Apple ne semble plus pouvoir innover

Points clés à retenir

• Malgré la réputation d'innovation d'Apple, les récentes mises à niveau matérielles ont été progressives, sans les changements majeurs qui pourraient véritablement être qualifiés d'innovation.
• L’iPhone 15 Pro Max, par exemple, montre comment Apple rattrape les fonctionnalités qui existent déjà sur d’autres appareils, plutôt que d’introduire des idées révolutionnaires.
• Qualifier les Mac M3 d'innovants est discutable, car il s'agit essentiellement de mises à jour de spécifications sans aucun changement créatif significatif. Le mot « innovation » perd de son sens dans les keynotes d'Apple.

Depuis iPhone populaires, à iPad polyvalents et Mac inégalés, la gamme de produits Apple présente certaines des meilleures technologies grand public publiées à ce jour. Et ce qui rend ces appareils encore plus puissants, c’est l’écosystème étroitement intégré qui les relie tous. De nombreux clients, dont moi-même, ont commencé avec un simple iPhone, pour se retrouver avec une suite complète d'appareils Apple après quelques mois ou années d'utilisation. Cependant, malgré l'excellence objective de ces appareils, leurs mises à niveau matérielles ont été assez progressives ces derniers temps.

Les mises à niveau incrémentielles dans les départements matériels et logiciels sont tout à fait compréhensibles à ce stade. Apple maîtrise la conception, les performances et les systèmes d'exploitation de ses appareils, il n'y a donc pas grand-chose à demander. Mon problème, cependant, est que l'entreprise utilise le mot « innovation » lors de ses discours, alors que ses produits récents manquent de cet aspect.

iPhone 15 Pro Max

Je suis passé d'un iPhone 14 Pro à un iPhone 15 Pro Max pour voir en quoi consistait l'innovation Apple de 2023 dans le département mobile. Les principales différences entre les deux téléphones sont le bouton d'action, l'appareil photo amélioré, le port USB-C et la construction en titane. En commençant par le bouton Action, d’autres constructeurs OEM incluent quelque chose de similaire sur leurs appareils depuis de nombreuses années maintenant. Remplacer un interrupteur de sourdine par un bouton cliquable (qui est d'ailleurs limité à une seule action) est une modification bienvenue, pas une « innovation ». L'innovation dans ce sens est un changement majeur motivé par la créativité et qui ouvre la voie à de nouvelles potentiels. Une idée recyclée et à moitié cuite n'est pas il.

De même, introduire un zoom amélioré alors que d’autres fabricants le battent depuis des années ne fait que rattraper leur retard. Ce n’est pas le genre d’innovation époustouflante à laquelle nous avons assisté lors du lancement du MacBook Air ou du Face ID d’origine, par exemple. La même chose peut être dite à propos de l’USB-C et de la conception en titane. Ce sont tous des changements bienvenus, mais il leur manque la créativité unique qui a permis à Apple de se démarquer dans le passé.

Encore une fois, je suis conscient que smartphones phares ont mûri et je ne demande pas de changements révolutionnaires chaque année. Je souligne simplement que le mot « innovation » perd son sens à cause de la redondance avec laquelle Apple l'utilise dans ses keynotes.

Apple Watch série 9

Un autre exemple tourne autour de dernières montres Apple. Sans doute le plus grand moment fort de la Apple Watch Ultra2 et la série 9 était le geste du double-clic. Pour ceux qui ne le connaissent pas, cette offre existe depuis des années en tant que fonctionnalité d'accessibilité. Cependant, sur les derniers modèles, Apple s'appuie sur le processeur S9 plus rapide pour le rendre plus précis et intégrer davantage ses fonctionnalités dans le système.

Cette fonctionnalité, sur le papier, est assez innovante, je dois l'admettre. Beaucoup d'entre nous utilisent leur nez pour toucher l'écran de la montre lorsque l'autre main est occupée. Donc, pouvoir compter sur une pression à deux doigts est certainement un changement bienvenu. Eh bien, sauf que la fonctionnalité ne fonctionne pas de manière fiable. Le rédacteur en chef de XDA, Rich Woods, et moi-même avons tous deux essayé d'utiliser activement cette fonctionnalité sur son Ultra 2 et ma série 9, et sa mise en œuvre est bancale. De faux déclencheurs se produisent souvent tout au long de la journée et la montre ne parvient souvent pas à détecter une entrée intentionnelle.

Tout l’argument qui pousse Apple à rendre cette fonctionnalité exclusive aux nouveaux modèles réside dans le fait que amélioré précision. Lorsque cette précision ne se présente pas, alors l’un des plus grands points forts de la montre n’est pas valide. Si l’on regarde ses prédécesseurs, la plupart d’entre eux ont également été des mises à niveau progressives. Malgré cela, Apple continue de prétendre innover, alors qu'en réalité, il se contente de peaufiner ses appareils pour offrir une expérience plus fiable et plus puissante.

Mac M3

Les Mac M3 sont un autre lot récent de produits pas si innovants. En fait, c'est l'événement "Scary Fast" d'Apple qui m'a poussé à écrire cet article en premier lieu. Vers la fin du discours, le PDG d'Apple, Tim Cook, a répété le mot « innover » environ trois fois de suite, alors que le lancement du Mac en 30 minutes aurait pu être un communiqué de presse.

Je répète que je ne m'attends pas à ce que ces produits introduisent des changements révolutionnaires à chaque mise à niveau. Cependant, les qualifier d’innovants alors qu’il s’agit littéralement d’une amélioration des spécifications est risible. L'iMac 24 pouces, qui n'avait pas été mis à jour depuis plus de deux ans, aurait pu en utiliser des changements plus créatifs. La société n'a même pas changé ses accessoires de Lightning à USB-C. Malgré les améliorations valables de la famille de puces M3, je ne qualifierais pas les modèles iMac et MacBook Pro 2023 d'innovation.

L’effet de vérité illusoire

Le mot « innovation » lui-même pourrait également faire référence à de petits changements. Cependant, Apple l'utilisait pour proposer des idées géniales qui surpassent les exécutions de ses rivaux. Aujourd'hui, les produits Apple restent parmi les appareils les plus fiables et les plus puissants disponibles pour les consommateurs. Néanmoins, les modèles récents manquent des touches créatives qui mettraient habituellement en valeur les réalisations d'Apple.

Il est prouvé que répéter encore et encore une déclaration inexacte peut en fait la faire paraître vraie à l'auditeur. En tant que personne qui regarde les dernières keynotes d'Apple plus d'une fois pour des raisons professionnelles, j'ai remarqué à quel point la formulation joue un rôle en influençant les opinions des téléspectateurs. Et plus une personne est immergée dans les produits et les discours de l'entreprise, plus elle risque de manquer ces indices, car ils deviennent simplement des formulations typiques. Cependant, demandez à un expert qui n'a jamais regardé une keynote ou une publicité Apple dans le passé de voir certains de ses événements récents, et il se demandera probablement ce qu'est la soi-disant « innovation ».