Netflix je prvi put u više od deset godina izvijestio o padu broja pretplatnika. Tvrtka je izgubila oko 200.000 korisnika u prvom kvartalu 2022.
Netflix je izvijestio o padu broja pretplatnika prvi put u više od deset godina. Tvrtka je izgubila oko 200.000 korisnika u prvom tromjesečju 2022. u usporedbi s četvrtim tromjesečjem 2021. i rekla je da je prognoza još mračnija za drugi kvartal.
Netflix je otkrio gubitak pretplatnika u svom posljednjem izvještaju o zaradi u utorak. Tvrtka kaže da je obustava njezinih usluga u Rusiji jedan od čimbenika koji su pridonijeli tome. Prestanak poslovanja u Rusiji rezultirao je gubitkom Netflixa od oko 700.000 pretplatnika. Međutim, čak i da je dodala te korisnike, ukupni bi se korisnici povećali samo na 500.000, znatno ispod predviđanja tvrtke o dodavanju 2,5 milijuna korisnika u prvom tromjesečju 2022. Netflix kaže da bi mogao izgubiti do 2 milijuna dodatnih korisnika u drugom kvartalu.
"Naš rast prihoda značajno je usporio", otkrio je Netflix u svom pismu dioničarima, "COVID je zamaglio sliku značajno povećavajući naš rast u 2020., što nas je navelo da vjerujemo da je najveći dio našeg usporavanja rasta u 2021. bio posljedica povlačenja COVID-a naprijed."
Netflix je također za sporu stopu rasta okrivio dijeljenje lozinki. Kompanija kaže da više od 100 milijuna kućanstava pristupa Netflixu putem zajedničkih računa, a kao rezultat toga, kompaniji je "teže proširiti članstvo na mnogim tržištima".
Kako bi se uhvatio u koštac s tim, Netflix kaže da će implementirati "učinkovitiju monetizaciju dijeljenja u više kućanstava". Zapravo, tvrtka je već počeo dodatno naplaćivati dijeljenje vašeg računa s ljudima koji ne žive s tobom. Netflix ovo trenutno testira u Čileu, Kostariki i Peruu.
Kao što Netflix navodi u svom obraćanju dioničarima: "Drugi fokus je kako najbolje unovčiti dijeljenje - 100 milijuna+ kućanstava koja koriste račun drugog kućanstva. Ovo je velika prilika jer ta kućanstva već gledaju Netflix i uživaju u našoj usluzi."
Netflix također razmatra pokretanje pristupačnijih planova s oglasima. Tijekom razgovora o zaradi, suosnivač i izvršni direktor Netflixa Reed Hastings objavio je da je tvrtka "prilično otvorena za ponudu još nižih cijena s oglašavanjem, kao izbor potrošača".
Hastings je dalje dodao: “Oni koji su pratili Netflix znaju da sam bio protiv složenosti oglašavanja i veliki obožavatelj jednostavnosti pretplate. Ali koliko god sam ljubitelj toga, veći sam ljubitelj potrošačkog izbora. A dopustiti potrošačima koji žele nižu cijenu i tolerantni su na oglašavanje da dobiju ono što žele, ima puno smisla.”
Izvor: Netflix
Preko: MacRumors