Samsung je u nekim regijama uklonio "Z" iz oznake Galaxy sklopivih uređaja, a nadamo se da će to učiniti iu ostatku svijeta.
Pametni telefoni su posvuda, a također i brendiranje pametnih telefona. I mislim na potonje u manje "sveprisutnom" smislu, a više kao "svugdje-pokrajinskom" ideji. Zbog super-komodicirane prirode pametnog telefona, ono što zovemo svaki pametni telefon jednako je važno kao i ono što taj pametni telefon jest. Imena ostaju i akumuliraju ugled i identitet koji postaju vrlo važni kako bi se vaš proizvod istaknuo u moru "ja također". Zato se svaki Samsungov telefon zove Galaxy, a svaki Appleov iPhone. Nazovite to dijelom njihovog identiteta ili znakom časti -- imena su važna, čak i na pametnim telefonima.
Sada smo već desetljećima u poslu sa pametnim telefonima, a robne marke telefona datiraju od samih ranih dana poslovanja njihove tvrtke sa pametnim telefonima. Svaki uspjeh proizvoda od početka dodao je vlastiti dio identiteta u povijest linije, što otežava sljedećem proizvodu da se otrese težine očekivanja koja dolazi s nadimak. Dakle, kada nazivi proizvoda skrenu s očekivane putanje, potrošači žude za objašnjenjima. Gdje je OnePlus 4? Zašto postoji iPhone X, a ne iPhone 9 i 10? Jesu li prošla već 22 telefona od prvog Galaxy S? Zašto je
Galaxy S22 Ultra nije Galaxy Note? Što je uopće Pro Max i je li bolji od Ultra? Odgovor na svako od ovih pitanja je drugačiji, ali suština ostaje ista: Zašto mijenjate stvari kada stvari nisu trebale mijenjati? Zašto mi oduzimaš familijarnost?Polarna suprotnost ovoj familijarnosti je uvođenje nove tehnologije, a zajedno s njom i novih linija proizvoda. Tvrtke stalno uvode nove robne marke, a većina takvih predstavljanja popraćena je pokušajem da se novi proizvod vrati na njegove pretke i prenese nešto dobre volje. Kada je Samsung najavio ulazak u sklopivi pametni telefon prostora, to je učinio sa "Samsung Galaxy Fold" -- imenom koje je ostavštinu "Galaxyja" prenijelo naprijed u sklopivu eru. Ime je imalo smisla: mogli ste očekivati sva obilježja Android pametnog telefona iz kuće Samsung, a onda bi se preklopio. Na stranu prednosti i mane telefona, ime je bilo jednostavno i poznato, a osobno sam smatrao da Samsung ima nešto vrlo dojmljivo i dugotrajno u ovom imenu.
Samsungov sljedeći sklopivi uređaj došao je u obliku preklopnog telefona koji podsjeća na "Samsung Galaxy Z Flip"...čekaj, odakle je došao "Z"? Samsung je iznenada odlučio krstiti svoje sklopive telefone kao "Z", iako je oblik koji su ovi telefoni imali kada su presavijeni/okrenuti bio vrlo jasan "L" ili "V". Na Galaxy Z Flip-u nije bilo ničeg nalik na Z, osim Samsungovog inzistiranja na dodavanju ovog slova s dvostrukim šarkama za označavanje sklopivog s jednom šarkom. Zatim su došli Galaxy Z Flip 5G, Galaxy Z Fold 2, Galaxy Z Flip 2 i spoznaja da je Z tu da ostane za ove sklopive uređaje.
Schrödingerov Z: Z i bez Z u isto vrijeme
Kao tvrtka je citirana u to vrijeme:
„Sa serijom Z usvajamo novu konvenciju imenovanja za naš sklopivi portfelj koji pokazuje našu predanost širenju kategorije kako bismo ponudili različito iskustvo. Odabrali smo 'Z' za ovu seriju jer intuitivno prenosi ideju nabora dok pruža dinamičan, mladenački dojam."
Znate li što još intuitivno komunicira ideju preklopa? Presavijte i preokrenite. Tada se Z činio neumjesnim, a nastavlja se činiti neumjesnim čak i 2022. godine. Čak čini puni naziv telefona teškim za otkotrljati s jezika i čini stvaranje sadržaja o telefonu nezgrapnim. Možda je imalo smisla staviti Samsungove sklopive uređaje pod Z kišobran - ali njihovo premještanje u eksperimentalnu nišu je u oštroj suprotnosti s tadašnjim pokušajima mainstreaminga. Ako su sklopivi uređaji budućnost, zašto onda sklopivi uređaji ne mogu stajati uz naše galaksije? Nadalje, cijena ovih telefona do sada je osiguravala da ih se generacija Z uglavnom drži podalje. Dakle, kome je zapravo "Z" udovoljavao?
Ovdje Z, ondje Z. Ali nije svugdje Z.
Vijesti sada stižu da Samsung je uklonio oznaku "Z" iz naziva svog sklopivog uređaja kod nekih europskih naroda. Samsung nije podijelio nikakvu službenu izjavu o razlogu ovog uklanjanja, ali nagađa se da to ima veze s trenutnim geopolitičkim scenarijem u Europi. Kao što možete vidjeti u nastavku, regije poput Estonije i Latvije sada nazivaju sklopive uređaje Galaxy Fold i Galaxy Flip, izostavljajući Z iz naziva.
Samsung nije izbacio kraće ime u ostatak Europe i svijeta i ništa ne ukazuje da će to učiniti. Ali nepovezano brendiranje šteti izgledima budućih uređaja, osobito kada nagađani geopolitički okidači koji stoje iza ove promjene i dalje ostaju neizvjesni i naizgled neodređeni. Unutar uskih tematskih okvira pametnih telefona, vraća nas u situaciju u kojoj je bilo ime nasilno uveden i upoznat i sada se vraća nazad, grabeći novootkriveno familijarnost. Hoće li se sljedeći sklopivi Galaxy u cijelom svijetu zvati Galaxy Z Fold 4 ili Galaxy Fold 4? Prerano je nagađati, ali nadamo se ovom drugom, jednostavno zato što bi svima bilo jednostavnije i lakše ga pratiti.
Što je u imenu?
Što je u imenu, pitate se? Na ovo kažem, puno. Oduvijek sam bio osoba koja je bila više od funkcije, a ideja da a Ime mogao utjecati na to kako proizvod izvodi zvučalo mi je očito nelogično u prošlosti. Ali s godinama sam shvatio da imena imaju značajnu vrijednost, posebno na robi poput pametnih telefona. Imena stvaraju bliskost i postavljaju očekivanja. A očekivanja postavljaju mjerila koja odlučuju što se smatra dobrim, a što lošim. Ti čimbenici možda neće biti dovoljni za otkup lošeg proizvoda niti za potapanje dobrog. Ali oni utječu na to kako prosječni potrošač podsvjesno percipira ono što je pred njim.
Kompanije su uzele nepotrebnu slobodu spajanja abeceda i slova, što je rezultiralo zbrkanom kakofonijom S, R, T, Z, SE, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra i više, s 4G i 5G posutim na vrhu kao ukrasom koji nitko nije tražio za. Ono što smo završili je a mreža rebrandinga i kopiranja imena koji smrdi na pogrešno usmjerenje i na kraju otežava praćenje prostora pametnog telefona prosječnom potrošaču. Krajnje je vrijeme da pritisnemo gumb za resetiranje ovih imena od 10-20 slogova i nadam se da će OEM-ovi i njihovi marketinški odjeli proučiti.