Comment le Nothing Phone 1 a été introduit aux États-Unis

Quand Nothing a annoncé son nouveau Programme d'adhésion bêta, j'y ai jeté un coup d'œil, pensant qu'il s'agissait d'un autre communiqué de presse destiné à susciter le battage médiatique autour de la marque. Mais en y regardant de plus près, c'était une proposition intéressante qui offrait aux Américains l'accès à un Rien Téléphone 1. Si vous venez de l'extérieur du pays, cela peut ne pas sembler excitant, d'autant plus que le Phone 1 est déjà disponible depuis plusieurs mois dans de nombreuses régions. Mais pour ceux qui vivent aux États-Unis, cela semblait être une occasion en or d’acquérir un Phone 1 via un canal de vente au détail officiel, et avec une remise substantielle en plus.

Cependant, en parcourant la FAQ et les petits caractères, vous n’achetez pas réellement un Phone 1. Au lieu de cela, vous achetez l’accès à la version bêta de Nothing OS. En achetant l'abonnement bêta, vous obtenez un accès immédiat au

Rien OS 1.5 bêta, et en plus, l'entreprise est offre un téléphone 1. Même si ce n’est peut-être rien (sans jeu de mots), j’ai commencé à me demander pourquoi cela me dérangeait. Pourquoi cette transaction de 300 $ entre Nothing et le client semble-t-elle un peu sale ?

Avec Rien, il faut des compromis

Si nous nous concentrons uniquement sur le Phone 1, Nothing propose la variante mondiale existante de son appareil aux clients américains, et ce modèle implique des compromis. Au cas où vous ne le sauriez pas, le modèle mondial du téléphone n'est pas du tout compatible avec les opérateurs de téléphonie sans fil américains, et si vous choisissez de l'utiliser sur AT&T et Verizon, vous vous retrouverez sans 5G. Les clients de T-Mobile sont un peu mieux lotis, avec un accès à la 5G via la bande N41, qui utilise le spectre de 2,5 GHz. Malheureusement, si votre région n'utilise pas cette bande, vous n'aurez pas de chance et serez obligé de compter sur le bon vieux service LTE. Maintenant, si ces obstacles ne suffisaient pas, avec Verizon, vous ne pourrez pas simplement insérer votre carte SIM et avoir des choses "fonctionne", vous devrez plutôt appeler le service client pour inscrire l'appareil sur la liste des appareils de l'opérateur afin que vous puissiez peut l'utiliser.

Malgré tous les défis auxquels un consommateur peut être confronté, la véritable bombe est qu'il n'y a aucune garantie sur les téléphones proposés dans le cadre du programme. C'est exact; vous disposez de 14 jours pour vous assurer que le combiné est en bon état de fonctionnement, mais après cela, vous feriez mieux de prier pour qu'il n'y ait pas de problèmes. Maintenant, pour être honnête, tout ce que j'ai mentionné est répertorié sur le site Web. La société indique dans ses petits caractères que "les téléphones (1) distribués sont destinés à des fins de test". Alors, si la région est si importante pour l'entreprise, pourquoi cela devrait-il être la première expérience hors du grille?

Ce qui est pire, c'est que toute cette épreuve donne l'impression que Nothing essaie de contourner une sorte de politique car il ne peut pas légitimement proposer cet appareil en tant que produit sur sa boutique en ligne. Au cas où vous ne le sauriez pas, lors du lancement du téléphone, PCMag, Engadget, Temps, et d'innombrables autres médias ont rapporté que le Phone 1 n'était pas certifié FCC. Si vous vous demandez pourquoi c'est si important, c'est parce que la plupart des appareils électroniques aux États-Unis nécessitent l'approbation de la FCC pour être vendus ici aux États-Unis.

À l'époque, Nothing avait publié une déclaration, partageant avec PCMag que:

Même si nous aimerions proposer le téléphone (1) à l'ensemble de la communauté du monde entier, nous nous concentrons sur les marchés nationaux, notamment le Royaume-Uni et l'Europe, où nous entretenons des partenariats solides avec les principaux opérateurs locaux. Comme vous le savez, il faut beaucoup de choses pour lancer un smartphone: s'assurer que le combiné est pris en charge par le réseau cellulaire du pays. des technologies aux partenariats avec les opérateurs et à la réglementation locale, et comme nous sommes encore une jeune marque, nous devons être stratégiques à ce sujet.

Analyste principal pour PCMag à l'époque, Sascha Segan avait déclaré :

En lisant entre les lignes ici, il semble que Nothing n'ait tout simplement pas pu parvenir à un accord pour que le téléphone soit autorisé par les opérateurs américains - ou qu'il ne puisse pas se permettre leurs processus d'approbation coûteux.

Bien que je ne connaisse pas le coût total ni les procédures nécessaires pour obtenir un téléphone Certifié FCC aux États-Unis, une chose est sûre, cela coûte cher et pourrait finir par coûtant plus d'un million de dollars pour un seul téléphone sur un seul opérateur sans fil. Bien entendu, ces coûts visent à garantir que les composants électroniques utilisés maintiennent des niveaux sûrs d’exposition aux RF. Comme Nothing l'a dit, chaque pays a son propre ensemble de réglementations et, pour cette raison, l'entreprise a choisi de ne pas entrer sur le marché américain, et c'est pourquoi nous bénéficions désormais de ce type de programme. Mais est-ce vraiment ainsi que l’entreprise souhaite percer le marché, sous le couvert d’un programme d’adhésion bêta ?

Rien n'est sorti assez fort, grâce au leadership impressionnant de Carl Pei, il est donc facile d'oublier que l'entreprise n'est qu'une start-up naissante qui n'a pas les mêmes budgets que Samsung, Google et à peu près n'importe quel autre smartphone majeur entreprise. Pour cette raison, chaque action entreprise doit avoir un but et, plus important encore, doit avoir un sens financier. Lors d'une entretien avec CNBC, Pei a déclaré que « nous ne sommes pas rentables pour le moment » et que « l'objectif est d'être rentable en 2024 ». Bien qu'un Nothing Phone 1 ne soit pas prévu pour les États-Unis, il est possible que un autre appareil, Pei déclarant dans la même interview que la société est "en discussion avec certains transporteurs aux États-Unis pour potentiellement y lancer un futur produit".

Pei n'est pas étranger à la création d'une entreprise à partir de zéro, et le meilleur exemple vient peut-être de son ancienne entreprise, OnePlus. La société a lancé son premier téléphone, le OnePlus One, en 2014, et même si elle a réussi à créer un culte, pendant plusieurs années, ses téléphones ne pouvaient être achetés que directement en ligne. Ce n'est qu'en 2018 que la société a lancé son premier téléphone sur un opérateur sans fil, en partenariat avec T-Mobile avec le OnePlus 6T. Ainsi, même s'il aurait été formidable de voir un Phone 1 aux États-Unis, il est désormais plus important pour l'entreprise de donner la priorité aux régions où elle a de meilleures chances de récupérer ses investissements.

En fin de compte, c'est vraiment à vous de décider si vous pensez que 300 $ est une bonne affaire pour un téléphone qui pourrait fonctionner dans votre région et qui n'est pas assorti de garantie. Après tout, ces choses ne devraient vraiment pas avoir d'importance parce que réel Le but de ce programme d'adhésion est de tester Nothing OS 1.5 et de fournir des commentaires. Donc, dans un sens, tant que vous pouvez bricoler le téléphone et ses logiciels, cela devrait vraiment suffire, n'est-ce pas? Si vous cherchez juste un bon smartphone Android abordable, il existe de nombreuses options intéressantes dans une fourchette de prix comprise entre 300 et 400 $. Si vous êtes prêt à dépenser un peu plus, vous pouvez souvent trouver de bonnes affaires sur certains des meilleurs smartphones Android, aussi.

Cela dit, et parlant d'un point de vue positif et sans mauvaise intention, mais faites simplement mieux, Carl Pei. Vous avez quitté une entreprise parce que vous aviez clairement une vision supérieure et pensiez pouvoir construire quelque chose de mieux. Pour la plupart, il semble que vous réussissiez avec plus de un million de ventes de produits et une base de fans extrêmement fidèles. Mais comme nous le savons tous, c'est rarement un sprint, et la plupart du temps, c'est un marathon, et même si cela prend du temps, je pense que le marché américain attendrai volontiers et apprécierait même un véritable effort plutôt que cette récente tentative d'introduire le Nothing Phone 1 dans le NOUS.