Kineski proizvođači pametnih telefona Huawei i Xiaomi zabilježili su veliki rast u Europi tijekom 2018. unatoč napetosti sa SAD-om i slaboj prodaji u Kini.
Kineski proizvođači pametnih telefona imaju problema s prodajom uređaja kod kuće iu SAD-u. Pad prodaje u Kini i tekući trgovinski rat između američke i kineske vlade doveli su do toga da su se te tvrtke umjesto toga usredotočile na Europu. Čini se da potrošači na kontinentu sada njeguju ideju bolje vrijednosti za novac koju nude kineski uređaji, dajući kineskim markama priliku za rast. Prema istraživačkoj tvrtki Canalys, kineski brendovi osvojili su 32% europskog tržišta u 2018., s Huaweijem i Xiaomijem kao vodećima.
Dok je ukupna prodaja pametnih telefona u Europi pala za 2%, kineski brendovi zabilježili su porast od 27% u 2018. Samsung i Apple i dalje su vodeći brendovi u Europi, ali su njihove isporuke u četvrtom kvartalu 2018. pale za 1% odnosno 5% (na godišnjoj razini). S druge strane, Huawei i Xiaomi porasli su za 55%, odnosno 62%. Finski HMD Global, koji je uskrsnuo marku Nokia, zabilježio je pad isporuka od 18%. Ipak, uspio je ostati među prvih 5 u regiji.
"najoštriji padovi" viđeni su u zemljama s visokim prosječnim prodajnim cijenama (ASP), uključujući UK, Njemačku i nordijske zemlje, zbog minimalnih inovacija, viših cijena novih modela i dulji ciklusi nadogradnje. Nasuprot tome, segment pametnih telefona čija je cijena između 200 i 350 dolara zabilježio je 20% porast prodaje u zemljama s nižim ASP-om, poput Italije, Rusije i Španjolske.
Baš kao u Kini, Huaweijev rast u Europi temeljio se na uspjehu Huawei Mate 20 niz. Sve u svemu, marka je prodala 12 milijuna pametnih telefona više u 2018. u usporedbi s 2017. Isto tako, Xiaomi je imao koristi od popularnosti pristupačnih telefona visokog kalibra kao što je Pocophone (POCO F1). Međutim, dok je Huawei uspio prodati 13,3 milijuna jedinica u Europi tijekom posljednjeg kvartala 2018., Xiaomi je u istom razdoblju prodao samo 3,4 milijuna pametnih telefona.
Ben Stanton, viši analitičar u Canalysu, rekao je, "Američka administracija tjera kineske tvrtke da ulažu u Europi umjesto u SAD-u. Europsko tržište je zrelo i stope zamjene su se produžile, ali postoji prilika za kineske marke da istisnu postojeće tržišne kompanije.Dodao je kako kineski brendovi u 2019. godini imaju priliku za rast u svim segmentima europskog tržišta.
Izvor: PR Newswire/Canalys