Ako ste Appleov štreber koji prati novosti, možda ste počeli čuti izvješća o neuspjehu iPhonea 14. I ovisno o tome koliko ste dobro pratili vijesti, to bi moglo biti potpuno iznenađenje ili potpuno očekivano.
Stvar je u tome što ovo nije baš novo. Čini se da iPhone 14 radi lošije od gotovo bilo kojeg drugog iPhonea ranije (u usporedbi na očekivanu izvedbu), ali u posljednjih nekoliko izdanja iPhonea slušali smo o lošoj izvedbi iPhone uređaji.
Ali zašto?
U ovom ćemo članku pogledati je li iPhone 14 doista neispravan i ako jest, zašto. Zatim ćemo poduzeti nekoliko pokušaja da smislimo kako popraviti situaciju, ako je to uopće moguće.
Otkazuje li iPhone 14?
Za početak, pozabavimo se velikim pitanjem. Ne radi li iPhone 14 ili je ovo samo izazvalo negativne komentare u tisku?
Odgovor je, nekako. Ne, iPhone se ne uspijeva prodati. To je još uvijek jedan od najpopularnijih pametnih telefona i općenito proizvoda na svijetu. Appleu zarađuje gomile novca, baš kao što je činio i vjerojatno će nastaviti.
Ali također, da, prema onome što možemo reći, iPhone 14 ne uspijeva. Čini se da ne ispunjava projekcije. Tvrtke koje surađuju s Appleom u proizvodnji iPhonea smanjuju proizvodnju za čak 40 posto Digitimes. U međuvremenu, drugi izvor tvrdi da je proizvodnja iPhonea 14 u jednom trenutku potpuno zaustavljena.
Ako je to istina, to bi značilo da iPhone 14 radi mnogo lošije nego što je Apple očekivao. Za tvrtku koja je obično na lopti, stvari izgledaju prilično neprikladno.
Zašto iPhone 14 ne radi?
Dakle, zašto iPhone 14 ne radi? Je li to nedostatak novih boja, novi Google Pixel koji se ne može nadmašiti ili je svijetu jednostavno dosadio iPhone? Iako nitko izvan Applea ne može znati pravi odgovor (i, budimo iskreni, Apple vjerojatno nije 100% siguran zašto stvari također stagniraju), imamo neke ideje o tome zašto iPhone 14 ne ispunjava očekivanja, za potrošače ili Jabuka.
Cijena je previsoka
Za početak, cijena iPhonea popela se previsoko. Uvijek je to bio skup proizvod, ali u posljednje vrijeme čini se da je cijena standardnog iPhonea prilično naglo porasla.
Prvi iPhone koji je stvarno pomaknuo cjenovnu omotnicu bio je iPhone X, koji je izašao 2017. godine. Ovaj iPhone (koji je u to vrijeme bio sličan "Pro" modelu) lansiran je po cijeni od 999 USD, što se smatralo vrlo visokom cjenovnom vrijednošću u trenutku izdavanja. Danas obični iPhone s nadograđenom pohranom na 256 GB (preporučena količina pohrane) košta 899 USD. To je samo 100 dolara razlike.
Dakle, za pet godina, cijena standardnog iPhonea je oko onoga što je nekada bila očekivana cijena za najnapredniji dostupni iPhone. Da ne spominjemo da ova poskupljenja dolaze u vrijeme ekonomske nesigurnosti diljem svijeta, ali o tome kasnije.
iPhone 14 nije bio inovativan
Još jedan glavni razlog za neuspjeh iPhonea 14 vjerojatno je to što nije bio inovativan. Tijekom nekoliko ciklusa izdavanja iPhonea, činilo se da svaka godina donosi nešto novo na iPhone. Veća veličina, novi glasovni asistent, otpornost na vodu, uklanjanje Home Buttona, više kamera, MagSafe, itd.
S linijom iPhonea 14 vrlo se malo toga promijenilo ili poboljšalo. Sigurno je bolji proizvod od iPhonea 13, ali jedva. Najveća inovacija u liniji iPhonea 14 je Dynamic Island na iPhoneu 14 Pro, i to ekskluzivno za Pro.
U jednom smislu, ne mislim nužno da bi svako izdanje iPhonea trebalo zahtijevati godišnji trik. To je velik pritisak na tim koji stoji iza iPhonea, kao i loša mjera kvalitete. Bez obzira na to, teško je oduševiti prosječnog kupca kada je jedina nova stvar na iPhoneu procesor.
Apple stavlja previše naglaska na raznolikost
Također je moguće da je neuspjeh iPhonea 14 posljedica pretjeranog naglašavanja raznolikosti. Postojao je trenutak u kojem je nekoliko godina iPhone dolazio samo u jednoj ili dvije varijante. To je jako olakšalo odluku koji iPhone kupiti: onaj dobar ili bolji.
Danas je Apple trenutno dostupan pet iPhonea. A ako različite veličine računamo kao različite iPhone uređaje, trenutno je na Appleovoj web stranici dostupno osam različitih iPhonea.
Iz bilo kojeg razloga, Apple nikada nije imao koristi od toga što je svojim potrošačima ponudio više. To je tvrtka koja najviše uspijeva kada je njezin asortiman proizvoda jednostavan, jasan i lako razumljiv.
Nisam dio vlaka "Tim Cook je loš za Apple". Upravo suprotno, s obzirom na to koliko je tvrtka pod njegovim vodstvom postala uspješna. Ipak, teško je ne primijetiti koliko su linije proizvoda postale nejasne otkad je on preuzeo dužnost, s konvencijama imenovanja koje se stalno mijenjaju, a stari proizvodi samo malo predugo ostaju.
Rezultat je da prosječna osoba vjerojatno ne razumije koji bi iPhone trebala kupiti, pa jednostavno ne razumije. Tržište iPhonea je prezasićeno, a za to je odgovoran Apple.
Ljudi ne nadograđuju svoje iPhone uređaje tako često
Već nekoliko godina govorim da postoji vrlo malo razloga za nadogradnju vašeg iPhonea. Osim jedne ili dvije nove značajke, vaš stari iPhone vjerojatno je jednako dobar kao i novi iPhone. A ako se čini da performanse usporavaju, platite zamjenu baterije <100 USD i gledajte kako vaš iPhone ponovno oživljava.
I godinama sam vidio kako moji prijatelji i obitelj nastavljaju s godišnjom nadogradnjom unatoč tome – sve do iPhonea 14. Iz bilo kojeg razloga, čini se da je vrlo velik dio kupaca shvatio da im ne treba nadogradnja.
Možda zato što njihov trenutni iPhone radi tako dobro da im nije ni palo na pamet nadograditi. Možda Apple nije dovoljno inovirao. Ili im je možda samo dosadio iPhone i samo uživaju u iPhoneu koji trenutno imaju.
Usporedio bih ovo s trenutnim stanjem Marvelovog MCU-a. Nudeći širok izbor sadržaja, smanjujući ukupnu kvalitetu tog sadržaja i dopuštajući mu da stagnira, Marvel nije uspio uzbuditi svoju bazu obožavatelja.
U 2023. Apple će izgledati kao Disney među pametnim telefonima. Iskra nije nestala, ali je malo izblijedjela.
Globalna ekonomija je slaba
Još jedan potencijalni razlog za neuspjeh iPhonea 14 je to što je globalna ekonomija, trenutno, pomalo slab. A kada se ljudi bore držati korak s inflacijom i lošim plaćama, smanjit će proizvode koji im nužno ne trebaju.
Doduše, ljudima treba pametni telefon 2023. Ali ne trebaju nužno najnoviji ili najbolji iPhone. Dakle, postoji dobra šansa da ljudi duže koriste svoje iPhone uređaje, ne samo zato što mogu, već zato što moraju.
'Appleov porez' ne drži korak s novijim iPhoneima
Na kraju, neuspjeh iPhonea 14 mogao bi biti rezultat toga što Appleov porez nije izdržao. Za one koji ne znaju, 'Appleov porez' je dodatna cijena koju plaćate za Appleov proizvod. Nije tajna da su Appleovi uređaji skuplji od svojih konkurenata.
Međutim, mnogi su ljudi spremni platiti dodatne novce jer Appleovi proizvodi traju dulje, bolje zadržavaju svoju prodajnu vrijednost i dolaze s boljom podrškom od većine Appleovih konkurentskih proizvoda.
Problem je u tome što ako vrijednost Apple Taxa ne postoji, onda nema toliko razloga za plaćanje dodatne cijene. A prema nekim korisnicima, to je bio slučaj. Neki su ljudi izvijestili da se bore s preprodajom svojih iPhonea za jednaku cijenu ili lakoću kao prije. Tržište nije toliko zainteresirano za ove rabljene uređaje iz bilo kojeg razloga, pa su ljudi manje voljni ulagati u skupi iPhone 14.
Kako se Apple može oporaviti od kvara iPhonea 14?
U redu, sada kada imamo ideju o tome što se događa iza neuspjeha iPhonea 14, pogledajmo što bi Apple mogao učiniti po tom pitanju. Uostalom, ako Apple nastavi ići naprijed kao da se ništa nije dogodilo, onda postoji dobra šansa da se ništa neće promijeniti sa sljedećih nekoliko generacija iPhonea.
Ipak, neka se zna da je Apple velika tvrtka. A velike tvrtke rade sporo. Dakle, čak i ako Apple želi napraviti promjene u budućnosti, možda nećemo vidjeti da će te promjene stupiti na snagu još godinu ili dvije.
Također, ove promjene su jednostavno ono što bih ja razmotrio učiniti da sam Tim Apple - one nisu nužno predviđanja za ono što će Apple ili treba učiniti.
Smanjite liniju iPhonea 15
Prva stvar koju bih učinio da sam odgovoran za rješavanje kvara iPhonea 14 je smanjio liniju iPhonea 15. Neka bude jednostavno, točno i lako razumljivo.
Za mene bi to značilo ponuditi jedan iPhone 15 Pro veće veličine i jedan iPhone 15 obične veličine. Ili bi to bili iPhone 15 i iPhone 15 Pro. Ili, iPhone 15 i iPhone 15 plus veličine.
Zatim bih počeo raditi na smanjenju dostupnosti starijih iPhonea. Zadržao bih SE, ali da iPhone 15 izađe u isto vrijeme kad i iPhone 13 – pokušao bih izbjeći tu poziciju, ako je moguće.
Radite na disruptivnim značajkama i proizvodima
Zatim, preusmjeravanjem resursa od stvaranja nekoliko verzija iPhonea 15, imao bih dodatne resurse za ulaganje u disruptivne značajke i proizvode.
Doduše, mislim da Apple to već radi. Ne mislim da Apple počiva na lovorikama - to zapravo nikada nije bila tvrtka. Prilično sam uvjeren da timovi u Appleu rade na proizvodima koji će nas zadiviti za nekoliko godina. Međutim, tehnologija se vjerojatno ne kreće tako brzo kako bi Apple želio, zbog čega se čini da između iPhonea 11 i iPhonea 14 nema nikakve razlike.
Dakle, da, iako sam siguran da Apple ulaže resurse u istraživanje i razvoj, ja bih nastavio da taj novac i talent teče u taj odjel. Na taj način iPhone može pružiti nova, vrhunska i konkurentna iskustva. Ili, tako da Apple može objaviti novu kategoriju proizvoda koja će nadopuniti ili zamijeniti iPhone, slično Apple Watchu.
Pričekajte da tehnologija sustigne
Na kraju, bio bih strpljiv. Kao što je spomenuto, čest je problem u tehnološkoj industriji da imate ideju, dizajn i resurse za izradu proizvoda, ali ne i tehnologiju.
Proizvod za koji vjerujem da trenutno ima ovaj izazov su slušalice AR ili miješane stvarnosti. Ovo je nešto što tim ovdje u AppleToolBoxu već neko vrijeme očekuje od Applea i općenito je prihvaćeno da Apple radi na ovoj vrsti proizvoda.
Ako bude uspješan, ovaj proizvod ne samo da bi mogao revolucionirati računalstvo, već bi u potpunosti zamijenio ili dopunio uređaje poput iPhonea.
Međutim, ako pogledate konkurentske slušalice, primijetit ćete da su velike, skupe, glomazne, neudobne i da se ne mogu nositi dulje vrijeme bez punjenja. U idealnom slučaju, bile bi udobne poput Apple Watcha, ništa drugačije od nošenja naočala.
Ali koliko možemo reći, tehnologija jednostavno još ne postoji. Apple vjerojatno treba pregršt otkrića u računalnoj tehnologiji i tehnologiji napajanja kako bi Apple naočale postale stvarnost.
U međuvremenu, da sam ja Apple, bio bih strpljiv. Nastavite ulagati i izdržite dok sljedeća velika stvar ne bude spremna za izlazak na tržište.
Neuspjeh iPhonea 14 nije kraj za Apple
I to je to! To su naši uvidi koji stoje iza neuspjeha iPhonea 14. Koliko možemo reći, radi lošije nego što je Apple očekivao. Međutim, to ne znači nužno da su Apple i iPhone gotovi. To samo znači da smo u usporenom razdoblju dok Apple kuha nešto veliko iza kulisa.
Za više uvida, vijesti i vodiča o svemu Appleovom, pogledajte ostatak bloga AppleToolBox.
Vidimo se sljedeći put!