डिजिटल विज्ञापन हर जगह है जहाँ आप मुड़ते हैं। जब तक आप इंटरनेट पर हैं, आपको Google विज्ञापनों से लेकर पॉपअप तक विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों से परिचित कराया जाएगा। Gmail में एक संपूर्ण टैब है जिसे प्रचार कहा जाता है जो केवल विज्ञापनों को समर्पित है। कोशिश करें कि आप विज्ञापनों से बच नहीं सकते। आमने-सामने विज्ञापन के विपरीत आप उनके सामने दरवाजा बंद नहीं कर सकते या सेल्समैन से बचने का तरीका नहीं सीख सकते। ब्राउज़र पॉपअप सेटिंग्स अक्षम करें और फेसबुक अभी भी आपको विज्ञापनों की एक स्वस्थ खुराक देता है।
आप जो कुछ भी कर रहे हैं या आप जिस भी प्लेटफॉर्म पर हैं, आप तब भी विज्ञापनों से खुद को विचलित होते हुए पाएंगे और यदि वे काफी पेचीदा हैं (जो कि वे आम तौर पर तब होते हैं जब विज्ञापन प्रबंधक मानव जिज्ञासा को शांत करने के लिए पाठ्यक्रम लेते हैं) अचानक एक ऐसे उत्पाद में रुचि हो जाती है जिसे आपने कभी महसूस भी नहीं किया था आवश्यकता है। इससे पहले कि आप इसे जानें, आप वर्तमान प्रवृत्ति में शामिल होने और अधिक जानने का प्रयास कर रहे हैं। भले ही यह इस समय नहीं है, फिर भी आप अपने आप को वापस सोचते हुए, किसी विशेष उत्पाद की चाहत रखते हुए और एक निश्चित विज्ञापन को याद करते हुए पा सकते हैं। यह सब डिजिटल मार्केटिंग की बदौलत है। यह कहना काफी सुरक्षित है कि डिजिटल विज्ञापन भविष्य है और भविष्य यहाँ है।
बड़ी प्रौद्योगिकी फर्म या बड़ी तकनीक ने एक नए डिजिटल युग की शुरुआत करते हुए असंभव को हमारे दरवाजे पर ला दिया है। Google, Facebook, Apple, Amazon और Microsoft जैसी कंपनियों के दिमाग में आए बिना बड़ी तकनीक के बारे में बात नहीं की जा सकती है।
और फिर भी ये सभी कंपनियां केवल प्रौद्योगिकी के बारे में नहीं हैं, प्रत्येक के पास विशेषज्ञता का अपना क्षेत्र है। Google या अल्फाबेट मुख्य रूप से डिजिटल विज्ञापन, सॉफ्टवेयर और सभी प्रसिद्ध सर्च इंजन से संबंधित है, जबकि फेसबुक एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है। अमेज़ॅन एक खुदरा संगठन है जो उत्पादों की बिक्री से संबंधित है। Apple एक टेक फर्म है जो फोन और लैपटॉप और अन्य उत्पादों का उत्पादन करती है। माइक्रोसॉफ्ट कंप्यूटर सॉफ्टवेयर से संबंधित है। फिर भी इस समय वे बाजार पर हावी हैं और उनके ब्रांड सबसे अधिक आर्थिक प्रतिक्रिया का सामना करने के लिए पर्याप्त मजबूत हैं।
किसी तरह उनमें से अधिकांश ने अपने पंख फैलाए हैं, पिछले कुछ वर्षों में विविधीकरण किया है और जो वे होना शुरू हुए थे, उससे कहीं अधिक को शामिल करने का प्रयास किया है। ऐप्पल अब केवल फोन और गैजेट्स के बारे में नहीं है, Google सिर्फ एक सर्च इंजन से कहीं ज्यादा है और अमेज़ॅन को अब केवल एक खुदरा विक्रेता के रूप में टैग नहीं किया जा सकता है। वे बाहर पहुंच गए हैं और अपने पंजे को डुबोने और अपना बनाने के लिए नए बाजार ढूंढे हैं।
फेसबुक अपना अधिकांश पैसा विज्ञापनों पर बनाता है और हर कोई किसी न किसी समय पर प्रसिद्ध Google विज्ञापनों से प्रभावित हुआ है। विज्ञापन के लिए डेटा के एक विशाल स्रोत और एक बड़े डेटाबेस की आवश्यकता होती है जिससे विज्ञापन का लक्ष्य निर्धारित किया जाता है। सभी बड़ी टेक कंपनियां अपने यूजर्स से पर्सनल डेटा कलेक्ट करती हैं। यदि आपने कभी एक या अधिक ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर साइन अप किया है, तो आपका डेटा एक या अधिक बड़ी टेक फर्मों द्वारा एकत्र किया गया है। आपके नाम, वैवाहिक स्थिति, उम्र, शिक्षा, व्यक्तिगत पते से लेकर आपके राजनीतिक विचारों, धार्मिक स्टैंड और यहां तक कि आपके क्रेडिट कार्ड के विवरण तक। यदि आप ऑनलाइन खरीदारी करते हैं, जो लगभग हर कोई करता है तो आपके क्रेडिट कार्ड का विवरण कहीं न कहीं एक डेटाबेस में संग्रहीत किया गया है।
अब जबकि कुल अजनबियों द्वारा अपनी व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करने का विचार डरावना लग सकता है (चाहे कोई भी हो) आपकी गोपनीयता की रक्षा के बारे में वे जो वादे करते हैं) यह जानकारी विज्ञापन को अगले तक ले जाने के लिए महत्वपूर्ण है चरण। बिग टेक द्वारा एकत्र किया गया यह डेटा किसी विशेष ऑडियंस के लिए किसी विज्ञापन को लक्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है। आपकी मासिक आय से लेकर आपकी पसंद-नापसंद तक, इनका उपयोग यह जानने के लिए किया जा सकता है कि आपकी किस विशेष में रुचि होने की सबसे अधिक संभावना है। यदि पर्याप्त जानकारी एकत्र की जाती है तो ऐसे विज्ञापन बनाना संभव है जो स्वयं-बुद्धिमान लग सकते हैं, केवल एक विशिष्ट और प्रत्यक्ष दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं।
यह बड़ी टेक फर्मों द्वारा एकत्र किए गए डेटा के बिना संभव नहीं है। लगभग सभी बड़ी प्रौद्योगिकी फर्मों के पास स्मार्ट विज्ञापन बनाने और विशेष दर्शकों को लक्षित करने के लिए डेटा और संसाधन होते हैं। यही कारण है कि फेसबुक और गूगल डिजिटल विज्ञापन में अग्रणी हैं और जल्द ही अन्य बड़ी टेक कंपनियां भी अपने ब्रांड के हिस्से के रूप में डिजिटल विज्ञापनों को अपनाएंगी।