Honor se dobro pokazao na Mobile World Congressu 2023. Njegov izvršni direktor razgovarao je s XDA o njegovoj novoj vodećoj strategiji i širenju dosega.
Ove godine obilježava se 10. obljetnica Honora, ali kineska tehnološka tvrtka i dalje se osjeća i ponaša kao novopečeni brand željan dokazivanja – a to je zato što na neki način i jest. Njegovih prvih sedam godina dogodilo se pod Huaweijevom ogromnom sjenom, što je značilo da je brend potisnut u status podbranda. Zatim su došle američke sankcije Huaweiju, koje su također osakatile Honorovu privlačnost tijekom većeg dijela 2019. i 2020. godine.
Ali Honoru je spas bačen na put krajem 2020. kada je Huawei prodao brend grupi kupaca u južnom kineskom gradu Shenzhenu. Ova nova neovisnost omogućila je Honoru ne samo da ponovno dobije pristup čipovima i Googleovim uslugama nego je i prekinut daleko od američkih sankcija, ali po prvi put ikada, Honor bi mogao proizvesti premium flagship uređaja. I prošlog tjedna Svjetski mobilni kongres, Honor ih je pokazao, lansirajući par vodećih telefona za europska i azijska tržišta.
Cijene uređaja su u premium području, sa sklopivim Magic Vs u maloprodaji za 1.600 € (1.700 $), a konvencionalnim pločastim Magic 5 Pro počevši od 1.199 € (1.266 $). Ove su cijene podigle obrve jer su izravno u skladu s najbolji telefoni od daleko etabliranijih igrača poput Samsunga i Applea. Međutim, prema riječima izvršnog direktora Honora Georgea Zhaoa, Honorovi proizvodi imaju bolji hardver, pa zašto onda ne bi imali najvišu cijenu?
Može li se Honor Magic Pro 5 natjecati? 'Uvjerite se sami.'
Govoreći konkretno o Honor Magic 5 Pro, Zhao je izazvao prostoriju punu medija i recenzenata (uključujući mene) da testiraju uređaje. „Naš Magic 5 Pro može se natjecati s Galaxy S23 Ultra i drugim vrhunskim konkurentima. Možete se usporediti - da budem iskren, Honor Magic 5 Pro je bolji. Možete pregledati telefon i uvjeriti se sami."
Kako je točno Magic 5 Pro bolji? XDA će morati dulje procjenjivati uređaj kako bi dali svoju presudu, ali glavna kamera telefona ima veći senzor slike i brži otvor blende od bilo čega što nudi Apple, Samsung ili Google.
"Naš Magic 5 Pro može se natjecati s Galaxy S23 Ultra i drugim vrhunskim konkurentima... Možete pregledati telefon i uvjeriti se sami."
Ovaj novi premium fokus također dolazi s vremenom. Prema podacima koje su objavile istraživačke i analitičke tvrtke IDC i Canalys, globalna prodaja pametnih telefona pao u četvrtom tromjesečju 2022, Ali tržišni udjeli vodećih modela zapravo su porasli, što znači da ljudi kupuju manje pametnih telefona, ali kupuju vodeće uređaje ako to čine.
Zhao je rekao da je Honorov fokus otkako je postao neovisni bio na izradi vrhunskih proizvoda koristeći najnoviju tehnologiju i komponente. Prošli su dani kada je Honor bio pod-brend koji je ispumpavao srednje klase, a Zhao je zvučao sretno zbog promjene strategije. "Ako samo jurite za uređajima veće količine [kao što su jeftini telefoni ili telefoni srednje klase], na kraju ćete izgubiti [potrošače]. Pridobiti potrošače znači dati najbolje komponente."
Što je potrebno za širenje diljem svijeta
U prethodni intervju za XDA, šef Honora za EU Tony Ran rekao je da je cilj tvrtke učiniti Europu Honorovim "drugim domaćim tržištem", a Zhao je želio spomenuti da Honorov pristup s Magic 5 Pro to podupire. Dok su Xiaomi i Oppo na MWC-u u biti pokazivali stare uređaje koji su već mjesecima bili u prodaji u Kini, Magic 5 Pro držan je u tajnosti do sajma u Barceloni.
"Europsko tržište nam je vrlo važno, stoga smo lansirali Honor 5 Pro prvo globalno, prije lansiranja u Kini", rekao je Zhao.
Dodao je da je lansiranje na globalno tržište prvo zahtijevalo veliku predanost Honora, jer je teško razvijati hardver i fino podešavati softver kako za kinesku regiju tako i za globalne varijante istovremeno. Brendovi često moraju birati, a Xiaomi i Oppo dosljedno se odlučuju prvo razvijati za kinesko tržište. „U Europi postoji mnogo certifikata koje trebamo proći i specifični softverski zahtjevi od svakog operatera. To je dug proces."
Ali ovo je dobra praksa, prema Zhaou. “Vidim Honor kao startup. Pokrenuli smo naše lokalne [europske] operacije od nule i iz dana u dan poboljšavamo operativnu učinkovitost."
Možda je još jedan znak da će Honor dati prednost europskom tržištu to što je lansirao veliki sklopivi telefon u regiji, dok su drugi kineski brendovi oklijevali to učiniti. Oppo je odlučio samo lansirati svoj manji preklopni sklopivi uređaj u Europi, dok Xiaomi i Vivo svoje sklopive uređaje uopće nisu učinili dostupnima izvan Kine.
Zhao je rekao da vjeruje da veliki sklopivi uređaji imaju više smisla od manjih preklopnih uređaja. "Budućnost sklopivih uređaja je kombinacija tableta i pametnog telefona", rekao je. "Izazov je, naravno, dodatna težina i debljina sklopivih uređaja. Ali napredovali smo s Honor Magic Vs [koji ima debljinu od 12,9 mm, što je tanje od 14,2 mm Samsungovog Galaxy Z Fold 4], i vrijedno radimo na sljedećem otkriću. Kada se to dogodi, mislimo da će scena sklopivih uređaja doživjeti eksplozivan rast."
Naravno, Zhao se morao obratiti i slonu u sobi: Je li zabrinut zbog nadzora američke vlade?
„Zašto bismo se trebali brinuti oko ovoga? Naš poslovni model je kao Oppo, Vivo i Xiaomi", rekao je Zhao. "Blisko surađujemo s dobavljačima i partnerima i pridržavamo se svih lokalnih zakona i propisa. Nastavit ćemo razvijati naše poslovanje u Europi, Aziji, Latinskoj Americi i na Bliskom istoku."
Ali što je s američkim tržištem?
Zhao se smiješi. "To je konkurentno tržište i treba nam vremena da se za to pripremimo."