Points clés à retenir pour un utilisateur Apple de l'appel sur les gains

Apple a publié aujourd'hui ses résultats du deuxième trimestre. Comme prévu par de nombreux analystes, l'action a pris un coup après les heures de bureau après avoir déclaré un bénéfice de 1,90 $ sur des ventes de 50,56 milliards de dollars. Actions du Cupertino, Californie. la société a plongé de plus de 8% après les heures de bureau, tombant à moins de 96 $ et évaporant un rallye de deux mois.

Il va y avoir beaucoup de rapports et d'analyses du point de vue d'un actionnaire. Certains experts suggéreront la tristesse tandis que d'autres peuvent suggérer qu'Apple est sur le territoire d'un Value Play pour aller de l'avant.

Chez AppleToolBox, nous voulions réfléchir à la signification des chiffres du point de vue de l'utilisateur. Avec tant de choses investies dans la technologie, est-ce que tout est sombre à partir de maintenant ou y a-t-il une raison d'être plus optimiste. Nous pensons qu'il y a certainement de bonnes raisons d'être optimiste en tant qu'utilisateur Apple.

Les ventes unitaires d'iPhone étaient en baisse par rapport à il y a un an pour la première fois. Ils étaient 51,2 millions d'unités, en baisse de 16%.

Cela n'aurait pas dû choquer beaucoup d'entre nous. Les nouvelles concernant le ralentissement des ventes d'iPhone sont d'actualité depuis le dernier trimestre. Le jalon est cependant important. C'est la première fois dans l'histoire de l'entreprise qu'elle signale une baisse des ventes d'iPhone d'une période à l'autre. Les revenus des expéditions d'iPhone ont été le principal moteur des revenus d'Apple.

Pour sa part, cependant, Tim Cook a décrit le secteur de l'iPhone comme « sain et fort » lors de l'appel. En fait, Cook a déclaré que la société a ajouté plus de commutateurs d'Android et d'autres plates-formes au cours du premier semestre de l'année qu'au cours de toute autre période de six mois. Chaque produit innovant passe par ce cycle. Il en est de même avec l'iPhone 6 et ses autres modèles.

En tant qu'utilisateur d'iPhone, ce qui est excitant, c'est de voir le grand nombre de personnes qui passent d'Android et d'autres plates-formes à la plate-forme iOS. En principe, cela signifierait que les stratégies de différenciation proposées par iOS sont généralement supérieures à celles des autres plateformes dominantes. Cette nouvelle signifie également qu'Apple essaiera d'améliorer l'expérience utilisateur et continuera d'attirer les commutateurs.

Il ne fait aucun doute que pour soutenir les ventes d'iPhone chancelantes, Apple continue soit à innover sa gamme de produits en proposant de nouveaux modèles d'iPhone permettant aux utilisateurs de mettre à niveau ou continue d'attirer les commutateurs dans les grandes Nombres. Quoi qu'il en soit, pour maintenir cela, il devra innover sa plate-forme iOS. Il ne peut pas se permettre de faire de nombreuses bévues comme avec la version iOS 9.3 qui a laissé un goût amer pour de nombreux utilisateurs.

Si vous êtes actuellement propriétaire d'un iPhone ou envisagez d'en acheter un bientôt, l'histoire des gains n'est pas si mauvaise. C'est gagnant-gagnant pour un utilisateur car nous pourrons profiter d'un système d'exploitation stable, d'une meilleure expérience utilisateur et, espérons-le, de modèles d'iPhone plus innovants. N'oublions pas que ces téléphones bénéficient toujours d'un prix supérieur sur le marché des appareils d'occasion.

Il est également important de se rappeler que les avantages des nouvelles livraisons d'iPhone SE ne sont pas autant pris en compte dans l'histoire des bénéfices de ce trimestre.

Le chiffre d'affaires de l'iPad était de 4,41 milliards de dollars sur des ventes unitaires de 10,2 millions.

La société a annoncé des ventes de 10,2 millions d'iPad au premier trimestre, suggérant que le nouvel iPad Pro dans les options 9,7 pouces et 12,9 pouces contribue au moins à ralentir la baisse des ventes de tablettes. En tant qu'utilisateur, je pense que la stratégie innovante d'Apple joue à son avantage sur ce segment. Là où d'autres fabricants de tablettes ont vu leurs ventes entières s'évaporer, Apple a stoppé l'hémorragie en proposant de nouveaux produits. Sa nouvelle gamme iPad Pro a été saluée comme un produit technologiquement supérieur à tout ce qui existe. Il ne serait pas surprenant qu'Apple continue d'innover ici et propose ce produit à ses clients Enterprise, attirant ainsi davantage de ventes unitaires dans les trimestres à venir.

Le chiffre d'affaires de Mac était de 5,11 milliards de dollars sur 4,03 millions de ventes unitaires.

Pas de surprise ici, car de plus en plus de personnes passent des ordinateurs personnels aux téléphones intelligents puissants. Il s'agit en fait du quatrième trimestre d'une succession où les ventes de Mac ont baissé par rapport au trimestre précédent. Le premier trimestre a enregistré des ventes totales de 5 312 unités pour un chiffre d'affaires de 6,7 milliards de dollars. La seule façon d'arrêter l'hémorragie dans cette catégorie est d'offrir de nouveaux produits qui apportent une valeur ajoutée aux personnes qui possèdent déjà un iPhone ou un iPad. Cette nouvelle conception du design se retrouve dans la stratégie de rafraîchissement associée aux nouveaux Macbooks 12 pouces. Il reste à voir si la stratégie de rafraîchissement fonctionne réellement pour Apple à l'avenir.

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Apple a déclaré que ses revenus de services étaient de 5,99 milliards de dollars.

Il s'agit d'un domaine important pour l'entreprise, qui veut que les gens sachent qu'elle est plus qu'un fabricant d'appareils (d'autant plus que la croissance des appareils s'arrête). Il y a un an, les revenus des services s'élevaient à environ 5 milliards de dollars.

Alors que le marché des iPhones et iPads est saturé, la prochaine étape consiste à ébranler les revenus récurrents des propriétaires d'iDevice en nous faire payer pour le stockage iCloud, s'abonner à Apple Music, effectuer nos transactions avec Apple Pay et acheter plus applications.

C'est l'aspect de l'histoire des gains qui me rend nerveux. Apple Music a été lancé en tant que service gratuit, vous vous souvenez de la radio iTunes gratuite, ça vous dit? Maintenant, cela a changé. En tant qu'utilisateur, vous devrez payer les frais d'abonnement si vous souhaitez profiter de la musique au-delà de la radio Beats gratuite 24h / 24 et 7j / 7 une fois votre période d'essai gratuite expirée. Cela a du sens puisque les artistes doivent être payés pour leur travail.

Si vous regardez les autres services comme Apple News, il est actuellement gratuit. On se demande si Apple instituera un modèle d'abonnement à un moment donné dans le futur pour obtenir des sources de revenus supplémentaires. De même, la plupart des coûts de transaction associés à Apple Pay ne sont jamais répercutés sur le client. Alors qu'Apple Pay gagne du terrain, Apple commencera-t-il à répercuter une partie des coûts sur les clients ?

Il y a aussi une certaine crainte qu'à mesure qu'Apple investit dans les offres de services iCloud, étendra-t-il ces services à l'avenir et commencera-t-il à facturer des dollars supplémentaires pour certaines des offres? Ce sera un désastre si Apple choisit de déplacer l'une de ses fonctionnalités iOS de base dans le cloud et de facturer les utilisateurs sur la base d'un abonnement.

La Prime de Marque est-elle justifiée ?

En tant qu'utilisateur, ce sont des questions importantes à poser alors que nous continuons à investir dans la marque Apple premium en nous tenant au courant de tous les nouveaux produits Apple et des services associés. En tant qu'entreprise, Apple s'est différenciée avec réel différences qui justifient certaines de ces primes.

Apple a toujours tenté de le faire grâce à son innovation, son service client de qualité supérieure et ses campagnes de marketing et de publicité qui suscitent les émotions des consommateurs. Le succès d'Apple montre que les gens paieront un supplément pour des produits et des services qui offrent des différences substantielles. Une bonne image de marque signifie que vous demandez un prix juste pour vos produits et services, et que vous communiquez aux consommateurs les suppositions de valeur qui prouvent que vous méritez d'obtenir ce prix.

Dans la foulée de la célébration du Jour de la Terre, un domaine où Apple a remarquablement bien réussi à se différencier lui-même dans l'industrie est par son choix de poursuivre une stratégie de durabilité dans chaque composante de sa valeur chaîne. Il n'est pas toujours facile de le faire et de répondre aux attentes de rentabilité de vos investisseurs.

En résumé

Bien que les marges bénéficiaires brutes d'Apple soient restées dans une fourchette de 39 % à 40 % au cours des derniers trimestres, vous pouvez clairement voir qu'Apple se concentre sur ce qu'il fait le mieux. Innovation. En pourcentage du chiffre d'affaires, la recherche et développement est proche de 5% pour ce trimestre. L'année dernière pour le même trimestre, la R&D ne représentait que 3,31 % des ventes totales.

Cela signifierait que nous pouvons continuer à voir des produits nouveaux et innovants au cours du reste de l'année. À mesure que les plates-formes de réalité augmentée et de réalité virtuelle arriveront à maturité, il ne sera pas surprenant de voir une sorte de positionnement de produit dans ces segments évoluer. Nous pouvons également nous attendre à voir certaines de ces primes de R&D apparaître dans les nouvelles gammes de produits iPhone 7 lors de leur lancement.

Nous sommes sûrs que nous nous réveillerons demain pour entendre parler d'un autre creux de 52 semaines sur le cours de l'action, mais que cela ne vous refroidisse pas car de plus en plus innovant les produits et services continueront de se déployer au cours des prochains trimestres alors qu'Apple continue de rendre ses produits plus robustes, plus sécurisés et plus d'utilisateurs amical.

Faites-nous part de vos réflexions du point de vue des utilisateurs et n'hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous.