Optužbe za Appleov monopol: Kako Apple ide naprijed

Prije nekoliko tjedana, pokrio sam malo vijesti i povijesti o optužbama oko Apple i antimonopolski zakoni. Ovaj post nadovezuje se na taj post, gdje gledamo na različite načine na koje Apple, čini se, radi kako bi preduhitrio optužbe za Appleov monopol.

Za one koji ne znaju, u posljednje se vrijeme raspravljalo o tome da bi Apple mogao biti uključen u monopolističke prakse. Drugim riječima, neki vjeruju da tehnološki div koristi svoju poziciju tehnološkog diva kako bi smanjio konkurenciju u tehnološkom sektoru. Što je, ako je istina, veliko ne-ne.

Nije naš posao da kažemo radi li Apple to ili ne. Umjesto toga, samo ćemo pogledati neke promjene koje je Apple napravio posljednjih godina, a koje izgledaju kao pokušaj diskreditacije ovih optužbi. Ove se promjene čine kao čvrsti koraci prema poboljšanju Appleove konkurencije, što je dobra stvar za Appleove konkurente i korisnike.

Koje su optužbe Applea za monopol?

Međutim, prije nego što preduboko zaronimo u to, pogledajmo koje su optužbe za monopol Applea. Za one koji su propustili prethodni post (možete pročitati ovdje), ukratko, neki su pojedinci i skupine optužili Apple za kršenje antimonopolskih zakona.

Antimonopolski zakoni osmišljeni su kako bi spriječili stvaranje monopola, a ako se i formiraju, onda bi ih ti zakoni trebali uništiti. Monopol je kad god jedno poduzeće koristi svoju moć kako bi drugim poduzećima otežalo natjecanje.

Neke od optužbi koje su podignute protiv Applea uključuju korištenje zadanih aplikacija, značajki ekosustava i visokih naknada za App Store kao sredstvo ograničavanja moći Appleovih konkurenata. Iako u ovom trenutku nije donesena nikakva sudska odluka o tome jesu li ove tvrdnje istinite, i dalje postoji niz potrošača, programera i konkurenata koji smatraju da je Apple u krivu.

Optužbe za monopol Applea: Što Apple radi drugačije

Očito, međutim, Apple ne želi da ga se nađe u krivu. I kao takav, tehnološki div provodi promjene kako bi ublažio optužbe za monopol Applea prije nego što postanu previše moćne. Da budemo jasni, ne kažem da je Apple napravio ove promjene zato što je kriv, samo da se čini da su ove promjene pokušaj da se vrati dio Appleovog pozitivnog publiciteta.

I dok ove značajke ne rješavaju sve optužbe protiv Applea, one su uglavnom pozitivne promjene za programere, konkurente i korisnike. Dakle, bez daljnjeg odlaganja, zaronimo u to koje su to promjene.

Promjena pravila oko naknada za App Store

Prva i možda najveća promjena napravljena u svjetlu optužbi za monopol Applea je promjena pravila oko naknada za App Store. Prije je Apple naplaćivao 15% do 30% za sve transakcije koje su se dogodile putem App Storea.

To uključuje kupnje aplikacija (izravna kupnja aplikacije), kupnje putem aplikacije (uklanjanje oglasa u mobilnoj igri) i pretplate za aplikacije (vaša pretplata na Netflix). Zbog toga ste možda primijetili da pretplata na Netflix u App Storeu košta više nego na Netflixovoj web stranici. I to je razlog zašto ste možda čuli za "Apple porez".

U prošlosti je Apple bio vrlo strog u pogledu dopuštanja programerima da uvjere svoje korisnike da zaobiđu "Appleov porez". Na primjer, možda je istina da Netflix naplaćuje više na Apple uređajima nego ako se pretplatite online. Ali Netflix to nije smio reći svojim korisnicima, inače bi ga Apple zabranio u App Storeu.

To je pravilo bilo toliko strogo da je zbog toga Fortnite zabranjen u App Storeu 2020. Više o toj drami možete pročitati ovdje.

Iako Apple nije potpuno uništio ovu politiku (barem koliko ja mogu reći), jest napravio neke izmjene malo olabaviti ovu politiku. Ove bi izmjene trebale omogućiti programerima da obavijeste svoje korisnike da mogu zaobići Appleovu shemu plaćanja u App Storeu ako žele, iako vjerujem da postoje ograničenja o tome kako točno ove informacije mogu biti dostupne korisniku. Na primjer, vjerojatno vam je prvo potreban pristanak korisnika prije nego što s njim podijelite ove informacije.

Ako ste programer i želite podijeliti ove informacije sa svojim korisnicima, pročitajte točna Appleova pravila i/ili prvo kontaktirajte njihov tim za više informacija.

Nove mogućnosti žalbe u App Storeu

Još jedna pritužba koja je stigla protiv App Storea je da su Appleova pravila oštra, prestrogo primijenjena ili jednostavno nepravedna. I dugo nitko nije mogao puno učiniti u vezi s tim. Ako želite imati svoju aplikaciju na Apple uređajima, jednostavno ste se morali pridržavati ovih pravila.

Pa, ovo se možda mijenja. Apple je dodao nove mogućnosti žalbe koje ne samo da će omogućiti programerima da osporavaju kada aplikacija ne dobije odobrenje, već i da osporavaju samo pravilo.

Na primjer, recimo da Apple ne dopušta vašu aplikaciju u App Storeu jer krši pravilo prema kojem ikone aplikacija ne smiju biti plave (Odricanje od odgovornosti: ovo nije pravo pravilo). Možete promijeniti ikonu svoje aplikacije i zatim podnijeti žalbu, podnijeti žalbu ako se ne slažete da je vaša ikona plava, ili možete podnijeti izazov rekavši da ikone trebaju biti plave.

Iako je malo vjerojatno da će Apple prekršiti svoja pravila, barem imate mogućnost to od njih tražiti. Što je korak u pozitivnom smjeru za programere, iako mali.

Dodavanje podrške trećih strana u Find My

Puno veća promjena koja je došla od Applea u svjetlu Appleovih optužbi za monopol je mogućnost dodavanja uređaja trećih strana da pronađem moju. Za one koji ne znaju, Find My je Appleova aplikacija i usluga koja vam omogućuje da lako pronađete svoj izgubljeni Apple uređaja.

Možete koristiti Find My za reprodukciju zvukova na svojim uređajima, njihovo lociranje ako su povezani na WiFi ili Bluetooth ili za praćenje vaših kontakata koji su odlučili podijeliti svoju lokaciju s vama.

Prije je ova aplikacija stajala kao konkurencija drugim uslugama poput Tilea, koji vam omogućuje da spojite Bluetooth uređaj na svoje stvari kako biste ih kasnije pronašli. Problem je u tome što, budući da je Find My ugrađen u Appleov ekosustav, Find My uređaji i usluge poput AirTags imaju jasnu prednost u odnosu na alternative kao što je Tile. Ovo bi mogla biti scena kao monopolistička praksa.

Dakle, u naizgled pokušaju da se tome suprotstavi, Apple je otvorio Find My za podršku trećih strana. To znači da drugi uređaji i usluge mogu raditi putem aplikacije Find My, čineći Appleov ekosustav malo otvorenijim i konkurentnijim.

Omogućuje korisnicima postavljanje novih zadanih aplikacija

To se dogodilo prije nekoliko godina, ali u iOS-u 13 i novijim, u nekim slučajevima možete promijeniti zadane aplikacije. Zadane aplikacije su aplikacije koje iOS sustav tretira kao zadane. Kad god dodirnete vezu, ona će se uvijek otvoriti sa Safarijem, čak i ako ne koristite Safari. Isto za aplikacije kao što su Apple Music, Maps i Mail.

Ne više. Godine 2022. većinu ovih aplikacija možete promijeniti iz zadanog stanja u drugu aplikaciju. To znači da možete postaviti Outlook kao zadanu aplikaciju za e-poštu, Google Chrome kao zadani preglednik, Waze kao zadanu aplikaciju za karte itd.

To je mala promjena, ali ona koja ovim aplikacijama trećih strana daje više šanse za borbu. A mnogim korisnicima to može učiniti život mnogo, mnogo praktičnijim.

Dodavanje mogućnosti promjene zadane glazbene usluge na HomePodu

Puno novija promjena koju je tvrtka napravila otkako su počele kružiti optužbe za monopol Applea je dodavanje mogućnosti promjene vaše glazbene usluge na HomePodu.

Prema zadanim postavkama, HomePod će reproducirati glazbu s Apple Musica, što je odlično za pretplatnike na Apple Music. Međutim, ako radije koristite Pandoru, Tidal ili Spotify, to može biti prilično neugodno. To je zato što morate reći: "Siri, pusti X na Spotify/Pandora/itd."

Ipak, srećom, sada možete promijeniti zadanu uslugu streaminga glazbe na HomePodu. To znači da možete promijeniti zadanu postavku, a zatim samo reći: "Siri, reproduciraj x", i počet će reproducirati tu pjesmu, popis za reprodukciju ili album na usluzi strujanja koju ste odredili kao zadanu.

Ovo nije samo zgodno, već je i odlično za konkurente Apple Musica.

Izgradnja standarda otvorenog pametnog doma

Posljednje, ali ne manje važno, Apple radi na standardu otvorenog pametnog doma.

Prije su Apple, Google, Amazon i drugi koristili vlasničke standarde pametne kuće. To znači da možete kupiti pametnu žarulju, samo da shvatite da radi samo s Google Homeom. Ili možete uzeti pametni utikač koji radi sa svime osim s vašim HomePodom.

Može se tvrditi da to ograničava mogućnosti i za konkurente i za korisnike. I to je potencijalno nešto što bi natjeralo vladu da istraži ove tehnološke tvrtke zbog kršenja antimonopolskih zakona.

Ali prije nego što su stvari mogle doći do ove točke, Apple, Google, Amazon i drugi odlučili su izgraditi novi, otvoreni standard pametne kuće. Taj standard se zove "Materija“, i to je otvoreni standard. To znači da ga, poput USB konektora, može koristiti svaka tvrtka.

Dakle, možete kupiti bilo koji pametni kućni uređaj koji podržava Matter i on će raditi s bilo kojim pametnim kućnim čvorištem ili zvučnikom koji koristi Matter standard. To čini stvari jednostavnima, konkurentnima i za nas potrošače vrlo praktičnima.

Optužbe za monopol Applea: Čini se da je Apple na dobrom putu

Mnogi ljudi smatraju da tehnološke tvrtke poput Applea imaju preveliku moć nad tržištem. I dugo je vremena ta moć uglavnom bila nekontrolirana.

Ali zahvaljujući pažljivom pogledu potrošača, kao i sve većoj svijesti regulatora, te tehnološke tvrtke počinju igrati poštenije i otvarati svoja vrata inovativnijoj konkurenciji. U kapitalističkom gospodarstvu konkurencija je uvijek dobra stvar, što dovodi do više inovacija, više mogućnosti za potrošače i manje moći za velike korporacije.

Javite mi u komentarima ispod ako mislite da su ove mjere Apple učinile poštenijom tvrtkom ili ako mislite da još ima mnogo puta prije nego što se može osloboditi optužbi za Appleov monopol.

Za više uvida, vijesti i vodiča o svemu Appleovom, pogledajte ostatak bloga AppleToolBox.

Vidimo se sljedeći put!