Cela fait six mois qu'Apple a dévoilé l'Apple TV de 4e génération. Cependant, le dernier décodeur d'Apple est plus précisément considéré comme un produit de 1ère génération. Le logiciel a été complètement repensé et a été baptisé tvOS, un App Store a finalement atteint le plate-forme et d'autres éléments notables comme Siri et une télécommande à pavé tactile cherchent à rendre l'expérience plus agréable.
Il est indéniable que le plus récent Apple TV est une amélioration par rapport à son prédécesseur à bien des égards, mais dans son état actuel, il n'y a pas grand-chose pour le distinguer de ses concurrents. Apple n'a certainement pas révolutionné la télévision comme l'avait promis Tim Cook l'automne dernier. Cependant, la dernière Apple TV est une base solide sur laquelle Apple devrait continuer à s'appuyer.
Ce qui fera de l'Apple TV un produit incontournable, ce sont des contenus et des fonctionnalités exclusifs. Voici quelques fonctionnalités dont l'Apple TV a besoin pour améliorer son jeu et se démarquer de la concurrence.
Contenu
- Service de diffusion en continu
- Une nouvelle approche
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Service de diffusion en continu
Il semble que cela fait des années que la première rumeur sur les services de streaming d'Apple est apparue. Depuis, le moulin à rumeurs nous a fait vibrer, car les promesses du service de mise à mort par câble d'Apple n'ont toujours pas été tenues. À ce stade, un service de streaming exclusif peut être la caractéristique la plus importante dont l'Apple TV a besoin pour se démarquer.
Le décodeur est déjà un marché encombré et l'Apple TV a plus que quelques ennemis redoutables. À bien des égards, la décision du produit à acheter dépend de l'écosystème auquel vous êtes déjà connecté. Les abonnés d'Amazon Prime sont susceptibles d'acheter un Fire TV tandis que les utilisateurs d'Android se tournent vers Android TV. Les appareils Roku sont étranges, mais ils se sont fait un nom en offrant une plate-forme largement ouverte axée sur la fourniture de contenu aux clients avec le moins de friction possible. Sans parler des bâtons de streaming moins chers que toutes les sociétés ci-dessus vendent également.
En offrant son propre service de streaming exclusif sur Apple TV, c'est peut-être la fonctionnalité qui pousse les consommateurs par-dessus la clôture vers l'appareil.
Une nouvelle approche
Apple a créé son empire en créant un écosystème exclusif dans lequel les clients adhèrent et ne quittent jamais. L'App Store et iTunes ne sont que quelques exemples. Beaucoup se plaignent de cette stratégie, mais il s'agit d'une initiative commerciale brillante d'Apple.
La principale raison pour laquelle Apple a réussi avec cette approche est qu'ils offrent les meilleurs produits absolus suivis d'excellents services. Bien sûr, ils ont eu quelques ratés, mais leurs gros succès ont plus que compensé les échecs. Ils ont créé l'iPod puis vendu de la musique via iTunes. L'iPhone est sorti suivi de l'App Store et de toute une série d'autres services.
Cependant, les circonstances sont différentes avec l'Apple TV. Le matériel n'est en aucun cas révolutionnaire. Le logiciel et les services sont sans doute meilleurs que la moyenne, mais loin d'avoir des caractéristiques. Le produit semble voué à être médiocre à moins qu'Apple n'adopte une nouvelle approche.
Avec l'Apple TV de 4e génération, ils semblent s'engager sur une voie qu'ils n'ont jamais empruntée. Un service de streaming serait une pièce importante de ce puzzle, mais l'entrée d'Apple dans l'original la création de contenu peut être la base qui ouvre la voie au reste des éléments pour tomber dans endroit.
Vous pensez peut-être qu'il n'y a plus rien d'unique dans le contenu original. Après tout, de nombreuses entreprises produisent déjà des émissions originales de qualité. C’est ici que nous revenons en boucle sur l’approche controversée des jardins clos d’Apple en matière d’entreprise. Encore une fois, cette fois avec l'Apple TV, la société s'est mise en place pour profiter de cette approche.
Presque tous les grands créateurs de contenu original ont adopté l'approche de rendre leur contenu disponible sur autant de plateformes que possible. Prenez Netflix et Hulu par exemple. Des applications pour les deux services peuvent être trouvées sur presque toutes les plateformes auxquelles vous pouvez penser. Cela signifie que l'appareil que vous utilisez n'a pas d'importance si vous souhaitez regarder le contenu de l'un de ces créateurs de contenu originaux.
C'est là qu'Apple peut adopter une approche différente. S'ils peuvent créer un contenu unique exclusif à l'Apple TV suffisamment convaincant pour les consommateurs, ils pourraient dominer le marché des décodeurs à l'avenir. À ce stade, l'achat d'une Apple TV serait sans compromis, car tous les autres services sont disponibles sur la plate-forme et les clients bénéficieraient de l'avantage exclusif du propre contenu d'Apple.
Avec l'Apple TV, l'entreprise a la possibilité de renverser son approche historique et de pousser d'abord les services et les logiciels, ce qui conduirait à des ventes de matériel.