Digitalno oglašavanje je svugdje gdje se okrenete. Dokle god ste na internetu, imat ćete pristup različitim oblicima oglasa u rasponu od Google oglasa do skočnih prozora. Gmail ima cijelu karticu koja se zove promocije posvećena samo oglasima. Koliko god pokušavali, ne možete izbjeći oglase. Za razliku od oglašavanja licem u lice, ne možete im zatvoriti vrata pred licem ili naučiti kako izbjeći prodavače. Onemogućite skočne postavke preglednika i Facebook vam i dalje daje zdravu dozu oglasa.
Što god da radite ili na kojoj god platformi se nalazite, i dalje ćete biti ometeni oglasima i ako su dovoljno intrigantni (što obično jesu budući da menadžeri oglasa pohađaju tečajeve samo o tome kako potaknuti ljudsku znatiželju) odjednom se zainteresiraju za proizvod za koji nikada niste ni osjetili potrebna. Prije nego što shvatite, pokušavate biti uključeni u trenutni trend i znati više. Čak i ako to nije u ovom trenutku, još uvijek možete pronaći sebe kako razmišljate unazad, želite određeni proizvod i prisjetite se određenog oglasa. Sve to zahvaljujući digitalnom marketingu. Sasvim je sigurno reći da je digitalno oglašavanje budućnost i budućnost je tu.
Velike tehnološke tvrtke ili velika tehnologija donijele su nemoguće na naša vrata, uvodeći novo digitalno doba. Ne može se govoriti o velikoj tehnologiji, a da među ostalima ne padnu na pamet tvrtke poput Googlea, Facebooka, Applea, Amazona i Microsofta.
Pa ipak, sve te tvrtke ne bave se samo tehnologijom, svaka ima svoje područje stručnosti. Google ili Alphabet uglavnom se bavi digitalnim oglašavanjem, softverom i poznatom tražilicom, dok je Facebook platforma društvenih medija. Amazon je maloprodajna organizacija koja se bavi prodajom proizvoda. Apple je tehnološka tvrtka koja proizvodi telefone i prijenosna računala i druge proizvode. Microsoft se bavi računalnim softverom. Ipak, u ovom trenutku oni dominiraju tržištem, a njihovi brendovi dovoljno su jaki da izdrže i najveći ekonomski udar.
Nekako je većina njih raširila svoja krila, diverzificirala se u posljednjih nekoliko godina i pokušala obuhvatiti više od onoga što su počeli biti. Apple se više ne bavi samo telefonima i gadgetima, Google je mnogo više od tražilice, a Amazon se više ne može označiti samo kao trgovac. Posegnuli su i pronašli nova tržišta u koja će zariti svoje kandže i stvoriti svoja.
Facebook većinu svog novca zarađuje na oglasima i svi su u jednom ili drugom trenutku bili obraćeni legendarnim google oglasima. Oglašavanje zahtijeva ogroman izvor podataka i veliku bazu podataka iz koje se određuje cilj oglasa. Sve velike tehnološke tvrtke prikupljaju osobne podatke svojih korisnika. Ako ste se ikada prijavili na jednu ili više online platformi, vaše podatke je prikupila jedna ili više velikih tehnoloških tvrtki. Od vašeg imena, bračnog statusa, dobi, obrazovanja, osobne adrese do vaših političkih stavova, vjerskih stavova, pa čak i podataka vaše kreditne kartice. Ako kupujete online, što gotovo svi rade, podaci o vašoj kreditnoj kartici pohranjeni su negdje u bazi podataka.
Iako ideja da nečije osobne podatke prikupljaju potpuni stranci može izgledati zastrašujuće (bez obzira na obećanja o zaštiti vaše privatnosti) ove su informacije ključne za daljnje oglašavanje faza. Ovi podaci prikupljeni od strane velikih tehnologija su ono što se koristi za ciljanje bilo kojeg oglasa na određenu publiku. Od vašeg mjesečnog prihoda do vaših simpatija i nesviđanja, oni se mogu upotrijebiti da biste saznali za što ćete najvjerojatnije biti zainteresirani. Ako se prikupi dovoljno informacija, moguće je izraditi oglase koji se mogu činiti samointeligentnim, ciljajući samo određenu i izravnu publiku.
To nije moguće bez podataka koje prikupljaju velike tehnološke tvrtke. Gotovo sve velike tehnološke tvrtke posjeduju podatke i resurse za izradu pametnih oglasa i ciljanje određene publike. Zato su Facebook i Google vodeći u digitalnom oglašavanju, a uskoro će i druge velike tehnološke tvrtke prihvatiti digitalne oglase kao dio svojih brendova.