क्या iOS 14 विज्ञापनदाताओं को नुकसान पहुंचाएगा?

“एक ऐप अन्य कंपनियों के स्वामित्व वाले ऐप्स और वेबसाइटों पर आपको ट्रैक करने की अनुमति चाहता है। आपके डेटा का उपयोग आपको वैयक्तिकृत विज्ञापन देने के लिए किया जाएगा।"

यदि आपने iOS 14 में अपग्रेड किया है, तो संभवतः आपने इन शब्दों को नवीनतम iPhone अपडेट के पॉपअप में देखा होगा। सत्ताईस शब्द जो हर जगह विज्ञापनदाताओं के दिलों में खौफ पैदा करते हैं।

लेकिन उनका वास्तव में क्या मतलब है?

इस लेख में, हम यह पता लगाएंगे कि कैसे Apple की नवीनतम गोपनीयता सुविधाएँ विज्ञापन उद्योग को पूरी तरह से बदल सकती हैं - और यह अच्छी बात है या नहीं।

चलिए चलते हैं!

विज्ञापनदाता iOS 14 को लेकर चिंतित क्यों हैं?

IOS 14 में, Apple ने iOS 13 में जोड़े गए एक फीचर पर विस्तार किया, जो विज्ञापनदाताओं को आपको ट्रैक करने के तरीके को सीमित करता है। IOS 13 में, यह फीचर सेटिंग ऐप में दफन एक ऑफ-ऑन-स्विच था। जबकि बहुत से उपयोगकर्ताओं ने इस विकल्प को ढूंढा और इसका लाभ उठाया, बहुत से उपयोगकर्ताओं ने नहीं किया। इस वजह से यह रडार के नीचे उड़ गया

अब, इस नवीनतम अपडेट के साथ, जब भी कोई ऐप विज्ञापन उद्देश्यों के लिए उन्हें ट्रैक करने का प्रयास करता है, तो Apple उपयोगकर्ताओं को हर बार एक सूचना प्राप्त होती है। इस अधिसूचना के साथ ही उस ऐप की ट्रैकिंग अनुमतियों को तुरंत अक्षम करने का विकल्प है।

जो कोई भी इस अधिसूचना को पढ़ता है वह लगभग निश्चित रूप से कहने वाला है, "नहीं धन्यवाद, कृपया मुझे ट्रैक न करें, धन्यवाद।" उपयोगकर्ताओं के लिए, यह एक शक्तिशाली कदम है, जिससे आपके नियंत्रण की मात्रा बढ़ जाती है गोपनीयता।

विज्ञापनदाताओं के लिए, यह दिलकश से कम नहीं है।

आईडीएफए: 80 अरब डॉलर का उद्योग

आईडीएफए, विज्ञापनदाताओं के लिए पहचानकर्ता के लिए संक्षिप्त, प्रत्येक आईओएस डिवाइस को निर्दिष्ट संख्याओं की एक यादृच्छिक स्ट्रिंग है। यह विज्ञापनदाताओं को "जॉन ओक्लाहोमा में रहता है, दो बिल्लियाँ हैं, और कुकिंग शो पसंद करता है" जैसी चीज़ों को जानने की अनुमति देता है। जॉन का नाम जाने बिना (विज्ञापनदाताओं को "123456789 ओकलाहोमा में रहता है, दो की तर्ज पर कुछ दिखाई देता है" बिल्ली की…")।

Google और Facebook सहित बहुत से विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के पास IDFA का अपना संस्करण है। यह उपयोगकर्ता की गोपनीयता के साथ बहुत अधिक स्पर्श किए बिना विज्ञापनों को ट्रैक करने का एक सरल और प्रभावी तरीका है। यह विज्ञापनदाताओं को डेटा देता है जो उन्हें बताता है कि उनके अभियान प्रभावी हैं और सही दर्शकों तक पहुंच रहे हैं।

उपयोगकर्ताओं के लिए इस सुविधा को अक्षम करना आसान बनाकर, Apple अनिवार्य रूप से 1990 के दशक में ऑनलाइन विज्ञापन भेज रहा है। विज्ञापन कम लक्षित हो जाएंगे; व्यवसाय पूरी तरह से निश्चित नहीं होंगे कि उनके विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं।

दूसरे शब्दों में, Apple अपने उपयोगकर्ताओं की मदद करके विज्ञापनदाताओं को नुकसान पहुँचा रहा है।

फेसबुक बनाम। iOS 14: सोशल मीडिया दिग्गज क्यों घबरा रहे हैं

यदि आपने इस नवीनतम तकनीकी नाटक के बारे में कुछ सुना है, तो संभवतः यह फेसबुक द्वारा जारी किए गए कई शिकायतों में से एक है WWDC20. हालाँकि, फेसबुक एकमात्र ऐसी कंपनी से दूर है जो इस बदलाव से प्रभावित होगी।

आखिर बदलाव एप्पल के प्लेटफॉर्म पर हो रहा है और कहीं नहीं। इसलिए अगर कोई इस बदलाव से प्रभावित होने वाला है, तो वह है Apple। लेकिन यह Google, Amazon, साथ ही iOS पर छोटे डेवलपर्स, व्यवसायों और विज्ञापनदाताओं पर भी लागू होता है।

तो फेसबुक इस बदलाव को लेकर इतना चिंतित क्यों है?

क्योंकि इन सभी कंपनियों में से फेसबुक एपल के आईडीएफए फीचर पर सबसे ज्यादा निर्भर है। यदि आपने कभी फेसबुक का उपयोग किया है (और मुझे लगता है कि आपके पास है) तो आपने शायद देखा होगा कि यह मुफ़्त है। ऐसा इसलिए है क्योंकि फेसबुक को बड़े पैमाने पर विज्ञापन उद्योग द्वारा भुगतान किया जाता है जो इसे सहारा देता है।

फेसबुक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के रूप में नकाबपोश एक विज्ञापन फर्म बन गया है। फेसबुक के अनुसार, आईओएस 14 में यह एक छोटा सा बदलाव फेसबुक के विज्ञापन प्लेटफॉर्म को इतना नुकसान पहुंचा सकता है कि आईओएस पर ऑडियंस नेटवर्क (फेसबुक की विज्ञापन सेवा) की पेशकश करने का कोई मतलब नहीं हो सकता है।

Apple IDFA को लक्षित क्यों कर रहा है?

संक्षेप में, गोपनीयता। यदि 2000 के दशक की शुरुआत में "थिंक डिफरेंट" Apple की रैली का रोना था, तो "गोपनीयता" 2020 के दशक में लड़ाई का आह्वान होगा। हमने पहले की पोस्ट में गोपनीयता में निवेश करने के लिए Apple के कारणों को पहले ही कवर कर लिया था, जिसे आप यहाँ पढ़ सकते हैं.

उपयोगकर्ता गोपनीयता में निवेश करके, Apple न केवल "सही काम" कर रहा है, बल्कि यह उपयोगकर्ता का समर्थन भी प्राप्त कर रहा है और अपने सबसे बड़े प्रतिस्पर्धियों को नुकसान पहुँचा रहा है। और, इन सबसे ऊपर, वे इसे वैकल्पिक बनाते हुए कर रहे हैं; उपयोगकर्ता अब भी विज्ञापनदाताओं को यदि चाहें तो उन्हें ट्रैक करने की अनुमति दे सकते हैं।

लेकिन, ज़ाहिर है, ऐसा होने वाला नहीं है। एक बार फिर, Apple ने खुद को विशेषज्ञ रूप से तैनात किया है।

क्या iOS 14 में नए एंटी-ट्रैकिंग फीचर वास्तव में अच्छी बात हैं?

जब तक आप मार्क जुकरबर्ग नहीं हैं, तब तक आप शायद iOS 14 में हुए बदलावों से नहीं टूटे हैं। आखिरकार, उपयोगकर्ताओं के लिए जो अच्छा है वह सभी के लिए अच्छा है।

या यह है?

Apple के इन नए एंटी-ट्रैकिंग उपायों के साथ समस्या यह है कि यह बताना मुश्किल है कि वे विज्ञापन उद्योग को कितना प्रभावित करेंगे। हालांकि हम सभी को विज्ञापन से नफरत हो सकती है, लेकिन आज की दुनिया में छोटे व्यवसाय कैसे सफल होते हैं। यही कारण है कि आप जानते हैं कि आपका पसंदीदा बैंड मौजूद है, और यही कारण है कि जिस लेख को आप अभी पढ़ रहे हैं वह लाभ कमा सकता है।

हम सभी विज्ञापनों से घृणा करते हैं, लेकिन हम उन पर भी फलते-फूलते हैं। वे कलाकारों और उद्यमियों का समर्थन करते हैं और उन्हें बढ़ावा देते हैं, विज्ञापन बनाने और प्रायोजित करने वालों के लिए नौकरी प्रदान करते हैं, और यही कारण है कि Google खोज, YouTube और Facebook.com का उपयोग मुक्त है।

दूसरे शब्दों में, जबकि ज़ुक के डर पर प्रहार करना मज़ेदार है, सच्चाई यह है कि दिन के अंत में, हम शायद नहीं चाहते कि विज्ञापन उद्योग पूरी तरह से धूल खाए। और न ही Apple, उस मामले के लिए, यही वजह है कि वे इस पर काम कर रहे हैं एसकेएडनेटवर्क.

SKAdNetwork: विज्ञापन उद्योग के लिए Apple का गोपनीयता-पहला समाधान

"SKAdNetwork" जैसे सुंदर आकर्षक नाम के साथ, यह आश्चर्य की बात है कि अधिक लोग विज्ञापन क्षेत्र में Apple के अगले नवाचार के बारे में बात नहीं कर रहे हैं।

जब Apple ने WWDC में IDFA में इन परिवर्तनों की घोषणा की, तो उन्होंने SKAdNetwork, iOS 14 पर विज्ञापनदाताओं के लिए प्लान B की भी घोषणा की। यह एक ऐसी विशेषता है जो विज्ञापनदाताओं को उस अभियान द्वारा लक्षित किए जा रहे उपयोगकर्ताओं पर कोई डेटा प्रदान किए बिना अभी भी एट्रिब्यूशन (यानी, एक विज्ञापन अभियान कितना प्रभावी है) में अंतर्दृष्टि प्रदान करेगी।

इससे विज्ञापनदाताओं को वह डेटा मिलता है जिसकी उन्हें आवश्यकता होती है ("क्या मेरे विज्ञापन काम कर रहे हैं? क्या मुझे कम या ज्यादा खर्च करना चाहिए?") लेकिन वह सब नहीं जो वे चाहते हैं ("मेरे विज्ञापन किसके लिए काम कर रहे हैं? मुझे अलग तरीके से क्या करना चाहिए?")।

मेरी राय में, यह विज्ञापन उद्योग के लिए एक अच्छी शुरुआत है, क्योंकि यह विज्ञापनदाताओं को पूरी तरह से किनारे करने से रोकने के लिए पर्याप्त आधार प्रदान करता है।

दूसरी ओर, मुझे नहीं लगता कि कोई भी विज्ञापनदाता इस बात से असहमत होगा कि यह बहुत ही बेदाग है। अधिकांश विज्ञापनदाताओं के पास गंभीर जानकारी प्राप्त करने के लिए पर्याप्त डेटा नहीं होगा। उम्मीद है, जैसे-जैसे समय बीतता जाएगा, Apple विज्ञापनदाताओं को उपयोगी डेटा प्रदान करने के लिए और अधिक तरीके खोजेगा जो उपयोगकर्ता की गोपनीयता का उल्लंघन नहीं करेगा।

तब तक, मुझे iOS 14 में विज्ञापन ट्रैकिंग अक्षम करने में कोई आपत्ति नहीं है।

IOS 14 में एंटी-ट्रैकिंग सुविधाओं को कैसे सक्षम करें

IOS 14 की एंटी-ट्रैकिंग सुविधाओं का उपयोग करने का सबसे सरल तरीका है कि वे दिखाई देने पर उन्हें सक्षम करें। जब भी कोई ऐप आपको ट्रैक करने की कोशिश करेगा तो आपका iPhone और iPad आपको सूचित करेगा, आपको ऐसा करने से रोकने का विकल्प प्रदान करेगा। जब तक आप "आस्क एड नॉट टू ट्रैक" चेक करते हैं, तब तक आप जाने के लिए तैयार हैं।

उन लोगों के लिए जो डिफ़ॉल्ट रूप से सभी विज्ञापन ट्रैकिंग को अक्षम करना चाहते हैं (जो मुझे लगता है कि अधिकांश पाठक हैं) को खोलकर शुरू करें समायोजन ऐप और टैपिंग गोपनीयता.

एक बार वहाँ, टैप नज़र रखना और फिर उस छोटे से हरे रंग के स्विच को बंद कर दें।

यह सभी ऐप्स को डिफ़ॉल्ट रूप से विज्ञापन उद्देश्यों के लिए आपको ट्रैक करने से रोकेगा। आपको ट्रैक करने के लिए अनुमति मांगने वाला कोई भी ऐप नहीं दिखाई देगा क्योंकि उन्हें पूछने की अनुमति भी नहीं दी जाएगी।

गोपनीयता बनाम। विज्ञापन: पेंडुलम झूलता है

उम्मीद है, मैंने इस लेख में एक रुख प्रस्तुत किया है जो iOS 14 में Apple के नवीनतम निर्णय के पेशेवरों और विपक्षों को दिखाता है। यह कहना आसान है कि यह विज्ञापनदाताओं के लिए कयामत है या उपयोगकर्ताओं के लिए स्वर्ग है, लेकिन मुझे लगता है कि सच्चाई कहीं बीच में है।

इस तरह का हर निर्णय एक कीमत पर आता है, तब भी जब वह लाभ के साथ आता है, और मुझे आशा है कि Apple है अत्यधिक घृणास्पद विज्ञापनदाता की पूरी तरह अवहेलना न करने के लिए सावधान रहें क्योंकि यह गोपनीयता की अपनी खोज जारी रखता है।