La semaine dernière, Google a présenté Pixel, ou si vous voulez être plus précis, "Pixel - Phone by Google". Il s'agit d'un téléphone de Google de bout en bout - le matériel et les logiciels ont tous été conçus en interne par Google pour fonctionner sur ce téléphone.
Le fait que Google ait fabriqué un téléphone est un gros problème en soi, mais ce qui est peut-être encore plus remarquable, c'est le fait qu'il s'agit du premier véritable concurrent de l'iPhone d'Apple. Alors que des entreprises comme Samsung ont réussi, c'est la première fois qu'une entreprise est en concurrence directe avec Apple dans l'industrie des smartphones qui joue le même jeu qu'Apple, en faisant toute l'expérience, pas seulement le logiciel ou Matériel.
Ce qui est intéressant, c'est que Google est la principale raison pour laquelle il n'y a pas eu de concurrent comme celui-ci jusqu'à présent. Dès le début, Google a positionné Android comme « ouvert », créant une situation similaire à celle de la guerre des PC dans les années 80 et 90. L'iPhone d'Apple était un appareil d'une entreprise et d'une expérience. Notre plateforme est ouverte à tous pour faire n'importe quoi.
Ce message et cette philosophie sont restés vrais au sein de l'équipe Android pendant un certain temps, en pariant sur la Les OEM tentent de réussir dans la course aux smartphones plutôt que d'essayer de le faire sur un plus petit escalader. Alors que l'équipe Android restait attachée à ce pari, c'était un secret de polichinelle depuis un certain temps que Google et Alphabet commençaient à avoir des doutes.
Ces doutes n'ont vraiment commencé à émerger que lorsque Samsung a commencé à dépasser les autres OEM Android. Lorsque HTC et Motorola étaient même sur des terrains de jeu avec Samsung, Google a estimé qu'ils étaient dans une bonne position. Android était sur autant d'appareils que possible parce que tout le monde l'utilisait, et l'entreprise a continué à gagner des milliards de dollars par an grâce aux services Google sur iPhone.
Un événement important dans la chute de la philosophie d'origine d'Android a été l'acquisition de Motorola. Le 15 août 2011, Google a acquis Motorola Mobility pour environ 12 milliards de dollars. Google s'est rendu compte que cette décision pourrait perturber les OEM Android, mais a estimé que le portefeuille de brevets était nécessaire pour ce qui semblait être un procès imminent d'Apple. Apple n'a jamais porté plainte.
Cela a laissé Google avec une équipe de matériel mobile entièrement fonctionnelle dans son aile, ce qui a conduit à la poursuite de Motorola Mobility au sein de Google, à commencer par le lancement du Moto X. Lancé en août 2013, l'appareil a permis aux utilisateurs de personnaliser complètement les matériaux de construction de leurs appareils, a été assemblé aux États-Unis et présentait un prix incroyablement raisonnable.
Les tensions entre Samsung et Google ont continué de monter au cours des prochains mois. Samsung craignait que la concurrence directe de Google ne conduise à un terrain de jeu inégal où les deux appareils exécutaient le même système d'exploitation, mais Google a reçu un traitement préférentiel. La société a décidé de renforcer son équipe logicielle interne et de créer une nouvelle refonte majeure du skin Android de la société qui est livré en standard sur ses appareils. Ces changements comprenaient des alternatives Samsung pour à peu près toutes les applications par défaut et la conception Samsung à tous les niveaux.
Ces nouveaux changements ont été révélés aux côtés d'une multitude de nouveaux appareils Samsung au CES 2014. Au cours de la convention, un groupe de cadres supérieurs de Google parcouraient le salon et ont repéré les nouveaux appareils Samsung, et s'inquiétaient des changements.
Cela a rapidement conduit à une réunion sans précédent, plutôt à un traité de paix, entre Google et Samsung. Les entreprises sont parvenues à l'accord suivant: Samsung atténuerait son skinning d'Android, et en échange, Google vendrait Motorola Mobility.
Le 29 janvier 2014, Google a vendu Motorola à Lenovo pour 2,9 milliards de dollars.
Au fil des années, l'emprise de Samsung sur Android s'est considérablement renforcée. Au moins aux États-Unis, presque tous les appareils Android vendus sont désormais fabriqués par Samsung.
Cela a laissé à Google un problème majeur. Si un fabricant Android contrôle toute la part de marché significative, il pourrait alors se retrouver avec une influence et un pouvoir significatifs sur Android et Google dans son ensemble. Samsung pourrait hypothétiquement menacer de supprimer le système d'exploitation et éventuellement exiger la possibilité d'utiliser ses propres services par rapport à ceux de Google.
Cela n'a laissé à Google d'autre choix que de commencer à travailler sur son propre appareil, le Google Pixel. Un téléphone avec des logiciels et du matériel fabriqués par Google.
Cela signifie qu'il existe désormais un véritable concurrent de l'iPhone d'Apple. Un appareil qui attirera réellement des utilisateurs contrôlés par une entreprise, qui recevra toujours des mises à jour et dont les fonctionnalités seront liées à cet appareil.
Ce que cela signifie pour l'avenir est très intéressant. Si le Pixel réussit, Samsung sera contraint de repenser sa stratégie, éventuellement en adoptant le Tizen OS pour ses smartphones (on sait depuis longtemps que c'était le plan B en cas de problème Android). Si le Pixel ne réussit pas et que l'emprise de Samsung sur Android se renforce, Google peut être contraint d'intervenir, soit en retirant des fonctionnalités à Samsung, soit en les forçant à payer des frais.
Apple a également maintenant un deuxième concurrent légitime contre lui pour la première fois depuis des lustres. La société est connue pour repenser complètement son iPhone pour 2017, mais cette année, l'iPhone 7 présente une conception redondante qui est susceptible de retarder les mises à niveau potentielles.
L'état du jeu Smartphone est sur le point de changer radicalement. Alors que pendant une brève période, il est apparu qu'Apple en avait un, ce nouveau concurrent a le potentiel de faire bouger les choses.
Binyamin écrit sur Apple et le secteur technologique dans son ensemble depuis plus de cinq ans.
Son travail a été présenté sur Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, et plus.
De plus, Goldman est le fondateur de BZG, une société de développement de logiciels spécialisée dans les appareils Apple.