Apple News pour les éditeurs: voici les changements

Cette semaine a marqué un changement intéressant pour Apple. Après avoir discuté et travaillé avec de nombreux éditeurs majeurs du pays tels que le New York Times et des centaines d'autres depuis un certain temps maintenant, Apple a décidé cette semaine d'ouvrir les vannes à tous les éditeurs. Il permettra aux particuliers et aux éditeurs indépendants de diffuser du contenu via sa plateforme d'information native. Il s'agit d'un changement de stratégie depuis le lancement du service Apple News en septembre 2015.

Nous nous souvenons également de l'annonce il y a quelques mois qu'Apple se retirait de l'activité publicitaire. En janvier, le WSJ a rapporté qu'Apple avait licencié environ 100 employés des ventes dans le cadre de la décision, selon des personnes proches du dossier. « Alors que certains postes de vente iAd seront touchés, nous créons de nouveaux emplois dans les opérations et l'ingénierie pour soutenir ces nouveaux efforts publicitaires », a déclaré un porte-parole d'Apple, qui a refusé de commenter le nombre exact de licenciements.

Fait intéressant, lorsque vous visitez le site Apple News Developer, il est clairement indiqué qu'un éditeur peut conserver 100 % des revenus des publicités qu'il vend ou 70 % lorsqu'Apple vend la publicité au nom de l'éditeur. Cela signifierait que bien qu'Apple ait peut-être abandonné la bannière et la vidéo iAd dans les applications iPhone, il prévoit toujours de générer des revenus en vendant des publicités via son offre d'actualités. L'Apple News est la seule plateforme via laquelle Apple diffusera de la publicité.

Part de marché d'Apple

L'étude de marché eMarketer estime qu'en 2015, Apple représentait 2,6% du marché américain de la publicité mobile, qui totalisait 30,45 milliards de dollars. À titre de comparaison, Google et Facebook ont ​​remporté respectivement 32,9 % et 19,4 % du marché américain de la publicité mobile. Vous vous souviendrez peut-être également que la société a admis qu'au moins 40 millions de personnes ont essayé l'Apple News Service, mais la société ne sait pas exactement combien de personnes lisent régulièrement Apple News base.

Pour que l'actualité fonctionne de manière transparente sur les plateformes mobiles, elle a besoin de temps de chargement plus rapides et pourrait bénéficier de la technologie associée telle que l'AMP de Google. Peut-être que l'histoire d'Apple déplaçant certains de ses serveurs du cloud Amazon vers Google la semaine dernière peut suggérer un changement dans la stratégie d'Apple.

Que se passe-t-il exactement avec Apple News ?

Est-ce un jeu pour attirer des revenus supplémentaires grâce aux publicités ou est-ce plus que cela. Il y a plus de réflexion d'Apple autour des revenus supplémentaires sur cette plate-forme. Apple a intelligemment repensé ses annonces pour la nouvelle plate-forme News. Le nouveau format d'annonce pour l'application d'actualités est conçu pour placer les bannières publicitaires de manière plus transparente aux côtés d'articles réguliers dans le fil d'actualités. Considérez-le davantage comme de la publicité native où il se fond parfaitement dans le contenu existant.

Les nouveaux concurrents trouvent également ce marché très attractif. Le mois dernier, Facebook a annoncé qu'il allait ouvrir son service d'articles instantanés à tous les éditeurs, quelle que soit leur taille et leur emplacement. Vous avez également des joueurs comme Flipboard, Snapchat Discover et news360 en lice pour une part du même marché.

Comment s'inscrire

Si vous êtes intéressé à rejoindre le Programme des éditeurs Apple News voici quelques étapes pour y parvenir.

• Vous devrez vous inscrire sur News Publisher d'Apple, qui est un site Web basé sur iCloud. Ce site vous aidera à configurer vos chaînes, à gérer vos chaînes, vos membres et d'autres informations sur les éditeurs.
• Vous aurez bien sûr besoin d'un identifiant Apple pour vous inscrire et diffuser du contenu sur Apple News. Vous pouvez créer un nouvel identifiant Apple sur le site Web de l'éditeur de News.
• Vous pouvez également utiliser l'éditeur d'actualités pour ajouter des flux RSS à votre chaîne.
  Une fois que vous avez configuré votre compte et publié votre contenu, Apple vous enverra un e-mail une fois votre chaîne approuvée et votre contenu disponible dans les actualités.
• Si votre chaîne publie des articles dans le Format Apple News, vous pourrez consulter les rapports et les analyses.

Et le plus important, c'est absolument gratuit, alors n'hésitez pas à le prendre pour un essai routier !