U filmu iz 2002. Izvješće manjina, postoji scena u kojoj glavni lik ulazi u Gap dućan i pozdravlja ga holografska žena. Pozdravlja ga po imenu i pita je li mu se svidjele razne košulje koje je prethodno kupio. Dok hoda dućanom, možete čuti slične personalizirane pozdrave kako se šalju svakoj osobi koja uđe u trgovinu.
To je u biti ono što bi Universal ID učinio za svijet digitalnog oglašavanja.
Trgovci bi o svakom potrošaču dobili gotovo jednako dobre informacije kao što ih imaju Google i Facebook. Zauzvrat, to bi im omogućilo da isporuče najbolje oglase pravom potrošaču.
Kako trenutačno funkcionira krajolik digitalnog oglašavanja
Trenutačno je krajolik digitalnog oglašavanja podijeljen u dva glavna dijela, ograđeni vrtovi i sve ostalo.
Zidani vrtovi
U osnovi, ograđeni vrtovi su stranice na koje se morate prijaviti. Oni povezuju sve vaše podatke s adresom e-pošte ili telefonskim brojem koji se koristi za prijavu. Amazon, Google, Facebook i Apple izvrsni su primjeri ograđenog vrta. Ovo se smatra prikupljanjem kolačića prve strane i omogućuje tim stranicama da točno znaju tko je svaki potrošač i koje su njegove preferencije.
Izvan zidina
Digitalni svijet koji postoji izvan ovih stranica je ono što sastavlja ostatak krajolika digitalnog oglašavanja. Stranica prikuplja i prenosi samo djelomične informacije marketinškim i reklamnim tvrtkama. Oni su u obliku kolačića ili ID-ova uređaja putem trećih strana. Podaci ne uključuju osobne podatke, stoga moraju uskladiti i sinkronizirati kolačiće na više davatelja. Tada tvrtka može formirati razumno točan profil za potrošača.
Jednostavno rečeno, za svakog potrošača postoje tisuće, a ponekad i milijuni djelomičnih profila koje je potrebno uskladiti u gotovo stvarnom vremenu kako bi digitalno oglašavanje bilo učinkovito. Sinkronizacija podataka dodaje dodatni kod na web-stranice, što produljuje vrijeme učitavanja.
Potrošači koji imaju dulje učitavanje stranice vjerojatnije će napustiti stranicu prije nego što se završi učitavanje, što se posebno može odnositi na mobilne uređaje koji imaju nižu propusnost. Također postoji mogućnost da se pogrešni kolačići podudaraju. Potrošač bi vidio neoptimizirani oglas. Internetski preglednici također korisnicima pružaju tu mogućnost
Kako će Univerzalni digitalni ID-ovi promijeniti krajolik digitalnog oglašavanja.
Univerzalne iskaznice nastojat će izjednačiti teren između ograđenih vrtova i svih ostalih. Cilj je dva drastično smanjiti broj ID-ova koje je potrebno sinkronizirati za korisnika. Zapamtite, trenutno postoje tisuće ili milijuni koje je potrebno sinkronizirati. Univerzalni digitalni ID-ovi smanjili bi taj broj na pet ili manje.
Manje ID-ova potrebnih za sinkronizaciju pružilo bi brojne prednosti svima koji su uključeni. Za potrošače bi bilo brže učitavanje stranica i dijeljenje relevantnijih oglasa. Izdavači web-mjesta moći će imati manju težinu koda na svakoj stranici, što omogućuje veću učinkovitost, zahtijevajući manju propusnost.
Digitalni oglašivači dobit će puno potpuniju i točniju sliku o potrošaču. Što profil potrošača može biti detaljniji, segment tržišta može biti specifičniji. Općenito, ovo će omogućiti bolje i učinkovitije korisničko iskustvo od početka do kraja.
Implementacija
Iako Univerzalni ID-ovi još uvijek nemaju veliku vuču u krajoliku digitalnog oglašavanja, postoji nekoliko tvrtki koje pokušavaju povećati njegovu popularnost i upotrebu. Najveći od njih su IAB Tech Lab, The Trade Desk’s i Advertising ID Consortium. Svaki od njih ima svoju verziju Univerzalnog ID-a koji je stvoren u nadi da će se u konačnici raširiti.