Hoće li Nothing biti brza stvar ili će ga Nothing Phone 2 učvrstiti kao pravog konkurenta?
Teško je povjerovati, ali prije skoro 10 godina, OnePlus je započeo svoje putovanje, pojavivši se niotkuda kao "otrcani start-up" koji je na kraju evoluirao u međunarodno poznato ime. Kroz sve to, Carl Pei je bio dominantno lice tvrtke, predstavljao se na događajima povodom lansiranja, surađivao s medijima i komunicirao s obožavateljima. U nekom trenutku, ili možda čak od samog početka, Pei je uspio stvoriti nešto jedinstveno s OnePlusom, izgradivši brend s kojim su ljudi bili istinski povezani.
Pei bi se s vremenom udaljio iz tvrtke na čijem je izgradnji neumorno radio i za nekoliko mjeseci najavio svoju novu tvrtku pod nazivom Nothing. Iako brend u tom trenutku nije imao proizvod ili identitet, Pei je očito imao plan. Tvrtka je počela s malim, predstavljajući svoje bežične slušalice i na kraju izdajući svoj prvi pametni telefon, Ništa Telefon 1. Iako njegove specifikacije nisu bile najbolje, uspio je osvojiti publiku zahvaljujući svom strateškom marketingu, cijeni, čistom dizajnu i vrlo jedinstvenoj
Sučelje glifa.Iako nije prošla ni godina dana od izlaska Phonea 1, mnogi se već pitaju što je sljedeće. Srećom, već imamo neke dijelove slagalice zahvaljujući prošlomjesečnom intervjuu koji je otkrio više o nastavku.
Novi početak
Na Svjetski mobilni kongres 2023, Ništa nije otkrilo Phone 2 bi trebao biti objavljen u SAD-u. Međutim, skromnija je najava bila da će nadolazeći uređaj iskoristiti Qualcomm Snapdragon 8 čip serije. Ti komadi izgledaju kao standardna cijena, ali su zapravo veliki korak naprijed za tvrtku.
Ulažući napore da pusti slušalicu u SAD-u i prijeđe na snažniji vrhunski čip, Nothing signalizira svoj prelazak u veliku ligu. Iako je stvaranje proizvoda za tržišnu nišu uzbudljivo, većina profitnih tvrtki želi postići masovnu privlačnost, prilagodit će se priljevu novih kupaca i zatim prodavati u velikim količinama. Ako sve ovo zvuči poznato, to je zato što je to potpuno isti put kojim je hodao OnePlus.
Bez sumnje, Pei ima upornost da želi Nothingov uspjeh, a ako imate veterane tehnološke industrije koji podupiru vašu tvrtku, podijelio je jasnu viziju koja bi ih mogla uvjeriti da ulažu. Ovogodišnje izdanje Phone 2 bit će veliko izdanje za tvrtku, a budući da je Pei već prošao kroz i ranije posrnuo (OnePlus 2), možete se kladiti da on utire najbolji mogući put za ovaj nadolazeći proizvod uspjeti. Ali kakav ćemo proizvod dobiti s Phone 2 i hoće li imati toliki utjecaj kao prvi telefon Nothing?
Što će trebati?
Kao što smo već spomenuli, postoje ključni elementi koji su Phone 1 učinili popularnim proizvodom — strateški marketing, čist dizajn, cijena i njegovo jedinstveno Glyph sučelje. A da bi Nothing Phone 2 uspio, može slijediti tu strategiju. Kada je riječ o marketingu, mislim da će tim Nothinga razviti strategiju koja će, kao i njegove prethodne kampanje, polako hraniti svoju publiku kako bi zadržala trag što duže može. Što se tiče dizajna Phonea 2, to svatko može nagađati. Ali ako je prošlost ikakav pokazatelj, možemo očekivati implementaciju sličnih vrsta estetike dizajna.
Ovo me vodi do moje sljedeće točke: Nothing's Glyph Interface. Iako je ovo bila nova ideja u trenutku objavljivanja, svi smo se navikli na nju i ne vjerujem da će drugi put tako dobro proći. Naravno, postoji mogućnost da ga tvrtka odustane za svoj Phone 2. Ipak, teško je povjerovati da bi tvrtki trebalo vremena da izradi tu značajku i ugradi kontrole za nju u aplikaciju, samo da bi je ostavio po strani u budućim proizvodima.
Vjerojatno neće biti važno što će Phone 2 koristiti stariji čip, što košta više ili ima identičan dizajn kao Phone 1.
Na kraju, i vjerojatno najveći dio, bit će cijena. Telefon 1 imao je cijenu koju je većina mogla podnijeti. Nije bio jeftin, ali nije bio ni toliko skup, i mislim da je pogodio potrošače, zbog čega se isplatilo riskirati njegovu kupnju. Ali sa sljedećim uređajem koji će koristiti čip serije Snapdragon 8, stvari bi mogle postati malo skuplje.
Naravno, Pei je bio taktičan kada je najavio čip; rekao je da ništa ne ide sa Snapdragon 8 serijom, nego je rekao hoće li to biti Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 ili najnoviji Gen 2. Iako ništa nije potvrđeno (iako a sada obrisana LinkedIn objava čini se da implicira da će to biti Snapdragon 8+ Gen 1), da će Phone 2 koristiti najnoviji procesor, Pei bi to rekao izravno. Previše je sočno da ga ne podijelite i bio bi savršen način da počnete izazivati malo uzbuđenja. Ali svi znamo da kada se "stara" tehnologija spomene u budućem proizvodu, lako može oduzeti vjetar u jedrima proizvoda, čineći ga DOA.
Hoće li marka biti dovoljna?
Na kraju, mislim da će ovo biti još jedan slučaj brenda koji uzdiže stvarni proizvod. Vjerojatno neće biti važno što će Phone 2 koristiti stariji čip, što košta više ili ima identičan dizajn kao Phone 1. Sposobnost Carla Peija za izgradnju brenda i razumijevanje tržišta najvjerojatnije će prevladati, a Phone 2 bi mogao završiti kao veliki uspjeh. Naravno, u tome nema ništa loše, jer veća konkurencija je dobra stvar, posebno u pogledu Android mobiteli. Nadajmo se da će ništa moći donijeti neke istinske inovacije na tržište kada tvrtka bude spremna.