Google je najavio Topics API, njegovu zamjenu za prijedlog Federated Learning of Cohorts (FLoC) koji je imao za cilj zamijeniti kolačiće.
Kolačići preglednika, posebice kolačići između domena, olakšavaju praćenje ljudi na internetu i prikupljanje podataka za ciljane oglase. Zbog toga mnogi preglednici sada blokiraju kolačiće trećih strana, od Firefoxa do Vivaldija, a Google pokušava napraviti zamjenu koja rješava neke probleme u vezi s privatnošću. Prvi pokušaj tvrtke nije uspio, pa Google pokušava ponovno s Topics API-jem.
Mozilla, Vivaldi, Brave i drugi preglednici nisu planirali implementirati FloC.
Googleov prvi pokušaj zamjene kolačića bio je najavljeno u kolovozu 2019 kao "Privacy Sandbox". Prva implementacija bila je Federativno učenje kohorti, ili skraćeno FLoC, koji je prebacio odgovornost praćenja s kolačića i oglasnih mreža trećih strana na preglednik. Tehnologija je grupirala ljude sa sličnom poviješću pregledavanja, a zatim je omogućila oglašivačima da ih ciljaju skupine ljudi ("kohorte") bez većine osobnih podataka koji se obično kolačićima pružiti.
FloC je bio malo bolji od kolačića trećih strana, ali nije bio popularan među mnogim grupama i tvrtkama za zaštitu privatnosti. Electronic Frontier Foundation (EFF) kritizirao je Google za uvođenje FloC-a milijunima korisnika Chromea prije nego što se u potpunosti riješe mogući rizici po privatnost, i DuckDuckGo je savjetovao ljudima da isključe FloC (i ažurirao svoje proširenje preglednika kako bi blokirao sva FloC praćenja). Mozilla, Vivaldi, Brave i drugi preglednici nije planirao implementirati FloC, dok su Apple i Microsoft zauzeli pristup "čekaj i vidi".
Google je u utorak objavio da zamjenjuje FLoC prijedlog novom tehnologijom, nazvanom Topics API. Slično ranijem FLoC dizajnu, koristi vaš preglednik za lokalno generiranje grupa koje oglašivači mogu ciljati, ali sada se temelji na određenim temama umjesto grupiranja ljudi koji dijele interes za više tema zajedno. Evo kako Google to objašnjava:
Uz Teme, vaš preglednik određuje pregršt tema, poput "Fitnes" ili "Putovanja", koje predstavljaju vaše najveće interese za taj tjedan na temelju vaše povijesti pregledavanja. Teme se čuvaju samo tri tjedna, a stare se teme brišu. Ovaj se proces u potpunosti odvija na vašem uređaju bez uključivanja vanjskih poslužitelja, uključujući Googleove poslužitelje. Kada posjetite web mjesto koje sudjeluje, Topics bira samo tri teme, po jednu temu iz svakog od posljednja tri tjedna, koje dijeli s web mjestom i njegovim partnerima za oglašavanje. Teme omogućuju preglednicima da vam daju smislenu transparentnost i kontrolu nad tim podacima, a u Chromeu to jesmo mi stvaranje korisničkih kontrola koje vam omogućuju da vidite teme, uklonite one koje vam se ne sviđaju ili onemogućite značajku potpuno.
Iako bi nova tehnologija mogla biti poboljšanje u odnosu na FloC, vjerojatno neće biti mnogo popularnija. API za teme oslanja se na vaš web-preglednik za generiranje tema koje vas zanimaju na temelju vaše povijesti pregledavanja, u biti pretvarajući sam Chrome u platformu za ciljanje oglasa. To je nešto bolje od kolačića trećih strana koji oglašivačima šalju skupove korisničkih podataka, ali još uvijek ne poštuju privatnost.
Google je odbio potvrditi hoće li konačna implementacija Topics API-ja biti uključena ili isključena za Korisnici Chromea, a tvrtka također nije rekla je li već razgovarala o standardu s drugim preglednikom prodavači. Google Chrome ima negdje oko 50-60% tržišnog udjela na tržištu preglednika (i oko 70% na mobilnim uređajima), pa Google mogao guraju naprijed bez Microsofta ili Applea, ali to bi moglo dati više streljiva tužbe protiv tržišnog natjecanja i novčane kazne.