जैसे-जैसे आज का समाज अधिक से अधिक परस्पर जुड़ा हुआ है, अधिक से अधिक लोग जागरूक होते जा रहे हैं और डेटा गोपनीयता की चिंता एक प्रचलित मुद्दा बन गई है। प्यू रिसर्च सेंटर द्वारा पुष्टि की गई, 62-63% अमेरिकियों का मानना है कि सरकार और विभिन्न कंपनियों द्वारा डेटा संग्रह से बचना असंभव है। ऐसे समाज में जहां एक अज्ञात उत्तर का अर्थ है "इसे Google करें", बड़ी कंपनियां और सरकारी भागीदार आसानी से व्यापक जानकारी तक पहुंच सकते हैं।
ट्रैकिंग के बारे में सच्चाई
डेटा एकत्र करने की कार्रवाइयों की यह हालिया धारणा सिद्धांत के बिना स्थापित नहीं है। अकेले 2019 में, फेसबुक का 98.5% राजस्व विज्ञापन से आया। कंपनी ने निर्धारित विज्ञापनों के लिए अपने 2.4 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं की गतिविधियों को ट्रैक किया और बारीकी से ट्रैक करना जारी रखा। Google, YouTube, Instagram, Snapchat, और बहुत कुछ ऐसे हैं जो व्यापक जानकारी एकत्र करते हैं और विज्ञापनदाताओं से मुनाफा कमाते हैं।
जैसा कि अधिक अमेरिकी आक्रामक विज्ञापन विधियों के विकास को समझते हैं, व्यापक सोशल मीडिया उपस्थिति, और डेटा के एक बड़े विस्तार का संग्रह, वे अपने उजागर निजी की ओर से बढ़ते विचार और संकट का अनुभव करते हैं जानकारी।
गोपनीयता उल्लंघन
डेटा उल्लंघनों, इंटरनेट हैकर्स, और गोपनीयता और व्यक्तिगत सुरक्षा के आगे उल्लंघन दैनिक घटनाएं बन गए हैं। अक्टूबर 2017 तक Yahoo! का उल्लंघन! मेल लगभग 3 अरब उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करने के लिए बढ़ गया था। 2019 की शुरुआत में, मैरियट ने खुलासा किया कि हैकर्स ने बहुमूल्य जानकारी हासिल कर ली है। इसमें लगभग 383 मिलियन मेहमानों के लिए क्रेडिट कार्ड और पासपोर्ट नंबर शामिल थे। इक्विफैक्स, ट्विटर, ईबे, Badoo, Capital One, आदि सहित कई बड़ी कंपनियाँ यहां उपलब्ध हैं। बहुमूल्य जानकारी के अनगिनत उदाहरण एकत्र करने के लिए जिम्मेदार हैं। उन्होंने उल्लेखनीय उल्लंघनों का भी अनुभव किया है।
Amazon EchoDot, Google Home और Apple HomePod जैसे उत्पादों की शुरुआत के साथ, डिवाइस अब नई क्षमताओं से लैस हैं। वे कमांड, रिमाइंडर और (कई लोगों की चिंता के लिए) निजी बातचीत सुन सकते हैं।
धर्मी व्यामोह और कभी-कभी उल्लंघन करने वाली गतिविधि के बावजूद, डेटा संग्रह और डेटा साझा करना आवश्यक है। वे विज्ञापनदाताओं को उपलब्ध उत्पादों, सेवाओं और संसाधनों के बारे में दर्शकों को डिज़ाइन और सूचित करने की अनुमति देते हैं। यह एक अधिक लक्षित दर्शक है जो विशेष रूप से अधिक रुचि व्यक्त करेगा। जब कोई कंपनी या सरकार किसी व्यक्ति के बारे में जानकारी एकत्र करती है, तो वह सभी पक्षों के लिए मूल्यवान हो सकती है। विज्ञापनदाता अधिक लाभ कमाता है, कंपनी को विज्ञापनदाता द्वारा भुगतान किया जाता है, और उपभोक्ता अधिक दिलचस्प विज्ञापन देखता है।
गोपनीयता के प्रभाव
जैसे-जैसे डेटा गोपनीयता की चिंता बढ़ती है, अधिक लक्षित और लाभदायक विज्ञापन देने के लिए संग्रह विधियों पर सीमाएं लगाई जाती हैं। ऐसी जानकारी तक पहुंच के बिना, कंपनियों को अधिक विज्ञापन देने के लिए मजबूर होना पड़ता है, जिससे कम जोखिम में वृद्धि होती है अनुमानित दर्शक, कंपनी की उत्पादकता में कमी, और संभावित और अनिच्छुक की झुंझलाहट में वृद्धि खरीदार।
डेटा गोपनीयता की बढ़ती चिंताओं का अर्थ है कि उचित सुरक्षा और प्रतिबंधात्मक उपायों में भी वृद्धि होनी चाहिए। लाभ कमाने का लक्ष्य रखने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए यह सुनिश्चित करने के लिए एक संतुलन होना चाहिए कि वे प्रासंगिक जानकारी एकत्र करते हैं जबकि उपभोक्ता सहज महसूस करते हैं। मुद्दा विज्ञापन उद्देश्यों के लिए डेटा साझा करने का इतना अधिक नहीं है, बल्कि डेटा के अनुप्रयोगों को व्यक्तिगत सुरक्षा का उल्लंघन करने और सामाजिक जिम्मेदारियों का उल्लंघन करने के लिए है।
जबकि डेटा गोपनीयता चिंताओं से विज्ञापन समझौता किया जा सकता है और होगा, इन घाटे को एक विस्तारित तकनीकी आउटरीच द्वारा भी बदला जा सकता है। ऐसा इसलिए होता है क्योंकि व्यापक इंटरनेट के माध्यम से अधिक संभावित खरीदारों तक पहुंचना काफी आसान हो जाता है। जैसे-जैसे अधिक लोग अपने इलेक्ट्रॉनिक कनेक्शन का उपयोग करते हैं (अधिक वीडियो ढूंढें, अधिक सोशल मीडिया पोस्ट स्क्रॉल करें, देखें अधिक टीवी, और अधिक सामाजिक प्रदर्शन का अनुभव), विज्ञापनदाताओं के लिए काफ़ी बड़े दर्शकों तक पहुँचना आसान हो जाता है। उच्च डेटा गोपनीयता विज्ञापन में समग्र वृद्धि की कीमत पर आती है। यह विज्ञापनदाता के लाभ के लिए आवश्यक हो जाता है और विज्ञापन में रुचि न लेने वाले दर्शकों के लिए अधिक परेशान करने वाला होता है।
एक संतुलन ढूँढना
एक समाज के रूप में, हमें मजबूत सुरक्षा प्रणालियों के माध्यम से डेटा गोपनीयता के उल्लंघन का समाधान करना चाहिए। विज्ञापनदाताओं, कंपनियों, सरकार और यहां तक कि स्वयं के लाभ के लिए, डेटा गोपनीयता चिंताओं को बढ़ाने से दैनिक विज्ञापन प्रभावित नहीं होना चाहिए। लेकिन सुरक्षा मुद्दों को हल करके, हम डेटा गोपनीयता संबंधी चिंताओं की आवश्यकता को समाप्त कर देते हैं। हम डेटा संग्रह की प्रभावशीलता भी सुनिश्चित करते हैं।