OnePlus mijenja stvari s OnePlus 11, vodećim telefonom po nižoj cijeni — i bez Pro modela. Članovi tima nam govore zašto.
Početak je nove godine, a to znači i nove uređaje nekih od najboljih marki u mobilnoj industriji. Jedna od onih kompanija koje rano kreću u akciju je OnePlus. Ne samo da dobivamo novi pametni telefon u OnePlus 11, ali također dobivamo nove OnePlus Bud Pro 2 slušalice i OnePlus Pad tablet.
Osim što je imao priliku razgovarati s OnePlusom 11 i drugim novim uređajima, XDA je imao sreću da se druži nasamo s nekim od članova OnePlusa, uključujući Spensera Blanka, voditelja PR-a i komunikacija u Sjevernoj Americi, voditelja strategije proizvoda Xiaolu Houa i voditelja brenda i marketinga Emily Dai. Razgovarali smo o budućnosti OnePlusa, zašto ne planira izdati Pro model u skorije vrijeme i kako će se odvojiti od ostalih najbolji telefoni na tržištu od Samsunga i Googlea.
Na mnoga naša pitanja odgovoreno je uz pomoć prevoditelja. Ovaj intervju je uređen radi sažetosti i jasnoće.
Chris Wedel, urednik mobilnog odjela: Prijavljeno je da ne postoji plan za "Pro" uređaj ove godine. Koji je razlog za promjenu kada mnoge druge marke nude više uređaja odjednom?
Xiaolu Hou: Dakle, kako bih odgovorio na vaše pitanje, zapravo imam tri točke koje potkrepljuju moj odgovor. Prva stvar je da OnePlus premošćuje vrhunske proizvode, pružajući brzo i glatko iskustvo po pristupačnoj cijeni. Znamo da korisniku nije bitno ime proizvoda. Ono do čega im je stvarno stalo je iskustvo koje proizvod može pružiti i njegova konačna cijena. Druga točka, ako pogledate, vidjet ćete da je već opremljen najboljim čipsetom na tržištu, a to je Snapdragon 8 Gen 2, a također i vodeća razina za grafičko iskustvo i moderan elegantan dizajn s vrhunskom teksturom. To također znači da se radi o Pro modelu OnePlus 11 serije.
Druga stvar koju želim spomenuti je da također možete pronaći vrlo važnu značajku koja je treća generacija Hasselblad kamere za mobilne uređaje. Treći razlog koji bih vam objasnio, iako je specifikacija pro-level, cijena OnePlus 11 će i dalje biti u rangu serije brojeva. Smatrat će ga stvarno pristupačnim i također dostupnim.
Kako se razvijala suradnja s Hasselbladom, ako je uopće? Što Hasselblad radi kako bi "poboljšao" OnePlus kamere?
Hou: OK, kako bismo odgovorili na pitanje, htjeli bismo spomenuti jednu stvar. Surađujući s Hasselbladom, gradimo izvrstan proizvod s poboljšanjima koja se nalaze u svakom dijelu. Dijelimo sličan cilj, a naša je suradnja definitivno poboljšala veliku kvalitetu. Prethodno su OnePlus proizvodi uglavnom bili usmjereni na visoke performanse te također na najbrže i najglađe iskustvo. Što se tiče slike, možemo puno poboljšati. Zato, surađujući s Hasselbladom, također možemo predstaviti nove proizvode, kao što su OnePlus 9 i OnePlus 10, pružajući profesionalno iskustvo za snimanje. Odvagnuli smo povratne informacije i izuzetne preferencije naših potrošača.
A za OnePlus 11, možete vidjeti da na tržište donosimo dvije stvari. Jedan je prirodna kalibracija boja s Hasselbladom. Druga stvar je Hasselblad portretni mod. S te dvije stvari, željeli bismo pružiti profesionalno iskustvo u pogledu slikanja. Dakle, možete vidjeti da je suradnja s Hasselbladom jako napredovala. Bilo da se radi o proizvodu ili iskustvu koje je brzo i glatko, sve ove stvari će nam definitivno pomoći da osvojimo bodove prednosti.
Znamo da korisniku nije bitno ime proizvoda. Ono do čega im je stvarno stalo je iskustvo koje proizvod može pružiti i njegova konačna cijena.
Prirodna kalibracija boja s Hasselbladom uvijek je bila u fokusu tijekom naše suradnje. Što se tiče OnePlus 11, nastavljamo te napore i čak ih pojačavamo. Zato ćete u prirodnoj kalibraciji boja s Hasselbladom pronaći puno nevjerojatnih stvari i iskustava. Također smo predstavili još jedan dio hardvera — 13-kanalni višespektralni senzor za boju svjetla identifikacija — i to je savršeno primijenjeno u Hasselbladovom portretnom načinu rada, kao iu prirodnoj boji kalibriranje.
Razgovarajmo o Hasselblad portretnom načinu rada, a kada govorimo o ovom dijelu, napravili smo značajna ažuriranja. Prvo smo predstavili IMX709 senzor slike. Uvođenjem ove tehnologije također ćemo ih kombinirati s Hasselblad XCD-om, napravili smo velika poboljšanja. To dovodi do poboljšane teksture i izražaja boje. Kamera Hasselblad opremljena je XCD objektivima od 30 mm i 65 mm. To znači da ćemo pružiti informacije gotovo DSLR-u.
OnePlus je nedavno najavio proširena ažuriranja uređaja s pet godina sigurnosnih ažuriranja i četiri godine glavnih ažuriranja Androida za odabrane uređaje. Možete li objasniti koji su uređaji uključeni u to? Hoće li linija Nord biti dio toga?
Hou: Vrlo sam sretan što mogu reći da će OnePlus 11 biti prvi OnePlus pametni telefon koji će dobiti četiri generacije Oxygen OS-a i pet godina sigurnosnih ažuriranja. Što se tiče drugih novih proizvoda koji dolaze, a koji su na razini vodećeg modela, oni će također uživati u sličnim ažuriranjima.
Dakle, zašto smo donijeli tako važnu odluku je to što smo nakon što smo proveli istraživanje tržišta i doprli do naših kupaca, shvatili, iako smo bili podržani nevjerojatnim i snažnim hardverom, naša ažuriranja softvera uvijek su bila naš fokus i briga korisnika. Osobito smo shvatili da neke druge konkurentske tvrtke na tržištu, poput Applea i Samsunga, uvijek poboljšavaju svoja ažuriranja softvera. Zato nema razloga da ne slijedimo taj primjer. Iako to znači da moramo mnogo ulagati u te vrste dijelova, vrlo smo spremni donijeti ovu odluku.
Tržištem sklopivih uređaja u SAD-u lako dominira Samsung, bez stvarne opcije izvan njega. Oppo već ima nekoliko sklopivih opcija u svom portfelju na istočnim tržištima. Kakav je OnePlusov plan za sklopive telefone?
Hou: Pa, zapravo, od 2019. OnePlus je počeo predstavljati puno novih serija. Ako pogledate ove nove serije, shvatit ćete da naši proizvodi ne samo da pokrivaju cjenovno pristupačan raspon, već također pronalaze druge asortimane koji su pokriveni u isto vrijeme, posebno na prevelikom tržištu. Zato je naša svrha osigurati da će svi korisnici koji su voljni isprobati OnePlus proizvod definitivno osjetiti te nevjerojatne proizvode, usluge, ali i vrhunsku kvalitetu. U budućnosti ćemo također predstaviti više proizvoda kako bismo pokrili širi raspon kako bismo nastavili pružati najbolju uslugu plus vrhunsku kvalitetu.
Kako je službeno "spajanje" s Oppom utjecalo na marketing i percepciju brenda? Osobito u regijama u kojima je Oppo dostupan, kako OnePlus pokušava zadržati svoj identitet i ne pojaviti se samo kao još jedan podbrand?
Emily Dai: Integracija s Oppom traje 1,5 godinu, a što se tiče tržišne percepcije, to će biti prilično specifično i dosta jedinstveno za brendiranje, marketing i neke operacije za te vrste dijelova, gdje ćemo nastaviti održavati neovisnost. Ali za neke dijelove možemo koristiti više resursa kako bi Oppo nastavio podržavati i poboljšati kvalitetu i integraciju.
Za stvari kao što su korisnička služba, istraživanje i razvoj, a također i za Oppo Research Institute, za te dijelove možemo bolje poboljšati kvalitetu i uslugu. Vrlo su dobrodošli, voljni i otvoreni za dublju integraciju ako se osigura poboljšanje kvalitete. Sada je i tim za planiranje proizvoda prilično neovisan za OnePlus. Zato možemo osigurati da proizvod izađe na tržište, bit će prilično drugačiji od Oppoa.
Posljednjih godina zapadnim tržištima dominiraju Samsung i Apple, a Google počinje zauzimati sve veći dio tog prostora. U prošlosti je OnePlus imao veliki uspjeh sa svojim vodećim uređajima, ali u novije vrijeme čini se da je linija Nord biti više u fokusu u SAD-u Kako OnePlus planira biti konkurentniji u ovom prostoru s OnePlusom 11?
Hou: Od OnePlus 10T dosta smo se usredotočili na performanse kako bismo zajamčili naša osnovna obećanja, kao što su brzo i glatko. Druga stvar koju možete vidjeti je da smo napravili mnogo poboljšanja za brže punjenje. Želimo biti sigurni da su sve te vrste usluga zajamčene i obećane korisnicima. Osim toga, možete vidjeti da pokušavamo puno integrirati resurse s Oppom kako bismo ostvarili takve namjere. Osim performansi, također pokušavamo napraviti druga poboljšanja u područjima kao što je slikanje. U budućnosti, definitivno je fokus na poboljšanju naše konkurentnosti započeti s učinkom. Ali naravno, za vodeći model i druge proizvode, fokus nije samo na performansama, jer će slike postati još jedan važan fokus i naglasak.
Još jedna informacija o tome zašto se moramo usredotočiti na izvedbu je zato što smo nakon naše studije tržišta i razgovora s našim korisnicima shvatili da 90% funkcija mobilnog telefona mora biti podržano visokim performansama, kao što je kvalitativno snimanje, funkcija pokretanja ili ponovno pokretanje ćelije telefon. Zato se uvijek trebate usredotočiti na visoke performanse.
Spenser Blank: Razlog zašto nećemo imati Pro verziju je taj što, posebno u Sjevernoj Americi, izlazimo s puno agresivnijim marketingom ove godine, i stvarno krećemo s pričom o povratku na naše korijenje. Što to znači? Prije smo imali samo jedan dobar proizvod da ne zbunimo potrošača. Pogotovo kad imamo Samsung i Apple, koji smišljaju osnovni model, i oni u osnovi rade taj efekt ljestvice, zar ne? Za 50 dolara više dobivate Pro, a onda za 100 dolara više dobivate Pro Xax, zar ne? Izlazimo sa samo jednim proizvodom i radimo ga najbolje što možemo. Ne morate imati Pro ime da bi bio profesionalni uređaj. Ovaj uređaj će također biti niži od naših konkurenata u smislu cijena. Želim to primijetiti jer se ovim proizvodom doista bavimo nekim od bolnih točaka s kojima se potrošači suočavaju ovdje u Sjevernoj Americi s ostalim našim konkurentima.
Izlazimo sa samo jednim proizvodom i radimo ga najbolje što možemo.
Također, želim reći da ćemo ove godine definitivno imati puno agresivniji marketing u smislu iznošenja našeg imena. Naše partnerstvo s T-Mobileom i dalje je vrlo važno, a prepaid tržište u SAD-u nastavlja rasti. Naša serija Nord iznimno nam je važna za nastavak rasta našeg poslovanja... Nastavit ćemo se stvarno oslanjati na naše partnerstvo s T-Mobileom kako bismo povećali naš Nord portfelj i kako bismo progurali svoje ime među prepaid tržištem, koje nastavlja rasti iz godine u godinu. Ove godine i u budućnosti u smislu našeg portfelja proizvoda, kao i nekih naših marketinških inicijativa, koje ćete na neki način vidjeti kako se pojavljuju tijekom sljedećih mjeseci.
Postoji li zabrinutost da će bez oznake Pro/Ultra/Max OnePlus 11 biti u nepovoljnom položaju sa stajališta dijeljenja uma s kupcima koji kupuju novi pametni telefon?
Prazan: Kad govorimo općenito, mislim da se stvarno morate osloniti na predstavnike T-Mobilea da biste znali koji je najbolji proizvod za kupca koji uđe na vrata. Znate da to od nas kao tvrtke zahtijeva da budemo sigurni da radimo s T-Mobileom za sve naše uređaje, uključujući Nord kako bi bili sigurni da razumiju zašto je ovaj uređaj drugačiji od ostalih konkurenata i zašto bi trebali izabrati ovo uređaj. Ali mislim da se stvarno morate osloniti na neku komponentu predstavnika korisničke službe u trgovini kako biste mogli stvarno procijeniti što se kupac nada dobiti.
Jedna od stvari kojoj se nadamo kada se ovaj uređaj počne pojavljivati je cijena OnePlus 11, za koju se nadamo da će moći reći da možete dobiti S23 Ultra, što je 50-55% više, ili možete dobiti nešto vrlo slično što čak može imati bolju kvalitetu fotografija, puno bolje performanse uz 50% manje od onoga što će nuditi Samsung ili Google Pixel vas.
Čini se da OnePlus ima velike planove za napredovanje brenda s novim fokusom na ono što ga je izvorno podiglo do točke na kojoj se tvrtka sada nalazi. Nudeći odličan hardver i impresivne performanse po nižim cijenama od mnogih drugih teških napadača u svemiru. Nadajmo se da će povećana pozornost usmjerena na slike i softver sustići hardver i ponuditi dodatne uvjerljive uređaje za korisnike.
OnePlus 11 povratak je tvrtke u formu, nudi gotovo vodeće iskustvo po nižoj cijeni od one koju Samsung naplaćuje.