Apple tente depuis longtemps de s'emparer de la télévision. Jusqu'à présent, les efforts ont été pour la plupart infructueux. Et maintenant, nous avons la nouvelle application TV d'Apple, une application à part entière et robuste pour contrôler votre Apple TV et même votre ancien téléviseur ordinaire.
Apple a commencé à montrer des ambitions TV avec l'introduction de l'Apple TV en 2006. L'appareil permettait aux utilisateurs de synchroniser une box avec leurs ordinateurs, de la charger sur leur support, et de brancher la box sur le téléviseur pour accéder à leur contenu.
En 2010, Apple a présenté l'Apple TV de 2e génération, inaugurant une nouvelle ère de décodeurs. L'appareil s'est synchronisé avec vos comptes iTunes et Netflix sur Internet et a permis aux utilisateurs de diffuser facilement du contenu.
C'est à cette époque qu'il est devenu clair qu'Apple avait de plus grands projets pour la télévision que de rendre votre contenu iTunes accessible. Steve Jobs termine sa biographie en parlant de son désir de réinventer la télévision, un projet qu'Apple a poursuivi longtemps après son décès.
Apple a travaillé sur un téléviseur pendant plusieurs années, selon les deux sources proches du dossier et Tim Cook lui-même lors d'entretiens. L'appareil fonctionnerait probablement de la même manière que le logiciel actuel de la box Apple TV, mais inclurait également un écran Apple.
Apple a finalement décidé de ne pas faire de télévision pour un certain nombre de raisons. L'une des raisons était qu'Apple s'inquiétait du prix et des taux de mise à niveau des téléviseurs. Il est peu probable qu'un client mette à niveau un téléviseur Apple tous les ans ou deux. La plupart des consommateurs attendraient jusqu'à 5 ans.
Une autre raison était qu'Apple avait du mal à rassembler l'autre côté de son plan TV: le contenu.
Apple a commencé à travailler sur ce qui est maintenant tvOS il y a plusieurs années. L'objectif était de créer un nouveau système d'exploitation qui comprendrait un App Store entièrement fonctionnel pour les développeurs, ainsi qu'un nouveau service d'abonnement à la télévision d'Apple.
Le concurrent d'Apple sur le câble était probablement trop ambitieux pour son époque. Apple s'est adressé à tous les principaux producteurs de contenu des États-Unis – dont Fox, Disney, NBC, CBS et autres – avec une offre peu orthodoxe. Actuellement, les fournisseurs de contenu sont payés à un tarif solide pour leur contenu disponible sur le câblo-opérateur, avec une renégociation tous les ans environ. Apple voulait payer par l'utilisateur, avec des tarifs différenciés en fonction de la valeur qu'Apple accordait au contenu.
Le service aurait été lancé à un prix fixe, environ 35 $ par mois, et aurait présenté à la fois du contenu en direct et à la demande. Les utilisateurs pourraient regarder leur contenu via une application transparente qui donnerait la priorité au contenu sur le réseau, similaire à l'application TV récemment introduite par Apple.
Les fournisseurs de contenu n'étaient pas disposés à jouer, ce qui a conduit Apple à une nouvelle stratégie « L'avenir de la télévision, ce sont les applications », mettant l'accent sur l'App Store de l'Apple TV pour le contenu.
La vérité est, cependant, qu'Apple pense que l'avenir de la télévision est le contenu, comme en témoigne la nouvelle application TV de l'entreprise.
La nouvelle application TV pourrait être considérée plus comme un nouvel écran d'accueil que comme une application. Une fois lancé, vous serez accueilli avec de belles illustrations du dernier contenu que vous avez regardé. Vous pouvez rechercher et trouver d'autres contenus, et même découvrir de nouveaux contenus. Les services sont à peine mentionnés, et cliquer sur un titre vous pousse directement dans la vidéo, brouillant les frontières entre l'application et la télévision.
De plus, Apple lancera bientôt une fonction d'authentification unique, permettant aux utilisateurs de se connecter à leur câblo-opérateur via les paramètres Apple TV une fois, et accédez automatiquement à tout le contenu disponible via leur abonnement.
Tout cela est une affaire majeure: Apple essaie d'enterrer les applications et de les remplacer par du contenu uniquement.
Il y a cependant quelques écueils majeurs. Du côté de la télévision, Apple n'a pas encore conclu d'accord avec Netflix, bien qu'il y ait des rumeurs selon lesquelles il se profile à l'horizon.
L'authentification unique, cependant, ne fonctionne qu'avec une poignée d'opérateurs de contenu plus petits aux États-Unis et ne prend pas en charge Comcast, Time Warner Cable ou Charter. Cela ne changera probablement pas de sitôt, car les câblo-opérateurs ne sont pas disposés à céder le contrôle à Apple.
Apple veut perturber la télévision, mais la télévision n'est pas prête à être perturbée. Quand Apple s'est tourné vers les maisons de disques pour créer iTunes, l'industrie était en ruine. La musique piratée volait à gauche et à droite, et les maisons de disques n'avaient rien à perdre en donnant à Steve Jobs une chance de réparer les choses.
Le câble ne meurt pas encore. Alors que Netflix, Hulu et d'autres ont certainement fait une brèche, les câblo-opérateurs et les fournisseurs de contenu ne sont pas près de commencer à abandonner le contrôle et à admettre le danger.
Cinq ans plus tard, les choses pourraient changer. Les utilisateurs de câbles ne vont pas augmenter et des services comme Netflix continueront de croître en nombre.
La révolution de l'industrie du câble n'est pas encore prête, mais elle le sera finalement - et quand ce sera le cas, Apple sera là, prêt, avec un système complet en place prêt à l'emploi.
Binyamin écrit sur Apple et le secteur technologique dans son ensemble depuis plus de cinq ans.
Son travail a été présenté sur Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, et plus.
De plus, Goldman est le fondateur de BZG, une société de développement de logiciels spécialisée dans les appareils Apple.