Facebook i Apple nastavljaju se međusobno sporiti oko nadolazećih promjena transparentnosti praćenja aplikacija za iOS 14. Čitajte dalje da biste saznali više!
Ažuriranje 1 (12/18/2020 @ 00:25 sati ET): Dodan nedavni Appleov odgovor. Pomaknite se do dna za više informacija. Članak objavljen 17. prosinca 2020. sačuvan je u nastavku.
Još u lipnju 2020. Apple je najavio da će ažuriranje iOS-a 14 na njegov mobilni operativni sustav donijeti a mehanizam koji korisnicima omogućuje isključivanje praćenja oglasa unutar aplikacije odbijanjem dijeljenja IDFA identifikatora s aplikacijom programeri. Ova značajka, nazvana Transparentnost praćenja aplikacija, izazvala je bijes oglašivačkih divova zbog toga kako će utjecati na njihovo poslovanje. Apple je odgodio provedbu ove značajke do 2021. kako bi omogućio programerima da prilagode svoje aplikacije. Ali kako se bliži 2021., oglašivački divovi poput Facebooka ponovno su uzvratili udarac Appleu za tu značajku.
Transparentnost praćenja aplikacije framework u biti zahtijeva autorizaciju korisnika za pristup podacima koji se odnose na aplikaciju za praćenje korisnika ili uređaja. A u zasebnom ažuriranju pravila, Apple je zahtijevao da aplikacije u Apple App Storeu daju korisnicima više pojedinosti o osobnim podacima. Na popisu svake aplikacije bit će istaknute ključne informacije o prikupljenim podacima i sažetak njezinih pravila o privatnosti.
Ovo ažuriranje pravila, zajedno s nadolazećom značajkom transparentnosti praćenja aplikacija, potaknulo je Facebook da se obruši na Apple s nizom oglasa preko cijele stranice u vodećim novinama kao što su New York Times, Wall Street Journal i Washington Post (preko Bloomberg).
Facebook tvrdi da će se ove promjene u iOS-u proširiti na mala poduzeća, ograničavajući njihovu mogućnost prikazivanja personaliziranih oglasa i učinkovitog dosezanja kupaca. Prema Facebooku, oglašivači u malim tvrtkama mogli bi doživjeti smanjenje prodaje od preko 60% za svaki dolar koji potroše na oglase jer ti oglasi više ne bi ciljali prave kupce.
Facebook također objavio post na blogu o tom pitanju, nadalje tvrdeći da će promjene prisiliti tvrtke da se okrenu pretplatama i drugome plaćanja unutar aplikacije za prihod, od čega će dio zatim ići Appleu (iako su manji programeri imali njihov "Porez na jabuke" srezan na 15 posto). Nadalje, kaže se da je Appleova platforma za personalizirane oglase izuzeta od novih promjena pravila iOS-a 14. Facebooku također ne preostaje ništa drugo nego prikazati potrebne upite za isključivanje, iako su jako jaki ne slažu se s promjenama u svjetlu utjecaja koje bi imale na poslovanje koje tvrtka želi podrška.
Facebook nastavlja napadati Apple govoreći da se ponaša antikonkurentski koristeći svoje željeznom kontrolom nad App Storeom kako bi profitirao vlastiti krajnji rezultat na račun programera aplikacija i malih poduzeća. I iz tog razloga, Facebook također pruža relevantne informacije u Apple protiv Epic Games parnica o tome kako Appleove politike negativno utječu na Facebook i one koji koriste usluge diva društvenih medija.
Apple je odgovorio na Facebookove kritike, rekavši u izjavi (putem TheVerge) da je "zauzimajući se za naše korisnike".
Vjerujemo da je ovo jednostavno pitanje zauzimanja za naše korisnike. Korisnici bi trebali znati kada se njihovi podaci prikupljaju i dijele preko drugih aplikacija i web-mjesta — i trebali bi imati izbor hoće li to dopustiti ili ne. Transparentnost praćenja aplikacija u iOS-u 14 ne zahtijeva da Facebook promijeni svoj pristup praćenju korisnika i stvaranju ciljanog oglašavanja, jednostavno zahtijeva da korisnicima daju izbor.
Appleova izjava dolazi u trenutku kada je Facebook objavio drugi oglas (putem TheVerge) pod nazivom "Apple protiv besplatnog interneta".
Ovaj novi oglas tvrdi da su Appleove promjene privatnosti u iOS-u 14 "promijenit će internet kakvog poznajemo“, te forsirati web stranice i blogove “kako bi vam počeli naplaćivati pretplatu” ili dodajte kupnje unutar aplikacije zbog nedostatka prilagođenih oglasa.
Da dodamo malo više konteksta Facebookovoj PR kampanji, evo kako izgleda novi odjeljak o privatnosti u App Storeu za službenu Facebook aplikaciju:
Ostaje za vidjeti kako će završiti ovaj rat riječima. Nepotrebno je reći da je velik novac u igri s obje strane ograde. Obje tvrtke žele da vjerujete da je njihov cilj najispravniji i najpravedniji. Ali istina je vjerojatno negdje u sredini, bliže korporativnim idealima profita.
Ažuriranje: Appleov odgovor
CEO Applea g. Tim Cook odgovorio je na Facebookove napade jednostavnim odgovorom:
Odgovor g. Cooka u biti insinuira da Apple korisnicima daje izbor, a ne da ih prisiljava da se isključe iz praćenja. U širem smislu, Facebookovi napadi ukazuju na to da će korisnici odlučiti u velikoj mjeri isključiti praćenje kada im se da taj izbor. Stoga postaje ključno za poslovanje Facebooka da korisnici nemaju taj izbor.