Najnovija verzija web-preglednika Google Chrome automatski će blokirati nametljive oglase
Standardi za bolje oglase[1] – tako tehnološki div Google predstavlja svoj novi projekt koji ima za cilj zaustaviti proizvoljnu distribuciju irelevantnih reklama na webu. 15. veljače 2018. Google je objavio novu verziju web-preglednika Chrome s ugrađenim blokatorom oglasa,[2] koji se primjenjuje nikad korišteni filtar, koji blokira oglase koji ometaju, uključujući grafiku na cijelom zaslonu, automatsko reproduciranje videozapisa ili zvuka, skočne prozore za pretplatu grubom silom i slično.
Tvrtka se slaže s činjenicom da novi Google-filter ugrađen u Chrome web preglednik može uzrokovati poteškoće mnogim programerima web stranica u održavanju njihove besplatne usluge. Međutim, osim privatnosti,[3] Preglednik Chrome oduvijek je bio preglednik koji je davao prednost najboljem mogućem iskustvu pregledavanja weba.
Kontrola online oglašavanja se provodi cijelo vrijeme; međutim, broj proširenja koja blokiraju oglase povećao se za oko 30%. Takav veliki rast korištenja adblockera ukazuje na činjenicu da ljudi nisu zadovoljni svojim iskustvom pregledavanja weba i da bi borba protiv reklama trebala prijeći na sljedeću razinu.
Većina popularnih web stranica ne ispunjava najnovije zahtjeve za oglase
Cijeli projekt Better Ads Standard evoluirao je iz javnog istraživanja potrošača koje je pokrenula Koalicija za bolje oglase.[4] Koalicija je industrijska grupa, uključujući Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever i kolekciju izdavači uključujući News Corp, Thomson Reuters i Washington Post usredotočili su se na poboljšanje korisničkog iskustva s online oglašavanje.
Google je zamolio 40.000 korisnika interneta u Sjevernoj Americi i Europi da sudjeluju u raznim anketama vezanim uz online oglašavanje. Prikazane su im različite vrste oglasa, uključujući oglase na cijeloj stranici, oglase koji puštaju glasnu glazbu ili neće nestati. Sudionici smatraju da su najnametljiviji oglasi na cijeloj stranici koji u potpunosti pokrivaju sadržaj web stranice, pa nema sumnje da ih Chromeov filtar više neće dopustiti.
Kada je Koalicija za bolje oglase istaknula koje oglase treba smatrati nametljivima, tvrtka je pregledala 1000 omiljenih web stranica i otkrili smo više od polovice njih s vrlo nametljivim ili polunametljivim online oglasi.
Google planira ukinuti sve nametljive oglase – uključujući i svoje
Standard za bolje oglase ne znači kraj online oglašavanja. Google zna bolje od bilo koga drugog da je sadržaj na Internetu dostupan besplatno zahvaljujući oglašavanju. Međutim, programeri web stranica postaju sve drskiji razvijajući oglase visoke gustoće ili one koji uopće neće otići sa ekrana.
Rahul Roy-Chowdhury, potpredsjednik za Chrome, istaknuo je da su ometajući oglasi jedan od aspekata koji gube vrijeme ljudi i izazivaju njihov bijes.
Ovi su oglasi osmišljeni tako da ometaju i često stoje na putu ljudima koji koriste svoje preglednike za namjeravanu svrhu – povezujući ih sa sadržajem i informacijama. Jasno je da dosadni oglasi degradiraju ono što svi volimo na webu.
Glasnogovornik Chromea također je dodao da sami oglasi ne krše filtar koji koriste standardi za bolje oglase. Obično problem leži na strani programera web-lokacije jer koriste previsoku gustoću oglasa ili impliciraju oglase s odbrojavanjem.
Web stranice su trenutno pod istragom. Novi se filtar primjenjuje na uzorke stranica i na temelju toga koliko je kršenja otkriveno; podijeljeni su u tri vrste – prolazno, upozorenje i neuspjeh. Programeri web stranica mogu vidjeti sveobuhvatne rezultate putem Izvješća o iskustvu oglasa na Google Search Consoleu. U međuvremenu, korisnici Chromea trebali bi primijetiti smanjenje broja oglasa. Web-preglednik će automatski blokirati ometajuće reklame na web-stranicama koje ne ispunjavaju standarde za bolje oglase i prikazati upozorenje „Oglasi blokirani. Pojedinosti.“ Klikom na vezu Detalji pružit će se objašnjenje na temelju čega su oglasi blokirani i omogućiti ljudima da ponovno omoguće oglase na određenoj web stranici.
Kritičari tvrde da je cijeli projekt pokrenut vlastitim poticajima. No, imajući u vidu da je Google jedan od najvećih igrača u online marketingu, to se teško može zamisliti jer ukidanje oglasa može tvrtku koštati velikih gubitaka. Scott Spencer, Googleov direktor upravljanja proizvodima, naglašava da je projekt orijentiran na poboljšati iskustvo pregledavanja weba i podsjetiti ljude da će biti i neki od Googleovih oglasa blokiran. Kao Googleovi oglasi prije reprodukcije[5] koji neće dopustiti reprodukciju videozapisa prije nego što odbrojavanje završi.