Google a annoncé qu'il commençait à tester un « essai d'origine » avec une nouvelle technologie Web appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC).
Google a annoncé qu'il commençait à tester un « essai d'origine » avec une nouvelle technologie Web appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC). L'annonce fait suite à celle de Google annonçant qu'elle le ferait supprimer progressivement les cookies tiers et l'utilisation de chaînes d'agent utilisateur.
L’introduction de FloC arrive au milieu d'un compte pour le Web ouvert. Les fabricants de navigateurs et les utilisateurs se sont opposés aux cookies tiers, qui peuvent suivre les internautes sur le Web et diffuser des publicités ciblées. La solution de Google adopte une nouvelle approche de « la publicité basée sur les centres d’intérêt qui améliore à la fois la confidentialité et donne aux éditeurs un outil dont ils ont besoin pour des modèles commerciaux publicitaires viables ».
Plus tôt ce mois-ci, Google a annoncé qu'il supprimerait les cookies tiers de l'équation publicitaire et cacherait plutôt les individus au sein de grandes foules ayant des intérêts communs. Pendant ce temps, FLoC ne partagera pas votre historique de navigation avec Google ou qui que ce soit.
« Avec FLoC, votre navigateur détermine quelle cohorte correspond le plus à votre récente navigation sur le Web historique, vous regroupant avec des milliers d’autres personnes ayant des historiques de navigation similaires », a déclaré Google dans un article de blog. « Le numéro d'identification de la cohorte est le seul élément fourni lorsqu'un site le demande. Ceci est différent des cookies tiers, qui permettent aux entreprises de vous suivre individuellement sur différents sites.
Google a également déclaré que son navigateur Chrome ne créerait pas de groupes qu'il jugeait sensibles. Ainsi, avant qu’une cohorte ne devienne éligible, Chrome analysera si la cohorte visite une page traitant d’un sujet sensible, comme un site Web médical ou des sites Web à contenu politique ou religieux.
FLoC sera initialement testé par un petit pourcentage d'utilisateurs en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Japon, Le Mexique, la Nouvelle-Zélande, les Philippines et les États-Unis. Google étendra ensuite le test à d'autres régions dans les mois à venir. mois. Si vous bloquez déjà les cookies tiers dans Chrome, vous ne serez pas inclus dans les tests.