Un nouveau rapport affirme que Google envisage une version « moins stricte » de la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications d'Apple pour Android.
Apple a fait des vagues en présentant son Transparence du suivi des applications fonctionnalité, qui devrait sortir dans iOS 14.5. L'outil oblige essentiellement les développeurs à demander l'autorisation de suivre les utilisateurs iOS à des fins de ciblage publicitaire. Maintenant, Google développe apparemment sa propre fonctionnalité similaire.
Bloombergrapports que Google explore une alternative à l’App Tracking Transparency d’Apple dans le but de limiter la collecte de données et le suivi entre applications sur Android. La version de Google serait « moins stricte », selon les sources du rapport.
"Google tente d'équilibrer les exigences croissantes des consommateurs soucieux de leur vie privée avec les besoins financiers des développeurs et des annonceurs." Bloomberg dit.
Dans une déclaration à la publication, un porte-parole de Google n'a pas confirmé ou nié l'arrivée d'une fonctionnalité, mais a déclaré que le géant de la recherche cherche toujours à équilibrer la confidentialité avec un écosystème d'applications sain et financé par la publicité. Cela signifie que la prochaine version de Google de l’App Tracking Transparency d’Apple sera probablement moins stricte et n’exigera peut-être même pas que les développeurs obtiennent l’autorisation des utilisateurs pour suivre leurs données.
"Pour satisfaire les annonceurs tout en améliorant la confidentialité, les discussions autour de la solution Android de Google indiquent qu'elle pourrait être similaire aux modifications prévues pour le navigateur Web Chrome", Bloomberg dit.
Google avait précédemment annoncé son intention de supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome d'ici deux ans. Au lieu de cela, le navigateur utilisera une alternative qui permet un certain ciblage publicitaire avec une collecte de données moins spécifique. Les annonceurs pourront cibler des groupes de personnes partageant les mêmes intérêts, mais pas des individus. Cela pourrait potentiellement être l’approche adoptée par Google sur Android.
Après avoir introduit la transparence du suivi des applications l'année dernière, Apple a été critiquée par des entreprises qui affirment que les nouvelles politiques nuiront aux petites entreprises. Facebook a été l'un des critiques les plus virulents de la nouvelle fonctionnalité d'Apple et est même envisage une action en justice antitrust. Apple, quant à lui, affirme que les nouvelles fonctionnalités sont conçues pour défendre les utilisateurs.
"Les utilisateurs doivent savoir quand leurs données sont collectées et partagées sur d'autres applications et sites Web, et ils devraient avoir le choix de l'autoriser ou non", a déclaré Apple l'année dernière.
Il sera intéressant de voir jusqu’où Google ira lorsqu’il introduira finalement sa propre version d’App Tracking Transparency. Après tout, une grande partie de l’activité de Google repose sur la publicité, mais la confidentialité devient de plus en plus une préoccupation. souci pour les utilisateurs, le géant de la recherche pourrait être contraint de suivre les traces d'Apple - ou du moins de trouver un heureux moyen.