pouvez regrouper toutes ces émissions de podcast sous un seul canal.

Cette fonctionnalité peut être un excellent outil d'organisation pour les chaînes plus petites qui essaient de couvrir une variété de sujets. Ou, si vous faites partie d'une clique de créateurs de contenu qui collaborent tout le temps de toute façon, il pourrait être avantageux pour votre marque de créer une chaîne avec les autres créateurs. De cette façon, vous partagez tous le succès de chacun.

Enfin, je pense que les chaînes seront extrêmement utiles aux points de vente comme BuzzFeed qui hébergent plusieurs podcasts différents sous des noms différents. Les éditeurs pourront organiser tous ces différents podcasts sous une marque unifiée.

La seule chose à noter est que les chaînes ne peuvent utiliser qu'un seul modèle d'abonnement. Vous ne pouvez pas avoir un podcast sur la chaîne qui utilise le modèle gratuit tandis qu'un autre utilise le modèle payant. Vous pouvez cependant utiliser le modèle Freemium, qui offre un peu plus de flexibilité.

Le site Web « Apple Podcasts pour les créateurs »

Une autre chose que je voulais mentionner dans ce post est le site Web Podcasts Apple pour les créateurs. Il s'agit d'un nouveau site Web que les créateurs peuvent utiliser pour gérer leur podcast avec un plus grand niveau de contrôle. C'est là que vous trouverez tous les outils et fonctionnalités mentionnés tout au long de cet article.

Ce site Web devrait être extrêmement utile aux podcasteurs, offrant un moyen simple de marquer, de modéliser et de publier votre podcast.

Il n'y a pas grand chose de plus à dire là-dessus! Si vous êtes un créateur, découvrez-le.

Les abonnements Apple Podcast semblent être une victoire pour tout le monde, y compris Apple

Apple est en effet bien placé pour tuer les abonnements Apple Podcast, mais je ne pense pas que ce soit une surprise pour qui que ce soit. Cependant, cette fonctionnalité devrait également être une aubaine majeure pour les podcasteurs.

Cela aidera à réduire le besoin de parrainage, permettra aux podcasts de fonctionner indépendamment des autres sources de revenus de contenu et augmentera la qualité et la variété des podcasts disponibles. Et pour les auditeurs, cela ne coûtera probablement pas à la plupart d'entre nous plus de 5 $ par mois, si c'est le cas.

Voilà mon avis sur cette nouvelle fonctionnalité! J'aimerais entendre le vôtre dans les commentaires ci-dessous. Pour lire plus d'actualités, de conseils et d'informations sur tout ce qui concerne Apple, assurez-vous de consulter le reste de le blog AppleToolBox.