Google je prošle godine objavio svoju namjeru preuzimanja Fitbita, ali Europska komisija je zabrinuta zbog implikacija na privatnost zdravstvenih podataka.
Ažuriranje 1 (29. 9. 2020. u 12:35 ET): Očekuje se da će Googleov dogovor o preuzimanju Fitbita dobiti odobrenje EU-a. Pomaknite se do dna za više informacija. Članak objavljen 4. kolovoza 2020. sačuvan je u nastavku.
Google je prošle godine najavio svoju namjeru preuzimanja Fitbita, američka tehnološka tvrtka koja se fokusira na nosivu tehnologiju, rekavši da se potez odnosi na "uređaje, a ne na podatke". Međutim, čak i uz Google ova uvjeravanja, Europljanin Komisija je ovaj tjedan otkrila planove za pokretanje istrage o akviziciji, navodeći zabrinutost zbog pristupa pretraživačkog diva zdravstvenim podacima i njegove pozicije na internetu oglašavanje.
Očekuje se da će istraga trajati 90 dana, što znači da se ugovor između Googlea i Fitbita ne može zaključiti najranije do kraja ove godine. Google je rekao da se nada izradi "uvjerljivih uređaja" nakon sklapanja posla, tako da će istraga sigurno omesti buduće planove pretraživačkog diva - barem za sada.
U priopćenju za javnost, Europska komisija rekla je da bi podaci prikupljeni putem uređaja koji se nose na zapešću mogli Googleu pružiti veliku prednost na tržištima online oglašavanja. „Povećavanjem podatkovne prednosti Googlea u personalizaciji oglasa koje poslužuje putem svoje tražilice i prikazuje na drugim internetskim stranicama, konkurentima bi bilo teže parirati Googleovim online oglašivačkim uslugama,” Komisija rekao je.
Google, pak, tvrdi da je akvizicija usmjerena na pružanje većeg izbora korisnicima. U objavi na blogu u utorak, Rick Osterloh iz Googlea rekao je da će Googleova umjetna inteligencija i Fitbitova hardverska ekspertiza "povećati konkurenciju u sektoru" i rezultirati boljim nosivim uređajima koji su pristupačniji. Osterloh je dalje rekao da korisnici Fitbita imaju izbor pregledati, premjestiti ili izbrisati svoje podatke, koji će biti izolirani od njegovog poslovanja praćenja oglasa. "Od početka smo bili jasni da nećemo koristiti Fitbit podatke o zdravlju i dobrobiti za Google oglase", rekao je Osterloh. "Nedavno smo ponudili da se pravno obvezujemo Europskoj komisiji u vezi s našom upotrebom Fitbit podataka."
Unatoč Googleovim obvezama, Europska komisija i dalje vjeruje da će Google koristiti podatke kao rezultat transakcije, dajući pretraživačkom divu nepravednu prednost u reklamne svrhe. Google trenutačno ne proizvodi vlastite nosive uređaje, već umjesto toga razvija platformu Wear OS temeljenu na Androidu koja se koristi u pametnim satovima koje proizvodi Fossil Group, Xiaomi, OPPO, Mobvoi, i druge tvrtke.
1. ažuriranje: Googleovo odobrenje, očekuje se dogovor s Fitbitom
Prema izvorima koji govore za Reuters, Googleova kupnja Fitbita od 2,1 milijarde dolara na putu je da dobije odobrenje od EU-a. Google je u priopćenju rekao publikaciji da je ponudio ograničenje korištenja zdravstvenih podataka za oglase i da će strogo nadzirati korištenje tih podataka. “Također formaliziramo našu dugogodišnju predanost podršci drugim proizvođačima nosivih uređaja na Androidu i nastavljamo dopuštati Korisnici Fitbita mogu se povezati s uslugama trećih strana putem API-ja (programskih sučelja aplikacija) ako to žele,” glasnogovornik Googlea ispričao Reuters. Ovi ustupci, koji su bili dio prijedloga koji je Google podnio EU-u u srpnju, očito su dovoljni da Europska komisija razmotri odobrenje sporazuma. Prema Reuters, Googleov početni prijedlog bio je samo ograničiti upotrebu podataka o praćenju fitnessa u reklamne svrhe, ali to je odbijeno kao nedovoljno; Čini se da je Googleovo novo obećanje da će podržati interoperabilnost tako što će nastaviti dopuštati Fitbit korisnicima da povežu svoje trackere s uslugama trećih strana.
EU bi trebao donijeti svoju odluku o sporazumu do 23. prosinca 2020., iako će se Komisija sada obratiti konkurentima i drugim kupcima u ovom prostoru tražiti dodatne povratne informacije prije nego što odluče hoćete li prihvatiti ili ne Dogovor. Reuters ističe da su pružatelji zdravstvenih usluga i zagovornici privatnosti zabrinuti kakve podatke Google traži od ovog dogovor i gdje će tvrtka nabaviti te podatke, tako da će Google možda ipak morati učiniti više ustupaka prije sklapanja posla dovršen.