सैमसंग का अपनी फोल्डेबल ब्रांडिंग से "Z" हटाने का निर्णय एक स्वागत योग्य बदलाव है और मुझे उम्मीद है कि यह कायम रहेगा

स्मार्टफ़ोन हर जगह हैं, और स्मार्टफ़ोन ब्रांडिंग भी हर जगह हैं। और मेरा तात्पर्य "सर्वव्यापी" अर्थ से कम और "सर्वव्यापी" विचार से अधिक है। स्मार्टफोन की सुपर-कमोडिटी प्रकृति के कारण, जिसे हम प्रत्येक स्मार्टफोन कहते हैं वह उतना ही महत्वपूर्ण है जितना वह स्मार्टफोन है। नाम चिपकते हैं, और वे प्रतिष्ठा और पहचान जमा करते हैं जो आपके उत्पाद को मेरे-टू के समुद्र में खड़ा करने के लिए बहुत महत्वपूर्ण हो जाते हैं। इसीलिए सैमसंग के हर फोन को गैलेक्सी और हर एप्पल फोन को आईफोन कहा जाता है। इसे उनकी पहचान का हिस्सा कहें, या सम्मान का बिल्ला - नाम महत्वपूर्ण हैं, यहां तक ​​कि स्मार्टफ़ोन पर भी।

हम स्मार्टफोन व्यवसाय में दशकों से हैं, और फोन ब्रांडिंग उनकी कंपनी के स्मार्टफोन व्यवसाय के शुरुआती दिनों से ही चली आ रही है। शुरुआत से ही प्रत्येक उत्पाद की सफलता ने लाइनअप के इतिहास में अपनी पहचान जोड़ दी है, जिससे अगले उत्पाद के लिए उम्मीदों के बोझ से छुटकारा पाना कठिन हो जाता है उपनाम. इसलिए जब उत्पाद के नाम अपने अपेक्षित प्रक्षेप पथ से भटक जाते हैं, तो उपभोक्ता स्पष्टीकरण के लिए तरसते हैं। वनप्लस 4 कहाँ है? iPhone X क्यों है और iPhone 9 और 10 क्यों नहीं? क्या पहले गैलेक्सी एस के बाद से अब तक 22 फोन हो चुके हैं? क्यों है

गैलेक्सी S22 अल्ट्रा गैलेक्सी नोट नहीं है? प्रो मैक्स क्या है, और क्या यह अल्ट्रा से बेहतर है? इनमें से प्रत्येक प्रश्न का उत्तर अलग-अलग है, लेकिन सार एक ही है: जब चीज़ों को बदलने की ज़रूरत नहीं थी तो आप चीज़ें क्यों बदल रहे हैं? तुम मेरा परिचय क्यों छीन रहे हो?

इस परिचितता का ध्रुवीय विपरीत नई तकनीक और उसके साथ-साथ नई उत्पाद श्रृंखलाओं का आगमन है। कंपनियाँ हर समय नई ब्रांडिंग पेश करती हैं, और ऐसे अधिकांश परिचय नए उत्पाद को उसके पूर्वजों से जोड़ने और कुछ सद्भावना ले जाने के प्रयास के साथ होते हैं। जब सैमसंग ने इसमें प्रवेश की घोषणा की फोल्डेबल स्मार्टफोन स्पेस, इसने "सैमसंग गैलेक्सी फोल्ड" के साथ ऐसा किया - एक ऐसा नाम जिसने "गैलेक्सी" की विरासत को फोल्डेबल युग में आगे बढ़ाया। नाम समझ में आता है: आप सैमसंग के घर से एंड्रॉइड स्मार्टफोन के सभी हॉलमार्क की उम्मीद कर सकते हैं, और फिर यह फोल्ड हो जाएगा। फोन के फायदे और नुकसान के अलावा, नाम सरल और परिचित था, और मुझे व्यक्तिगत रूप से लगा कि सैमसंग के पास इस नाम में बहुत प्रभावशाली और लंबे समय तक चलने वाला कुछ है।

सैमसंग का अगला फोल्डेबल फ्लिप-फोन-याद दिलाने वाला "सैमसंग गैलेक्सी जेड फ्लिप" के रूप में आया...रुको, "जेड" कहां से आया? सैमसंग ने अचानक अपने फोल्डेबल्स को "Z" नाम देने का फैसला किया, भले ही इन फोनों को मोड़ने/फ़्लिप करने पर जो आकार बनता था वह बहुत स्पष्ट "L" या "V" था। सिंगल-हिंग फोल्डेबल को दर्शाने के लिए इस डबल-हिंग वाले अक्षर को जोड़ने के सैमसंग के आग्रह के अलावा, गैलेक्सी Z फ्लिप पर Z जैसा कुछ भी नहीं था। फिर गैलेक्सी ज़ेड फ्लिप 5जी, गैलेक्सी ज़ेड फोल्ड 2, गैलेक्सी ज़ेड फ्लिप 2 आए और यह एहसास हुआ कि ज़ेड इन फोल्डेबल्स के लिए यहां रहने के लिए है।

श्रोडिंगर का Z: एक ही समय में Z और कोई Z नहीं

के रूप में उस समय कंपनी का हवाला दिया गया था:

"जेड सीरीज के साथ, हम अपने फोल्डेबल पोर्टफोलियो के लिए एक नई नामकरण परंपरा को अपना रहे हैं जो विभिन्न प्रकार के अनुभव प्रदान करने के लिए श्रेणी का विस्तार करने की हमारी प्रतिबद्धता को दर्शाता है। हमने इस श्रृंखला के लिए 'जेड' को चुना क्योंकि यह एक गतिशील, युवा अनुभव प्रदान करते हुए सहज रूप से एक तह के विचार को संप्रेषित करता है।''

क्या आप जानते हैं कि और क्या सहज रूप से तह के विचार को संप्रेषित करता है? मोड़ो और पलटो. ज़ेड को तब अपनी जगह से बाहर महसूस हुआ, और यह 2022 में भी अपनी जगह से बाहर महसूस होता रहेगा। यहां तक ​​कि फोन का पूरा नाम जुबान से उतारना भी मुश्किल हो जाता है और फोन के बारे में सामग्री बनाना काफी बोझिल हो जाता है। सैमसंग के फोल्डेबल को Z छतरी के नीचे क्लब करने का मतलब हो सकता है - लेकिन उन्हें एक प्रयोगात्मक स्थान पर ले जाना उस समय मुख्यधारा में लाने के प्रयासों के बिल्कुल विपरीत है। यदि फोल्डेबल भविष्य हैं, तो फोल्डेबल हमारी आकाशगंगाओं के साथ क्यों नहीं बैठ सकते? इसके अलावा, इन फोनों की कीमत ने अब तक यह सुनिश्चित कर दिया है कि जेन जेड काफी हद तक इनसे दूर रहा है। तो वास्तव में "Z" किसका तुष्टिकरण कर रहा था?

यहाँ एक Z, वहाँ एक Z. लेकिन हर जगह Z नहीं.

अब खबर आती है कि सैमसंग ने अपने फोल्डेबल के नाम से "Z" ब्रांडिंग हटा दी है कुछ यूरोपीय देशों में. सैमसंग ने इस निष्कासन के कारण पर कोई आधिकारिक बयान साझा नहीं किया है, लेकिन अटकलें हैं कि इसका संबंध यूरोप के मौजूदा भू-राजनीतिक परिदृश्य से है। जैसा कि आप नीचे देख सकते हैं, एस्टोनिया और लातविया जैसे क्षेत्र अब फोल्डेबल को गैलेक्सी फोल्ड और गैलेक्सी फ्लिप के रूप में संदर्भित करते हैं, नाम से Z हटा दिया गया है।

सैमसंग ने यूरोप और दुनिया के बाकी हिस्सों में छोटा नाम पेश नहीं किया है, और ऐसा कोई संकेत नहीं है कि वे ऐसा करेंगे। लेकिन असंबद्ध ब्रांडिंग भविष्य के उपकरणों की संभावनाओं को नुकसान पहुंचाती है, खासकर जब इस बदलाव के पीछे अनुमानित भू-राजनीतिक ट्रिगर अनिश्चित और अनिश्चित प्रतीत होते रहते हैं। स्मार्टफोन के संकीर्ण सामयिक दायरे में, यह हमें उस स्थिति में वापस लाता है जहां एक नाम था जबरदस्ती पेश किया गया और परिचित कराया गया और अब इसे वापस लाया जा रहा है, जो नया मिला है उसे छीन लिया गया है परिचितता. क्या अगले गैलेक्सी फोल्डेबल को दुनिया भर में गैलेक्सी जेड फोल्ड 4 या गैलेक्सी फोल्ड 4 कहा जाएगा? अटकलें लगाना जल्दबाजी होगी, लेकिन हम बाद वाले की उम्मीद करते हैं, सिर्फ इसलिए क्योंकि यह इसे सभी के लिए सरल और आसान बना देगा।

नाम में क्या रखा है?

आप पूछते हैं, नाम में क्या रखा है? इस पर मैं कहता हूं, बहुत कुछ। मैं हमेशा से एक फंक्शन-ओवर-फॉर्म व्यक्ति रहा हूं, और यह विचार कि ए नाम किसी उत्पाद के तरीके को प्रभावित कर सकता है निष्पादित अतीत में मुझे यह बिल्कुल अतार्किक लगता था। लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, मुझे यह एहसास हुआ है कि नाम काफी महत्व रखते हैं, खासकर स्मार्टफोन जैसी वस्तु पर। नाम परिचितता पैदा करते हैं और उम्मीदें पैदा करते हैं। और अपेक्षाएँ ऐसे मानदंड स्थापित करती हैं जो तय करते हैं कि क्या अच्छा माना जाता है और क्या बुरा माना जाता है। ये कारक किसी ख़राब उत्पाद को भुनाने या किसी अच्छे उत्पाद को डुबाने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकते हैं। लेकिन वे इस बात को प्रभावित करते हैं कि एक औसत उपभोक्ता अवचेतन रूप से यह कैसे समझता है कि उसके सामने क्या है।

कंपनियों ने वर्णमाला और अक्षरों को एक साथ जोड़ने की अनुचित स्वतंत्रता ले ली है, जिसके परिणामस्वरूप एस, आर, टी, जेड, एसई, का एक भ्रमित शोर पैदा हो गया है। एफई, नोट, लाइट, मिनी, प्रो, मैक्स, प्रो मैक्स, प्रो प्लस, अल्ट्रा, और भी बहुत कुछ, 4जी और 5जी के साथ शीर्ष पर गार्निश के रूप में छिड़का गया जिसे किसी ने नहीं पूछा के लिए। हमने जो हासिल किया है वह एक है रीब्रांडिंग और नकलची नामों का जाल इससे गलत दिशा की गंध आती है और औसत उपभोक्ता के लिए स्मार्टफोन की जगह का पालन करना मुश्किल हो जाता है। अब समय आ गया है कि हम इन 10-20 अक्षरों वाले नामों पर रीसेट बटन दबाएँ, और मुझे आशा है कि ओईएम और उनके विपणन विभाग आत्मनिरीक्षण करेंगे।