IOS 14 va-t-il nuire aux annonceurs ?

« Une application souhaite obtenir la permission de vous suivre sur des applications et des sites Web appartenant à d'autres sociétés. Vos données seront utilisées pour vous proposer des publicités personnalisées.

Si vous êtes passé à iOS 14, vous avez probablement vu ces mots dans une fenêtre contextuelle de la dernière mise à jour de l'iPhone. Vingt-sept mots qui font peur aux annonceurs du monde entier.

Mais que signifient-ils exactement ?

Dans cet article, nous explorerons comment les dernières fonctionnalités de confidentialité d'Apple pourraient complètement changer l'industrie de la publicité - et si c'est une bonne chose ou non.

Allons-y!

Pourquoi les annonceurs s'inquiètent-ils pour iOS 14 ?

Dans iOS 14, Apple a développé une fonctionnalité ajoutée dans iOS 13 qui limite la façon dont les annonceurs vous suivent. Dans iOS 13, cette fonctionnalité était un interrupteur marche/arrêt enterré dans l'application Paramètres. Alors que de nombreux utilisateurs ont trouvé et profité de cette option, de nombreux utilisateurs ne l'ont pas fait. Pour cette raison, il a volé sous le radar

Désormais, avec cette dernière mise à jour, les utilisateurs d'Apple reçoivent une notification chaque fois qu'une application essaie de les suivre à des fins publicitaires. Parallèlement à cette notification, vous avez la possibilité de désactiver immédiatement les autorisations de suivi de cette application.

Quiconque lit cette notification va presque sûrement dire: « Non merci, s'il vous plaît ne me suivez pas, Merci." Pour les utilisateurs, il s'agit d'un mouvement puissant, augmentant le degré de contrôle que vous avez sur votre intimité.

Pour les annonceurs, c'est moins que savoureux.

IDFA: Une industrie de 80 milliards de dollars

IDFA, abréviation de Identifier For Advertisers, est une chaîne aléatoire de nombres attribués à chaque appareil iOS. C'est ce qui permet aux annonceurs de savoir des choses comme « John vit en Oklahoma, a deux chats et adore les émissions de cuisine ». sans connaître le nom de John (les annonceurs voient quelque chose du genre « 123456789 vit en Oklahoma, a deux chats…").

De nombreuses plateformes publicitaires, dont Google et Facebook, ont leur propre version d'IDFA. C'est un moyen simple et efficace de suivre les publicités sans être trop sensible à la vie privée d'un utilisateur. Il fournit aux annonceurs des données qui leur indiquent que leurs campagnes sont efficaces et atteignent les bons publics.

En permettant aux utilisateurs de désactiver plus facilement cette fonctionnalité, Apple renvoie essentiellement de la publicité en ligne aux années 1990. Les publicités deviendront moins ciblées; les entreprises ne seront pas tout à fait certaines des performances de leurs annonces.

En d'autres termes, en aidant ses utilisateurs, Apple nuit aux annonceurs.

Facebook contre iOS 14: Pourquoi le géant des réseaux sociaux est nerveux

Si vous avez entendu parler de ce dernier drame technologique, c'est probablement l'un des nombreux reproches émis par Facebook depuis WWDC20. Cependant, Facebook est loin d'être la seule entreprise qui sera touchée par ce changement.

Après tout, le changement se produit sur la plate-forme d'Apple, et nulle part ailleurs. Donc si quelqu'un va être impacté par ce changement, c'est bien Apple. Mais il en va de même pour Google, Amazon, ainsi que pour les petits développeurs, entreprises et annonceurs sur iOS.

Alors pourquoi Facebook est-il si préoccupé par ce changement ?

Parce que parmi toutes ces entreprises, Facebook est la plus dépendante de la fonctionnalité IDFA d'Apple. Si vous avez déjà utilisé Facebook (et je suppose que vous l'avez fait), vous avez probablement remarqué que c'est gratuit. C'est parce que Facebook est payé par l'énorme industrie de la publicité qu'il soutient.

Facebook est devenu une entreprise de publicité masquée comme une plate-forme de médias sociaux. D'après Facebook, ce petit changement dans iOS 14 pourrait tellement nuire à la plate-forme publicitaire de Facebook qu'il n'aurait peut-être même pas de sens d'offrir Audience Network (le service publicitaire de Facebook) sur iOS.

Pourquoi Apple cible-t-il l'IDFA ?

Bref, l'intimité. Si "Think Different" était le cri de ralliement d'Apple au début des années 2000, alors "Privacy" sera son appel au combat dans les années 2020. Nous avons déjà couvert les raisons d'Apple d'investir dans la confidentialité dans un article précédent, que vous pouvez lire ici.

En investissant dans la confidentialité des utilisateurs, Apple ne fait pas seulement la « bonne chose », mais il obtient également le soutien des utilisateurs et nuit à ses plus grands concurrents. Et, en plus de tout cela, ils le font tout en le faisant apparaître facultatif; les utilisateurs peuvent toujours autoriser les annonceurs à les suivre s'ils le souhaitent.

Mais, bien sûr, cela n'arrivera pas. Une fois de plus, Apple s'est positionné de manière experte.

Les nouvelles fonctionnalités anti-tracking d'iOS 14 sont-elles vraiment une bonne chose ?

À moins que vous ne soyez Mark Zuckerberg, vous n'êtes probablement pas trop brisé par les changements apportés à iOS 14. Après tout, ce qui est bon pour les utilisateurs est bon pour tout le monde.

Ou est-ce?

Le problème avec ces nouvelles mesures anti-pistage d'Apple est qu'il est difficile de déterminer à quel point elles affecteront radicalement l'industrie de la publicité. Bien que nous puissions tous détester la publicité, c'est ainsi que les petites entreprises réussissent dans le monde d'aujourd'hui. C'est la raison pour laquelle vous savez que votre groupe préféré existe, et c'est la raison pour laquelle des articles comme celui que vous lisez en ce moment peuvent générer des bénéfices.

Nous méprisons tous les publicités, mais nous en profitons aussi. Ils soutiennent et promeuvent les artistes et les entrepreneurs, fournissent des emplois à ceux qui créent et parrainent des publicités, et c'est la raison pour laquelle la recherche Google, YouTube et Facebook.com sont gratuits.

En d'autres termes, bien qu'il soit amusant de creuser les peurs de Zuck, la vérité est qu'en fin de compte, nous ne voulons probablement pas que l'industrie de la publicité morde complètement la poussière. Et Apple non plus, d'ailleurs, c'est pourquoi ils travaillent sur SKAdRéseau.

SKAdNetwork: la solution d'Apple axée sur la confidentialité pour le secteur de la publicité

Avec un nom magnifiquement accrocheur comme "SKAdNetwork", il est étonnant que plus de gens ne parlent pas de la prochaine innovation d'Apple dans l'espace publicitaire.

Lorsqu'Apple a annoncé ces changements à l'IDFA lors de la WWDC, ils ont également annoncé SKAdNetwork, un plan B pour les annonceurs sur iOS 14. C'est une fonctionnalité qui fournira toujours aux annonceurs une attribution (c'est-à-dire des informations sur l'efficacité d'une campagne publicitaire) sans offrir aucune donnée sur les utilisateurs ciblés par cette campagne.

Cela donne aux annonceurs les données dont ils ont besoin (« Mes annonces fonctionnent-elles? Dois-je dépenser plus ou moins ?") mais pas tout ce qu'ils veulent ("Pour qui mes annonces fonctionnent-elles? Que devrais-je faire différemment ?").

À mon avis, c'est un bon point de départ pour l'industrie de la publicité, car il offre une assise suffisante pour empêcher les annonceurs d'être complètement mis de côté.

D'un autre côté, je ne pense pas qu'un annonceur puisse contester le fait que c'est assez simple. La plupart des annonceurs n'auront pas suffisamment de données pour en tirer des informations sérieuses. Espérons qu'avec le temps, Apple trouvera d'autres moyens de fournir aux annonceurs des données utiles qui ne porteront pas atteinte à la vie privée des utilisateurs.

Jusque-là, je n'ai aucun scrupule à désactiver le suivi des publicités dans iOS 14.

Comment activer les fonctionnalités anti-pistage dans iOS 14

Le moyen le plus simple d'utiliser les fonctionnalités anti-pistage d'iOS 14 est de les activer au fur et à mesure qu'elles apparaissent. Votre iPhone et iPad vous avertiront chaque fois qu'une application essaie de vous suivre, vous offrant la possibilité de l'empêcher de le faire. Tant que vous cochez "Demander à l'annonce de ne pas suivre", vous êtes prêt à partir.

Pour ceux qui souhaitent désactiver tout le suivi des publicités par défaut (ce qui, je suppose, est la plupart des lecteurs), commencez par ouvrir le Paramètres application et en tapant Intimité.

Une fois là-bas, appuyez sur Suivi puis éteignez ce petit interrupteur vert.

Cela empêchera toutes les applications de vous suivre à des fins publicitaires par défaut. Vous ne verrez aucune application demander la permission de vous suivre, car elles ne seront même pas autorisées à le demander.

Confidentialité vs. Publicité: Le pendule oscille

J'espère avoir présenté une position dans cet article qui montre les avantages et les inconvénients de la dernière décision d'Apple concernant iOS 14. Il est facile de dire que c'est voué à l'échec pour les annonceurs ou un paradis pour les utilisateurs, mais je pense que la vérité se situe quelque part au milieu.

Chaque décision comme celle-ci a un coût, même si elle s'accompagne d'un avantage, et j'espère qu'Apple est attention à ne pas ignorer complètement l'annonceur tant détesté alors qu'il poursuit sa quête de confidentialité.