Comment les six factures de Big Tech pourraient changer Apple

Vous savez, je pensais vraiment que les choses les plus politiques qui allaient arriver ici à AppleToolBox seraient à propos d'un combat entre Pomme et Fortnite. Au cours de la semaine dernière, cependant, un comité de la Chambre des représentants a adopté six projets de loi pour Big Tech.

Indépendamment de ce que vous pensez de ces factures (j'entrerai dans mes propres opinions plus tard dans cet article), les résultats seront certainement passionnants. Contrairement à Epic vs. L'affaire Apple, que je considère comme un raté quoi qu'il en soit, je pense que cet ensemble de factures changera sérieusement la Silicon Valley pour toujours.

Et pour être clair, ces projets de loi visent spécifiquement les Big Tech. Cela inclut Microsoft, Facebook, Amazon, Google et Apple. Les projets de loi contiennent une clause stipulant que ces réglementations (actuellement) ne s'appliquent qu'aux entreprises technologiques ayant une capitalisation boursière de 600 milliards de dollars ou plus et au moins 50 millions d'utilisateurs.

Ce doit être les deux – pas seulement l'un ou l'autre. Et combinés, ces deux facteurs ne s'appliquent qu'à cinq entreprises en Amérique.

Dans cet article, je vais expliquer ce que chacun de ces projets de loi est sur le point de changer pour ces entreprises. Je vais essayer de le couvrir dans un langage simple afin que tout le monde puisse le comprendre. Après cela, je donnerai mon avis sur ces projets de loi et présenterai quelques prédictions sur la façon dont cela pourrait changer Apple.

Aussi, gardez à l'esprit que je ne suis ni avocat ni sénateur, je peux donc faire une erreur ici et là. Je ferai des liens vers des sources fiables tout au long de cet article afin que vous puissiez faire vos propres recherches. Je vais également garder mes déclarations sur les autres entreprises Big Tech assez limitées car Apple est mon domaine d'expertise.

Bon, commençons !

Quelles sont les six factures de Big Tech ?

Comme indiqué, la première chose que nous allons couvrir est ce que sont réellement ces six factures pour Big Tech. Je n'irai pas trop loin dans l'efficacité de chacun, car nous ne le saurons pas avec certitude avant un certain temps. Mais je vais passer en revue les objectifs de chaque projet de loi et comment ils visent à atteindre ces objectifs.

Il convient également de noter que même s'il n'y a pas eu beaucoup d'opposition à ces projets de loi, ils n'ont toujours pas encore été promulgués. Il est toujours possible qu'elles soient rejetées ou modifiées avant qu'elles ne prennent pleinement effet.

1. Loi américaine sur le choix et l'innovation en ligne

Le premier est l'American Choice and Innovation Online Act. Ce projet de loi vise à mettre fin (ou à tout le moins à réduire) la quantité de préférence que les entreprises technologiques accordent à leurs produits et services sur leurs propres plateformes.

Par exemple, disons qu'Apple met son application de traitement de texte Pages avant d'autres applications comme Microsoft Word dans les résultats de recherche de l'App Store. Si Apple met Pages en haut des résultats même si la personne a recherché Microsoft Word et/ou Microsoft Word est plus populaire, cela pourrait être considéré comme Apple privilégiant ses propres produits sur sa propre plate-forme.

En d'autres termes, si une entreprise technologique utilise une norme distincte pour promouvoir son contenu sur son propre marché, cela devrait être arrêté par les six factures pour Big Tech. Après tout, ce genre de préférences rend plus difficile pour les autres de rivaliser avec ces géants.

Hormis Apple, cela pourrait également réduire la promotion par Amazon de ses produits de marque privée avant ses concurrents sur la place de marché d'Amazon. Amazon est particulièrement critique à ce sujet en ce qui concerne ses produits coûteux comme Echo. Google sera également moins susceptible de vous faire de la publicité pour les produits/services Google dans vos recherches Google.

2. Loi sur la concurrence et les opportunités des plateformes

Le deuxième des six projets de loi pour Big Tech est la Platform Competition and Opportunity Act. Ce projet de loi vise à tuer les acquisitions anticoncurrentielles, une pratique assez répandue parmi les entreprises Big Tech.

Plus précisément, ce projet de loi empêchera les entreprises technologiques comptant au moins 50 millions d'utilisateurs mensuels basés aux États-Unis de détenir plus d'un quart des actions de leurs concurrents. Cela empêchera effectivement des entreprises comme Apple et Facebook de racheter des entreprises qui pourraient leur faire concurrence.

Comme mentionné, Facebook est de loin le plus flagrant en ce qui concerne cette pratique. Le plus grand exemple en est l'acquisition d'Instagram par Facebook, qui a eu lieu en 2012. Facebook a acheté Instagram alors qu'il était encore une startup pour 1 milliard de dollars.

Cela a non seulement empêché Instagram de rivaliser avec Facebook, mais a également rendu plus difficile pour des entreprises comme Twitter de rivaliser avec Facebook. Facebook a pris une décision similaire lors de l'acquisition de WhatsApp.

Ce projet de loi vise à empêcher ces acquisitions de se produire à l'avenir. Cela pourrait également empêcher les entreprises technologiques d'acheter des entreprises technologiques plus petites qui font progresser une technologie que la plus grande entreprise souhaite faire progresser. A titre d'exemple, Apple acheté un petit moteur de recherche pour améliorer la recherche sur l'App Store.

Il n'est pas tout à fait clair si ces types d'acquisitions seront également empêchés, mais j'imagine qu'ils le seraient. Même si l'objectif d'Apple avec des acquisitions comme celle-ci n'est pas d'écraser une concurrence plus petite mais plutôt de faire avancer les recherches d'Apple, le résultat final est qu'un petit concurrent est écrasé.

3. Loi sur la fin des monopoles de plate-forme

Troisièmement, la Ending Platform Monopoles Act. Cette chose a eu le plus de mal à passer les six factures pour Big Tech. Il a fallu des heures de débat et n'a été adopté que par un seul vote.

Je ne suis pas surpris, étant donné que le contenu de ce projet de loi est pour le moins vague. Son objectif est d'empêcher ces énormes entreprises technologiques de créer des produits et des services qui concurrencent des concurrents qui ne font que commencer.

Par exemple, si Apple remarque que les services de streaming de fitness gagnent en popularité, il pourrait être empêché de créer son propre service de streaming de fitness. C'est parce qu'un service de streaming de fitness créé par une entreprise de la taille d'Apple étoufferait une partie importante de la concurrence.

Cela pourrait également s'appliquer aux produits et services existants des entreprises. Les applications Pages, Keynote et Numbers pourraient être forcées d'être supprimées des produits Apple. Amazon pourrait être contraint d'arrêter de vendre des produits sous la marque Amazon, et Google pourrait devoir vendre YouTube à quelqu'un d'autre.

La controverse de la Ending Platform Monopoles Act

Ce projet de loi crée deux problèmes principaux.

Tout d'abord, comme mentionné, c'est vague. Il dit à ces géants de "rester dans leur voie" mais n'entre pas dans les détails de ce qui constitue une voie. Cela s'appliquera-t-il uniquement aux applications par défaut d'Apple? Ou supprimera-t-il également iCloud et d'autres services Apple? Ou cela signifiera-t-il la suppression totale de l'App Store? Où est la ligne tracée?

Ce sera à la FTC de déterminer et de tracer ces lignes, car elles n'ont pas été trop claires dans le projet de loi lui-même. Je m'attends à ce que, pour la plupart, les modèles commerciaux actuels de ces géants de la technologie ne soient pas affectés par ce projet de loi.

Apple devra peut-être se débarrasser d'un ou deux services de streaming et Amazon devra peut-être supprimer sa marque privée. La plupart du temps, cependant, je pense que cela affectera les choses à l'avenir, pas les choses qui ont déjà été mises en place.

Deuxièmement, ce projet de loi pourrait bien finir par changer la façon dont ces entreprises se font concurrence plutôt que la façon dont elles rivalisent avec les petites entreprises.

Un exemple évoqué par Gizmodo est que ce projet de loi pourrait empêcher Apple de créer un moteur de recherche pour concurrencer la recherche Google. Cependant, Google devra peut-être se débarrasser de YouTube, ce qui rendra plus difficile la concurrence de YouTube avec Netflix.

Dans ce scénario, nous pouvons voir comment Google profite d'un côté et perd de l'autre. Cela pourrait donc finir par déplacer les produits et services de ces grandes entreprises technologiques au détriment de tout le monde sans apporter de changement productif.

Il faudra voir comment ça se passe, je suppose !

4. Accroître la compatibilité et la concurrence en activant la loi sur la commutation de services

Ensuite, je dirais que c'est probablement le moins controversé des six projets de loi pour Big Tech. C'est la loi sur l'augmentation de la compatibilité et de la concurrence en permettant la commutation de services. Cela ressemble à un nom terrible jusqu'à ce que vous réalisiez qu'il suit la vieille affection américaine pour les acronymes de longue haleine - The ACCESS Act.

La loi ACCESS a pour objectif de vous donner plus de contrôle sur vos données. Cependant, contrairement à d'autres réglementations concernant vos données, qui concernent principalement la confidentialité, celle-ci vise la compatibilité.

Avez-vous déjà souhaité pouvoir déplacer toutes vos données Facebook vers Twitter? Ou, pour mieux dire, avez-vous déjà conservé une application de médias sociaux que vous ne voulez plus utiliser simplement parce que toutes vos données, vos amis et votre famille sont sur cette application ?

Cette loi est destinée à résoudre ce problème. Son objectif est de faciliter le basculement entre les différentes applications de médias sociaux et de se sentir moins enfermé dans chacune d'entre elles.

Si cela semble assez radical, c'est parce que c'est le cas. Je n'avais même jamais envisagé quelque chose comme ça existant. Ainsi, le fait que la Chambre ait rédigé et adopté ce projet de loi a considérablement accru ma confiance dans leur capacité à s'attaquer aux problèmes technologiques.

Pour être clair, ce n'est pas un projet de loi parfait. Il ne décrit pas comment une norme comme celle-ci devrait être développée ou combien de compatibilité cette norme devrait permettre. Mais c'est un grand pas dans la bonne direction et ouvre la voie à de nombreux avantages pour les consommateurs.

5. Loi sur les lieux d'application des lois antitrust de l'État

Un autre acte non controversé des six projets de loi pour Big Tech est le State Antitrust Enforcement Venue Act.

Celui-ci est assez simple. Il sera plus difficile pour les géants de la technologie de manipuler le système judiciaire en leur faveur.

Google, par exemple, a tenté de porter plainte contre elle avec Texas AG devant un tribunal californien. L'objectif est de tenir le procès dans un tribunal plus convivial pour Google et d'augmenter les coûts du processus pour les personnes impliquées.

Nous pouvons tous convenir que c'est une pratique assez minable! Cet acte devrait compliquer la tâche pour que de telles choses se produisent. Cela signifie que des entreprises comme Apple et Google seront prises à partie plus facilement à l'avenir.

6. Loi sur la modernisation des frais de dossier de fusion

Le dernier des six projets de loi pour Big Tech est le Merger Filing Fee Modernization Act. C'est un autre projet de loi simple avec lequel je pense que personne n'aura de problème avec.

La loi augmentera le budget et les pouvoirs des représentants chargés de faire respecter les lois antitrust sur ces grandes entreprises technologiques. Ce financement proviendra des entreprises technologiques elles-mêmes. En vertu de cette loi, ils seront tenus de payer des frais beaucoup plus élevés chaque fois qu'ils effectueront des transactions importantes, telles que la fusion avec d'autres sociétés.

En bref, cela permettra au gouvernement d'appliquer les cinq autres projets de loi de ce balayage ainsi que tous les règlements préexistants. De cette façon, des acquisitions fragmentaires comme l'incident Facebook-Instagram pourront être arrêtées.

Les six factures de Big Tech sont-elles une bonne chose ?

Bien! C'est l'essentiel des six projets de loi pour Big Tech qui viennent d'être adoptés. Avec cette idée générale à l'esprit, je veux passer le reste de l'article à fouiller dans ces projets de loi.

Commençons par la question qui devrait préoccuper tout le monde: ces factures sont-elles une bonne chose ?

Bien sûr, la réponse à cette question dépend de qui vous demandez. Je doute que Tim Cook pense que c'est une bonne chose qu'Apple soit réglementé plus strictement.

Cependant, je suppose que la plupart d'entre vous n'êtes pas Tim Cook, vous avez donc un autre type d'intérêt dans ces projets de loi.

Pour vous et moi, je pense que ces factures sont surtout une bonne chose. La plupart des changements semblent être bénéfiques ou avoir peu d'effet sur les utilisateurs. Vous ne remarquerez probablement jamais que la capacité d'Apple à manipuler les tribunaux a changé, mais vous remarquerez qu'il est plus facile de basculer entre les plates-formes technologiques.

Voici quelques-uns des avantages que je vois provenant de ces projets de loi.

Les six projets de loi pour Big Tech limiteront l'influence politique d'Apple et de l'entreprise

Tout d'abord, je pense que les six projets de loi pour Big Tech vont réduire l'influence politique d'Apple.

Vous avez probablement remarqué qu'au cours des dix dernières années, on a commencé à avoir l'impression que ces entreprises technologiques ont plus d'influence sur nos vies que le gouvernement. Lorsqu'Apple change quelque chose à propos de sa plate-forme, en bien ou en mal, cela affecte votre vie.

C'est beaucoup de pouvoir, le genre de pouvoir unique à ces entreprises. Je ne crains jamais que mes Frosted Flakes ne changent ma vie, mais Apple et la société pourraient le faire à tout moment.

Je pense que ces projets de loi seront le premier pas vers un changement. Il sera plus difficile pour ces entreprises de continuer à dominer de nouveaux créneaux. Cela augmentera la capacité du gouvernement à les nerfer. Cela devrait réduire au moins un peu le sentiment que ces entreprises technologiques sont des suzerains.

Les six projets de loi pour Big Tech augmenteront la concurrence dans l'industrie de la technologie

Deuxièmement, je pense que les six projets de loi pour Big Tech rendront l'industrie technologique plus compétitive. Si vous avez une idée qui, selon vous, pourrait rivaliser avec Apple, Google, Facebook ou Amazon, vous n'avez probablement pas eu de chance de réussir, quelle que soit la qualité de l'idée ou de l'exécution.

C'est parce qu'Apple et la société pourraient écraser votre entreprise de multiples façons. Ils pourraient vous faire une offre que vous ne pourriez pas refuser et vous prendre votre entreprise avant qu'elle ne devienne une menace. Ils pourraient commercialiser leurs produits avant les vôtres sur leurs plateformes, ce qui vous empêcherait de rivaliser. Ou ils pourraient simplement vous arnaquer, intégrer l'arnaque dans leur plate-forme et vous regarder vous étouffer.

À l'avenir, toutes ces actions négatives devraient être moins susceptibles de se produire. Il sera plus facile pour les startups de rivaliser avec les géants et plus difficile pour les géants d'être minables.

Cela entraînera non seulement une augmentation du nombre d'entreprises technologiques au cours de la prochaine décennie, mais devrait également obliger Apple et l'entreprise à améliorer leur service. Après tout, si Apple est obligé de rivaliser avec les startups (ce qu'il n'a pas eu à faire depuis au moins une décennie), Apple commencera à intensifier son jeu.

Donc, au final, vous obtiendrez soit un meilleur produit d'Apple, soit de quelqu'un d'autre.

Les six factures de Big Tech donneront aux consommateurs plus de contrôle et d'options en matière de technologie

S'appuyant sur le point précédent, les six factures pour Big Tech devraient vous donner plus de contrôle sur votre technologie. Vous pourrez faire plus avec vos données qu'avant. Cela vous évitera d'être aussi enfermé dans les services et les plateformes technologiques que vous l'êtes maintenant.

Vous devriez également avoir plus d'options. Plus de concurrence signifie plus de produits et de plateformes parmi lesquels choisir. Plus de contrôle sur vos données signifie que vous pourrez changer de « camps technologiques » avec plus de liberté. Et si ces grandes entreprises technologiques sont brisées par ces factures, vous aurez le choix entre plus de services et de succursales de ces entreprises.

Comment les six factures de Big Tech pourraient changer le modèle économique d'Apple

Bien sûr, tout n'est pas bon. Concrètement, ces changements ne sont pas très bons pour Apple et ses concurrents. Mais il s'agit d'un blog Apple, nous allons donc nous concentrer sur l'impact que les changements sont susceptibles d'avoir sur Apple.

Je pense que les utilisateurs verront certains inconvénients à la suite de ces projets de loi. Les avantages devraient l'emporter sur ces inconvénients. Mais si le pouvoir d'Apple est affaibli, cela signifie que ses services et produits le seront également.

Voici mes prédictions sur ce à quoi cela pourrait ressembler.

Affaiblir la puissance de l'écosystème Apple

D'une part, je pense que l'écosystème Apple est sur le point de s'affaiblir. Un écosystème technologique, c'est lorsque posséder plus d'un produit/service d'une entreprise technologique vous offre des fonctionnalités exclusives.

Par exemple, posséder un MacBook et un iPad vous donne un Sidecar. Et l'utilisation d'AirPods avec un iPhone sur une autre paire d'écouteurs Bluetooth vous permet de basculer automatiquement entre vos appareils Apple.

Une grande partie des six factures de Big Tech consiste à réduire le népotisme que ces entreprises technologiques montrent à leurs produits. Pour Apple, cela pourrait signifier qu'il ne peut pas garder une emprise aussi étroite sur son écosystème.

Si vous ne possédez qu'un ou deux produits Apple, cela peut sembler un gros problème. Mais si vous êtes comme moi et que vous possédez un iPad, un MacBook, des AirPod, un iPhone, un iCloud et un Apple Music, un écosystème plus faible pourrait en fait nuire à votre expérience avec les produits Apple.

Il sera plus difficile d'enfermer les gens en tant qu'"utilisateurs Apple"

Cependant, je ne pense pas que les inconvénients de l'écosystème Apple seront si importants. Ma prédiction est que l'écosystème Apple aura autant de fonctionnalités qu'aujourd'hui. Les murs qui vous maintiennent enfermé dans ce système, cependant, pourraient s'abaisser considérablement. Cela vous permettra de quitter ou de rejoindre plus facilement l'écosystème Apple à votre guise, plutôt que de vous sentir piégé dedans.

Cela signifie qu'il sera plus facile de basculer entre Android et iPhone. Vous pourriez avoir moins de difficultés à déplacer des photos et des fichiers entre des plates-formes cloud ou à synchroniser des contacts sur différents systèmes d'exploitation de téléphone.

La capacité d'Apple à innover dans des secteurs spécifiques pourrait être ralentie

Enfin, je pense que nous pourrions voir un peu moins d'innovation de la part d'Apple. Surtout dans les domaines avec lesquels Apple a traditionnellement lutté. Cela inclut Siri, la recherche, l'IA et les maisons intelligentes.

Dans le passé, Apple a généralement fait de grands progrès dans ces domaines en acquérant une startup qui travaille sur ces choses. Si Apple veut améliorer ses moteurs de recherche, il rachète une startup qui innove avec un nouveau moteur de recherche. S'il veut rendre Siri plus intelligent, il rachète une startup travaillant sur des assistants virtuels. Etc.

Après l'entrée en vigueur des six factures pour Big Tech, je ne pense pas qu'Apple sera en mesure de faire des acquisitions comme celle-ci presque aussi fréquemment.

Il y aura des réglementations en place empêchant ces acquisitions d'avoir lieu et une équipe dédiée à l'enquête sur ces acquisitions. Et les frais associés à ces fusions vont augmenter considérablement.

Bien que cela soit bon pour la concurrence, cela pourrait ralentir la capacité d'Apple à améliorer certains aspects de ses produits et services.

Que pensez-vous des six factures de Big Tech ?

Et c'est tout! C'est tout ce que j'ai à offrir sur les six factures de Big Tech. Maintenant, je vous le passe – que pensez-vous de ces factures ?

Quelles que soient vos pensées, il est indéniable qu'il s'agit de réglementations marquantes pour l'industrie de la technologie. Pour autant que je sache, il s'agit de la première loi majeure adoptée pour résoudre les problèmes au sein de l'industrie de la technologie.

À l'avenir, j'aimerais voir encore plus de mesures prises. Plus précisément, j'aimerais voir des réglementations et des politiques de confidentialité plus strictes promouvant le droit de réparation.

Jusque-là, vous pouvez suivre tout ce qui concerne Apple en lisant le reste de le blog AppleToolBox.

À la prochaine!