Možda niste svjesni strašnog algoritma, ali ako ste u posljednje vrijeme bili na Instagramu, možda ste čuli kako se ljudi žale na njega. Dok su naši feedovi na ovoj platformi nekada prikazivali sadržaj kronološkim redoslijedom, mnogo složeniji algoritam za 2019. odnosi se na angažman. Koliko je vaša objava uspješna (koliko lajkova, komentara, dijeljenja i koliko je vremena utrošeno na interakciju s njom) unutar prvog sata određuje koliko će je vaših pratitelja vidjeti. Algoritam prikazuje nove objave 10 posto vaših sljedbenika. Pod pretpostavkom da objava bude uspješna, vidjet će je preostalih 90 posto vaših sljedbenika. Što se vaš sadržaj više smatra dobrim, to će se više pojavljivati na kartici Search & Explore Instagram računa koji redovito stupaju u interakciju sa sadržajem poput vašeg. To dovodi do više potencijalnih sljedbenika, a time i do većeg potencijalnog rasta.
Vaša razina angažmana korisnika određuje koliko brzo i učinkovito možete rasti. Kako biste inspirirali druge da vas prate i uživali u vašem materijalu, morate objavljivati sjajan sadržaj, znati kada i kako objavljivati te komunicirati sa svojom zajednicom.
Važno je objaviti jasne, jasne slike. Prema studiji više od osam milijuna Instagram postova od strane analitičke platforme Curalate, slike koje su pretežno plave ili hladnije, imaju bolje rezultate od onih koje imaju crvenu boju ili jesu grijač. Iako postoje mnogi filteri u aplikaciji i sjajne aplikacije trećih strana kao što su VSCO i Snapseed koje možete koristiti za poboljšajte svoje fotografije, većina stručnjaka kaže da što manje filtrirana i prirodnija fotografija izgleda, to je bolja čini.
Iako je gornji feed mješavina crno-bijele, boje i različitih osvjetljenja, fotografije i dalje idu zajedno. Najveća pogreška Instagrammera je objavljivanje slabo osvijetljenih fotografija koje nisu u fokusu u feedu koji nema temu. Ako želite rasti, izbjegavajte objavljivanje:
1. Previše obrađene fotografije: izbjegavajte Snapchat filtere, uređivanje koje izgleda neprirodno i fotografije s malo svjetla.
2. Selfiji: rijedak selfi je u redu, ali što više imate na svojoj stranici, to se čini manje profesionalnim.
3. Fotografije izvan fokusa: zumirajte kako biste bili sigurni da je predmet vaše fotografije jasan. Ne morate puno razumjeti o fotografiji da biste objavili oštar sadržaj u fokusu.
Prije nego što objavite, morate biti sigurni da imate dobar natpis, da koristite 30 relevantnih hashtagova i da označavate do 20 relevantnih stranica. Dobri natpisi slijede ovo pravilo: ili su kratki i pametni ili dugi i povezani.
Iako se Instagram prvenstveno bavi vizualnim sadržajem, natpis može potaknuti korisnike da podijele vašu objavu i da se angažiraju u njoj. Ništa nije bolje od pokretanja rasprave s više korisnika o objavi. Što su komentari duži, a što ih je više, to bolje. Mnogi izvori kažu da Instagram komentare smatra autentičnim kada se sastoje od pet ili više riječi.
Kada koristite hashtagove, zaboravite na korištenje onih s milijunima postova, kao što su #love (1,4 milijarde postova), #fashion (572 milijuna postova) i #business (37,2 milijuna postova). Ako odmah uđete u aplikaciju i neprestano osvježavate stranicu svake minute, vidjet ćete kako se u nju pristižu stotine, ako ne i tisuće postova. Uz toliki broj postova koji se stalno ažuriraju, svaka pojedinačna fotografija ili video lako se gubi u moru tisuća. Ako tek počinjete, najbolje je upotrijebiti mješavinu manjih hashtagova u svojoj niši (10.000 – 100.000 postova), s nekoliko srednje velikih hashtagova (100.000 – 500.000). Na primjer, ako želite promovirati stranicu za osobni trening fitness, trebali biste koristiti manje hashtagove poput #ironaddiction i #biggerstrongerfaster (oba imaju oko 10.000 postova) naspram ogromnih hashtagova poput #workout (koji ima 121 milijun postova). Kad ste u manjem ribnjaku, lakše vas je vidjeti; iako imajte na umu da je, budući da manje ljudi gleda i koristi ove hashtagove, dobro koristiti mješavinu malih i srednjih hashtagova na vašem tržištu.
Također je važno napomenuti da se neki hashtagovi mogu zabraniti ili pokvariti. Ove godine mnogi su se korisnici žalili na zabranu u sjeni, termin kada je račun blokiran ili ograničen, što je rezultiralo drastičnim padom angažmana naglo. Žiri ne zna jesu li te pritužbe utemeljene u stvarnosti, s toliko korisnika koji objavljuju sadržaje koji krše Instagram korisnički ugovor (tj. djelomična golotinja), kupnja sljedbenika i korištenje tvrtki trećih strana koje koriste robote za lajkanje i komentiranje u ime korisnika u pokušaju da potaknu angažman. Ova ponašanja (i svako ponašanje koje algoritam percipira kao robotsko) može dovesti do ugušenog angažmana, pa čak i gašenja računa. Instagram nikada nije priznao postojanje zabrane u sjeni, iako je u veljači 2018. njihova izjava na platformi Instagram For Business tvrdila da su “neki korisnici imali problema s našim pretraživanjem hashtagova.” Bilo da se radi o problemu s aplikacijom ili Instagram namjerno inhibira korisnike zbog određenih ponašanja (ili da potakne veću prodaju oglasa), ne znati. Ono što znamo je da korištenje zabranjenih hashtagova često može značiti da se vaš post neće pojaviti u feedu niti jednog od hashtagova koje ste upotrijebili na toj objavi (čak i ako je 29 hashtagova u redu, a jedan je zabranjen). Neki neobični hashtagovi su zabranjeni, poput #curvy i #brain; a ThePreviewApp.com ima popis mnogih na koje treba obratiti pažnju.
Drugi način da osigurate da mnogi korisnici vide vaš sadržaj je da označite veće utjecajne osobe čiju publiku želite dosegnuti. Postoji mnogo stranica koje dijele sadržaj drugih korisnika. Na primjer, online modni časopis mogao bi razmisliti o dijeljenju vaše objave ako objavljujete prekrasne portrete u modi. Jedan od načina da vas te stranice vide (osim hashtagova) je da ih označite u objavi. Ako im se sviđa ono što radite, postoji šansa da vas mogu podijeliti, a korištenje većeg broja pratilaca najbrži je način za rast na Instagramu.
Nakon što ste napisali svoj post, označili ga hashtagom i spremni ste za objavu, vrijeme je da odlučite kada ćete to učiniti. Ako imate poslovni račun, možete koristiti analitičku značajku pod nazivom Insights da biste vidjeli najviše sati kada su vaši pratitelji online. Ako još nemate poslovni račun, ne preporučam prelazak na jedan dok ne dosegnete 10.000 pratitelja. Mnogi su korisnici primijetili da je angažman nakon zamjene odbio; vjerojatno zato što Instagram želi povećati vlastiti sponzorirani sadržaj umjesto da vam pomaže u marketingu vaše tvrtke. Preporučam da pokrenete proračunsku tablicu koja prati kada objavljujete i koliko dobro vaši postovi rade u različitim scenarijima. Aplikacije kao što su Hootsuite (besplatno), Iconosquare (besplatno) i Plann + Preview (besplatno) mogu vam pomoći u praćenju angažman, iako sam Instagram upozorava korisnike da nikada ne objavljuju na Instagramu od treće strane app.
Ako koristite Instagram Insights ili aplikaciju za praćenje najboljeg vremena za objavljivanje, počnite tamo. U suprotnom, pratite radni dan demografskih podataka koji pokušavate dosegnuti. Objavite prvu stvar ujutro jer ljudi tek dolaze na posao (između 8-9 sati) ili na kraju radnog dana (između 16-17 sati). Video je jedina iznimka od ovog pravila, jer većina korisnika nema zvuk na svojim telefonima tijekom dana i gleda više videa kod kuće poslije 21 sat. Moramo imati na umu tko će vidjeti naše objave i u kojoj vremenskoj zoni, kao dobro. Zato što imam dobar broj sljedbenika (i tvrtki s kojima radim) koji žive na zapadnoj obali; puno puta; Moram objaviti kasnije tijekom dana. Ako objavim u 8:45 ujutro (kada je 5:45 ujutro u Kaliforniji) samo najtvrdokornije, Prva stvar-u-jutru-wow-ljudi-u-LA-su-tako-zdravi-jutarnji-žurni-do-6 ujutro-korisnici joge će to vidjeti (i prije radnog vremena).
3. Interakcija u zajednici
Osim onoga što i kako objavljujete, međusobna podrška je treći ključni korak u rastu, osobito na početku. Povećanje do tisuću pratitelja vaša je prva prepreka i preporučam da usporite pronalaženje tisuću ljudi koje ćete pratiti i podržavati dok idete. Kevin Kelly (osnivač časopisa Wired) kaže da kreatorima treba samo tisuću pravih obožavatelja kako bi preživjeli, bez obzira što promovirate, bez obzira radi li se o poslu ili umjetnosti (pravi obožavatelj definira se kao netko tko bi se vozio nekoliko sati da gleda tvoj bend, kupi sve tvoje knjige, itd.). Budući da je svijet Instagrama puno razvodnjeniji od stvarnog života, trebat će vam mnogo više pratitelja da dosegnete one koji žele podržati ono što radite. Od svakih 1000 pratitelja, jedan će biti istinski navijač. Uz to, možete početi stvarati prave obožavatelje međusobno podržavajući druge u svom području.
Dok gradite, razmislite o početku pod. Pod je grupa koja je posvećena zajedničkom rastu. Kad god netko u podlozi objavi, obavijesti sve u grupi putem grupne poruke (preporučam Telegram; nemojte koristiti Instagram ili Facebook Messenger), a zatim ostali korisnici idu na svoje u prvih sat vremena i komentiraju više od pet riječi. Ako u grupi ima 15 članova, svaki će račun dobiti najmanje 15 komentara po objavi, što će pomoći u poboljšanju algoritma. Preporučam da isprobate podove 1-2 mjeseca, a zatim napravite pauzu, jer neki kažu da Instagram počinje suzbijati sve vrste manipuliranog angažmana.
Instagram je poput kotača za igru. Morate se nastaviti vrtjeti (objavljivati i komunicirati) kako biste zadržali zamah. Ako se zaustavite, kotač se postupno usporava, a vi prestajete rasti. Isto tako, ako tijekom dana redovito vrtite kotač, on će nastaviti raditi sam, čak i nakon što vaša ruka napusti ručku. Kao i sve, rast na Instagramu ovisi o tome koliko ste rada, kreativnosti, dosljednosti i vremena spremni posvetiti tome. To je nevjerojatna platforma, puna mogućnosti za kreativce i tvrtke.