2002 की फिल्म में, अल्पसंख्यक दस्तावेज़, एक दृश्य है जहां मुख्य पात्र एक गैप स्टोर में जाता है और एक होलोग्राफिक महिला द्वारा उसका स्वागत किया जाता है। वह नाम से उसका स्वागत करती है और पूछती है कि क्या उसे मिश्रित शर्ट पसंद है जो उसने पहले खरीदी थी। जैसे ही वह स्टोर के चारों ओर घूमता है, आप स्टोर में प्रवेश करने वाले प्रत्येक व्यक्ति के लिए समान व्यक्तिगत अभिवादन सुन सकते हैं।
यह अनिवार्य रूप से एक यूनिवर्सल आईडी डिजिटल विज्ञापन जगत के लिए क्या करेगा।
विपणक प्रत्येक उपभोक्ता पर लगभग उतनी ही अच्छी जानकारी प्राप्त करेंगे जितना कि Google और Facebook के पास है। बदले में, यह उन्हें सही उपभोक्ता को सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन देने की अनुमति देगा।
डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य वर्तमान में कैसे काम कर रहा है
वर्तमान में, डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य दो प्रमुख वर्गों, दीवारों वाले बगीचों और अन्य सभी चीजों में विभाजित है।
चारदीवारी
मूल रूप से, चारदीवारी वाले बगीचे ऐसी साइटें हैं जिनमें आपको लॉग इन करना होता है। वे आपकी सभी जानकारी को लॉगिन के लिए उपयोग किए गए ईमेल पते या फोन नंबर से लिंक करते हैं। Amazon, Google, Facebook और Apple सभी एक दीवार वाले बगीचे के उत्कृष्ट उदाहरण हैं। इसे प्रथम-पक्ष कुकी संग्रह माना जाता है और यह इन साइटों को यह जानने की अनुमति देता है कि प्रत्येक उपभोक्ता कौन है और उनकी प्राथमिकताएं क्या हैं।
दीवारों के बाहर
इन साइटों के बाहर मौजूद डिजिटल दुनिया बाकी डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य को संकलित करती है। साइट केवल मार्केटिंग और विज्ञापन फर्मों को आंशिक जानकारी एकत्र करती है और रिले करती है। वे तृतीय-पक्ष के माध्यम से कुकीज़ या डिवाइस आईडी के रूप में हैं। डेटा में व्यक्तिगत जानकारी शामिल नहीं होती है, इसलिए उन्हें कई प्रदाताओं में कुकीज़ से मेल खाने और सिंक करने की आवश्यकता होती है। फिर, कंपनी उपभोक्ता के लिए एक उचित सटीक प्रोफ़ाइल बना सकती है।
सीधे शब्दों में कहें तो, प्रत्येक उपभोक्ता के लिए हजारों और कभी-कभी लाखों आंशिक प्रोफाइल होते हैं जिन्हें डिजिटल विज्ञापन को प्रभावी बनाने के लिए लगभग वास्तविक समय में मिलान करने की आवश्यकता होती है। डेटा को सिंक करने से वेबसाइटों में अतिरिक्त कोड जुड़ जाता है, जिससे अधिक लोड समय लगता है।
जो उपभोक्ता लंबे समय तक पेज लोड का अनुभव करते हैं, उनके लोड होने से पहले पेज को छोड़ने की संभावना अधिक होती है, यह विशेष रूप से कम बैंडविड्थ वाले मोबाइल उपकरणों पर सच हो सकता है। यह भी संभावना है कि गलत कुकीज़ मेल खाएँगी। उपभोक्ता को एक गैर-अनुकूलित विज्ञापन दिखाई देगा। इंटरनेट ब्राउज़र भी उपयोगकर्ताओं को क्षमता प्रदान कर रहे हैं
कैसे यूनिवर्सल डिजिटल आईडी डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य को बदल देगी।
यूनिवर्सल आईडी दीवार वाले बगीचों और बाकी सभी के बीच खेल के मैदान को समतल करने की कोशिश करेंगे। लक्ष्य उन आईडी की संख्या को दो बेहद कम करना है जिन्हें उपभोक्ता के लिए समन्वयित करने की आवश्यकता है। याद रखें, वर्तमान में हजारों या लाखों हैं जिन्हें समन्वयित करने की आवश्यकता है। यूनिवर्सल डिजिटल आईडी उस संख्या को घटाकर पांच या उससे कम कर देगी।
सिंक करने के लिए आवश्यक कम आईडी शामिल सभी को कई लाभ प्रदान करेंगे। उपभोक्ताओं के लिए, तेजी से पेज लोड होंगे और अधिक प्रासंगिक विज्ञापन साझा किए जाएंगे। साइट प्रकाशक प्रत्येक पृष्ठ पर कम कोड भार रखने में सक्षम होंगे, जिससे दक्षता में वृद्धि होगी, जिसके लिए कम बैंडविड्थ की आवश्यकता होगी।
डिजिटल विज्ञापनदाताओं को उपभोक्ता की अधिक संपूर्ण और सटीक तस्वीर प्राप्त होगी। उपभोक्ता प्रोफ़ाइल जितनी विस्तृत हो सकती है, बाज़ार खंड उतना ही विशिष्ट हो सकता है। कुल मिलाकर, यह शुरू से अंत तक बेहतर और अधिक कुशल उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करेगा।
कार्यान्वयन
जबकि यूनिवर्सल आईडी का अभी भी डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य में बहुत अधिक कर्षण नहीं है, ऐसी कई फर्में हैं जो इसकी लोकप्रियता और उपयोग को बढ़ाने की कोशिश कर रही हैं। उनमें से सबसे बड़े आईएबी टेक लैब, द ट्रेड डेस्क और एडवरटाइजिंग आईडी कंसोर्टियम हैं। इनमें से प्रत्येक के पास एक सार्वभौमिक आईडी का अपना संस्करण है जिसे अंततः व्यापक उपयोग की आशा के साथ बनाया गया है।