Apple aurait racheté la société indienne Eros Media pour 1 milliard de dollars. Pourquoi?

De nos jours, tout est question de contenu numérique. Amazon, Hulu, Netflix et maintenant Apple ont entamé une refonte stratégique du contenu numérique qu'ils fournissent à leurs clients. Cette semaine, Rueters a annoncé qu'Apple pourrait être en pourparlers avec la maison de contenu indienne Eros pour acquérir un portefeuille de films et de musique de Bollywood.

l'Inde Temps économiques a rapporté les pourparlers le 7 août. Le journal, qui a cité plusieurs sources proches du dossier, a déclaré que le l'affaire pourrait valoir environ 1 milliard de dollars.

Lors du dernier appel de résultats, Tim Cook a mentionné qu'Apple cherchait à étendre ses opérations en Inde en réalisant des investissements importants. La société a déjà commencé à produire l'iPhone SE dans le pays et serait en pourparlers avec l'Indien gouvernement afin d'obtenir des allégements fiscaux pour ses principaux fournisseurs qui facilitent les opérations de fabrication dans Inde.

Bien que l'élan semble aller dans la bonne direction pour l'initiative d'Apple en Inde, la rumeur de l'accord avec Eros peut encore être assez farfelue et risquée.

Il ne fait aucun doute que le contenu bollywoodien en termes de films et de musique a un grand nombre de fans dans le sous-continent. Eros est également l'une des plus grandes sociétés de production et de distribution de films cinématographiques en Inde et a une longue histoire dans l'industrie depuis 1977.

L'un des grands risques sous-jacents aux actifs d'Eros est que la plupart de leur contenu est disponible en ligne à partir de diverses sources. Ce n'est en aucun cas exclusif. Le piratage numérique est un gros problème en ce qui concerne le contenu bollywoodien aujourd'hui. Vous pouvez probablement trouver n'importe lequel des films ou de la musique en commençant par Youtube à une multitude d'autres sites Web indiens et sites de streaming torrent gratuitement. Ceci malgré les efforts de l'industrie et du gouvernement pour lutter contre le piratage au cours des dernières années.

C'est le même problème auquel les maisons de contenu chinoises ont été confrontées au fil des ans. La plupart des contenus, y compris les nouveaux films à succès, sont largement disponibles gratuitement à partir de sources en ligne ou sous forme de DVD piratés au coin de la rue.

Le deuxième défi auquel on est obligé de faire face lorsqu'on propose le contenu en ligne est le format. Alors que les films hollywoodiens durent en général une heure et quelques minutes, les films bollywoodiens durent beaucoup plus longtemps (plus de deux heures et parfois près de trois heures).

Dans le monde des communautés Facebook et WhatsApp, peu de gens peuvent se permettre de passer trois heures à regarder régulièrement des films de Bollywood. La plupart du contenu du film Eros dure probablement 2,5 heures et plus et on se demande quel type d'engagement ce contenu fournira-t-il aux clients d'Apple.

Pendant des années, Netflix et Amazon ont signé des accords pour acquérir du contenu auprès de maisons de médias. Au cours des dernières années, ces entreprises ont réalisé que leur avantage stratégique réside dans la fourniture de contenus originaux. Pour cela, ces entreprises ont investi des sommes colossales pour se transformer en véritables maisons de production.

L'accord avec Eros offrira-t-il un tel avantage à Apple? Peut être pas. Eros n'est pas en train de livrer des hits numériques de format court. Les petites maisons de production et les médias indépendants produisent probablement la plupart du contenu numérique exclusif trouvé en ligne dans ce sous-continent. L'industrie est encore très fragmentée et nécessitera du temps et de l'argent pour la développer de manière appropriée.

Il n'y a pas de hits de karoké Carpool produits par Eros aujourd'hui.

Cela étant dit, Eros s'est aventuré dans le domaine de la plate-forme d'abonnement numérique en offrant une plate-forme over-the-top (OTT) pour fournir des films et des émissions de télévision de Bollywood. Il y a une certaine dynamique dans cette nouvelle plateforme Eros Now mais les résultats ne sont pas flatteurs.

Dans un pays qui compte 450 millions d'utilisateurs en ligne, Eros Now comptait 55 millions d'utilisateurs fin 2016 avec seulement 1,32 million d'abonnés payants.

Amazon poursuit également ses initiatives en Inde. Il a jusqu'à 18 émissions originales en préparation, et son offre groupée gratuite avec un abonnement Amazon Prime devrait lui donner une longueur d'avance sur ses concurrents.

De même, la startup locale Hotstar s'en sort plutôt bien. Hotstar a actuellement une base d'abonnement 10 fois supérieure à celle de Netflix India et propose à la fois du contenu de divertissement et du cricket en ligne. Il a récemment lancé un service premium qui facture 3 $ par mois pour offrir un contenu international premium à ses abonnés numériques.

Contrairement aux marchés internationaux, où ErosNow propose un abonnement premium unique au prix de 7,99 $ par mois avec abonnement à 79,99 $, la tarification premium à deux niveaux pour le marché indien était proposée à Rs 50 et Rs 100 par mois en 2015.

Un abonnement premium Hotstar ne coûte que Rs199 par mois, par rapport au taux de départ de Netflix de Rs500. Et Amazon Prime Video facture des frais annuels de Rs499 pour un accès vidéo illimité, ainsi qu'une livraison de premier ordre pour les commandes sur sa plate-forme de commerce électronique.

Malgré l'offre de prix bas d'Eros maintenant, la société n'a pu que attirer 1,3 million d'abonnés payants. Cela en dit long.

Si ces rumeurs sont vraies, on se demande ce qu'Apple achèterait réellement en payant un milliard de dollars pour Eros! Un milliard de dollars! Pourquoi Apple Pourquoi ?

Cette somme serait bien dépensée pour offrir probablement une fonction double SIM à l'iPhone, ce que les consommateurs du sous-continent ont été souhaiter depuis longtemps ou même prendre des mesures pour développer des émissions de divertissement en ligne exclusives destinées aux clients Apple démographique.