Kako Appleov Vision Pro može uspjeti? Kapitalizirajući Metine nedostatke

Nakon godina beskrajnih nagađanja, Apple je konačno najavio Vision Pro, njegove dugo očekivane slušalice za miješanu stvarnost, tijekom WWDC23. Na tipičan način, Apple je uživao prije nego što je konačno povukao okidač, a Meta je u međuvremenu uzeo slobodu eksperimentiranja sa svojim VR slušalicama i takozvanim metaverzumom. Ipak, unatoč tome što Meta ima tako golemu prednost, Appleove slušalice ne izgledaju kao da zaostaju za Meta Quest Pro za toliko. Zapravo, Apple bi vrlo lako mogao zamijeniti Metu kao vodeći u VR prostoru, a veliki razlog za to je čista razlika u njihovoj evidenciji privatnosti korisnika.

Duboke rane ne zacjeljuju tako brzo

Do danas je Meta još uvijek sinonim za brigu o privatnosti i potencijalne povrede podataka. Ljubaznošću ozloglašenih skandal Cambridge Analytica, gdje je britanska konzultantska tvrtka prikupljala podatke milijuna korisnika Facebooka bez njihovog pristanka (uglavnom za političke kampanje), mnogi ljudi još uvijek mrze društvene medije divovski. Implikacije su bile goleme, u najmanju ruku, čvrsto stavljajući izvršnog direktora Marka Zuckerberga u vruću stolicu. Kao rezultat toga, tvrtka je obećala poduzeti nekoliko mjera za rješavanje problema vezanih uz privatnost i stati na kraj svim dugotrajnim smicalicama, uključujući

dobrovoljno primjenjujući zakone EU-a o zaštiti privatnosti u svim regijama u pokušaju da ispravi problem i slučajno poboljša svoju reputaciju.

Međutim, nakon beskrajnih pokušaja da zaliječi rane nanesene bazi korisnika, uključujući rebrendiranje tvrtke u Meta, nije tako lako jednostavno izbrisati tako užasno lošu prošlost, osobito kada je u pitanju korisnik privatnost.

Imati VR slušalice s tako sposobnim hardverom koji šalju osjetljive podatke tvrtki optuženoj za manipulaciju korisničkim podacima sigurno ne sluti na dobro za mnoge ljude.

Međutim, sada kada Meta kontrolira vrhunske potrošačke VR slušalice na tržištu, koje uključuju brojne ugrađene kamere i senzore, ono što je nekada bilo nategnuta teorija zavjere prerasla je u istinsku zabrinutost, posebno kada se uzmu u obzir ogromni napori tvrtke da pokrene svoju zloglasnu metaverzum. Imati VR slušalice s tako sposobnim hardverom koji šalju osjetljive podatke tvrtki optuženoj za manipulaciju korisničkim podacima sigurno ne sluti na dobro za mnoge ljude.

S druge strane, ako postoji nešto čime se Apple najviše ponosi, to je koliko je fokusiran na privatnost i sigurnost korisnika. Tijekom godina, Apple je ostao laserski usredotočen na poboljšanje značajki privatnosti u svojim ekosustava, sa značajkama kao što je transparentnost praćenja aplikacija koje savršeno pokazuju predanost tvrtke slučaj, čak i ako to znači ozbiljno naštetiti drugim platformama. Vision Pro nije ništa drugačiji, sa Apple ne gubi vrijeme na objavu Optic ID-a, novi sigurni način provjere autentičnosti, dok raspravljamo o aspektima sigurnosti i privatnosti njegovih veličanstvenih slušalica. Reći da Apple samo ozbiljno shvaća privatnost svojih korisnika bilo bi podcjenjivanje.

Dakle, kada tvrtka s takvom predanošću očuvanju privatnosti korisnika uđe u željeni VR industriji, sasvim je prirodno vidjeti Metine napore u preuzimanju kontrole nad VR prostorom potkopana. Zapravo, čini se da je Appleovo mjesto na tržištu već bilo rezervirano bez obzira koliko kasnio njihov ulazak, zahvaljujući Metinoj reputaciji na frontu privatnosti.

Na površini, s obzirom na to da su se Metine slušalice smatrale mjerilom VR/AR tržišta unatoč njihovoj prijašnjoj privatnosti Jao, Apple bi mogao izgledati kao veliki spasitelj, konačno odgovarajući na beskrajne pozive ljudi nakon godina glasina i nagađanje. Međutim, dublje proučavanje mogućih motiva obiju tvrtki na dulji rok daje drugačiju sliku.

Lakše je uočiti Metin dugoročni cilj, koji je preuzimanje kontrole nad mogućim sljedećim poglavljem interneta, uglavnom zato što je Zuckerberg sam tako rekao u postu na blogu. Do prije gotovo godinu dana, ako biste pitali Zuckerberga što bi to bilo, njegov bi odgovor sigurno bio metaverzum. Tvrtka je u proteklih nekoliko godina uložila puno svojih resursa u razvoj metaverzuma, ali čini se da Meta je shvatila da bi budućnost mogla biti negdje drugdje.

Tvrtka se sada odlučila usredotočiti na ugradnju umjetne inteligencije u svoje proizvode, možda usmjeravajući kormilo prema običnom potrošačkom tržištu umjesto ciljanja na tržišne niše. Na primjer, nadolazeći Meta Quest 3, koju je ne tako davno predstavio Zuckerberg, bit će pravi nasljednik Questa 2, a ne Questa Pro. Među istaknutim značajkama su relativno pristupačna cijena od 500 USD i značajke razumijevanja scene uz pomoć umjetne inteligencije i prostornih sidrišta. Sve ovo odražava inicijativu tvrtke da se fokus prebaci na glavno tržište, posebno nakon najave značajnih sniženja cijena Quest 2 i Quest Pro slušalica.

Unatoč tome, pošteno je reći da Meta ostaje na misiji da bude ne samo dio sljedeće velike stvari, već i da bude u središtu toga, sa svojim VR slušalicama koje čine dio tog temelja.

S druge strane, čini se da Appleov potencijalni dugoročni cilj nije monopoliziranje tržišta ili čak prelazak u mainstream. Pogledajte kako je Apple najavio svoje Vision Pro slušalice kao "prostorno računalo", izbjegavajući bilo kakvo spominjanje VR-a ili mješovite stvarnosti dok je operativni sustav nazivao visionOS. Apple je također pokazao svoju tijesnu Mac integraciju i kako se Vision Pro može koristiti za besprijekorno proširenje sadržaja na vašem Mac uređaju na ogromnom virtualnom zaslonu.

Međutim, ne znamo hoće li slične značajke postojati i za druge uređaje u bliskoj budućnosti. U tipičnom Appleovom stilu, Vision Pro je izdvojen iz bilo kojeg drugog ekosustava koji nije Appleov i predstavljen je kao proizvod u vlastitoj ligi. Ne postoji čak ni s drugim konkurentskim proizvodima koji dijele iste temeljne principe, kao što je Quest Pro slušalica. Drugim riječima, ako postoje uređaji koje Vision Pro nadopunjuje, to su samo Appleovi Mac uređaji i iPhone.

Ako postoji ikakva sugestija koja se može izvući iz toga, to je da Apple namjerava povezati jedan od svojih najtraženijih proizvoda sa svojim zidom ograđenim vrtom, nešto u čemu je briljirao godinama.

Gledajući širu sliku, oba su poticaja više kao dvije strane istog novčića. Obje tvrtke žele privući svoje potrošače u svoje ekosustave. Jedina je razlika u tome kako svaka tvrtka postavlja granice oko tim ekosustavima. Naravno, konkurencija je uvijek dobra za kupce. Ali u konačnici, samo je stvar izbora u koji ćete ograđeni vrt zakoračiti.