Prodaja pametnih telefona i tableta pala je u prvom tromjesečju 2020. zbog COVID-19

Nije tajna da je prodaja pametnih telefona i tableta u padu zbog tekućih događaja COVID 19 pandemija. Situacija je prisilila proizvoditi manje pametnih telefona, planirano lansiranje proizvoda biti smanjen ili odgođen, i manje ljudi koji izlaze i kupuju uređaje. Zahvaljujući nedavno objavljenim podacima o prodaji za prvo tromjesečje 2020., sada znamo koliko stvari stoje loše. Renomirane analitičke tvrtke IDC, Strategy Analytics, Canalys i CounterpointResearch međusobno su objavile podatke o prodaji pametnih telefona i podataka u prvom kvartalu ove godine. Evo sažetka ključnih nalaza u svakom izvješću:

Bilješka: Budući da svaki izvor daje nešto drugačije podatke o prodaji pametnih telefona, tržišnom udjelu itd., citiramo samo svako izvješće u kojem postoje jedinstvene informacije.

Istraživanje kontrapunkta

• Globalno tržište pametnih telefona palo je 13% na godišnjoj razini (od prvog kvartala 2019. do prvog kvartala 2020.). Ovo je prvi put od prvog tromjesečja 2014. da je tržište pametnih telefona palo ispod 300 milijuna jedinica u kvartalu. Pad je uglavnom uzrokovan padom isporuka u Kini od 27% na godišnjoj razini. Kao rezultat toga, kineski tržišni udio pametnih telefona na globalnom tržištu pametnih telefona pao je sa 26% u prvom kvartalu 2019. na 22% u prvom kvartalu 2020. CounterpointResearch vjeruje da je utjecaj COVID-19 na stranu ponude pametnih telefona i komponenti mogao prepustiti proizvođačima originalne opreme da diversificiraju svoj lanac opskrbe premještanjem dijela proizvodnje u zemlje poput Indije i Vijetnam.
• Udio isporuka 5G pametnih telefona porastao je s 1% u četvrtom kvartalu 2019. na 8% u prvom kvartalu 2020.
• Xiaomi (7%) i Realme (157%) jedini su veliki brendovi koji su ostvarili globalni rast na godišnjoj razini zahvaljujući snažnom rastu u Indiji.
• Huawei je bio jedini veliki brend pametnih telefona u Kini koji je povećao prodaju, budući da je tvrtka zabilježila rast od 6% na 28,7 milijuna jedinica, što je pomoglo tvrtki da uhvati 39% ukupne prodaje pametnih telefona u zemlji.
• Učinak COVID-19 na tržište pametnih telefona vjerojatno će biti gori u drugom tromjesečju 2020., iako uglavnom u zemljama koje su još pod karantinom. Kako se Kina oporavlja, brendovi s većim udjelom u Kini, poput Huaweija, bit će bolje pozicionirani. Nadalje, tvrtke koje su teško pogođene karantinom u Kini, poput Lenova, oporavit će se kako se proizvodnja nastavi. Brendovi s velikom online prisutnošću, poput Realmea, bit će bolji od onih koji se oslanjaju na offline prodaju. Najviše će biti pogođena prodaja jeftinih telefona, dok će prodaja premium uređaja biti najmanje pogođena.

Strategijska analitika

• Globalne isporuke 5G pametnih telefona porasle su preko 24 milijuna jedinica u prvom tromjesečju 2020. zahvaljujući potražnji u Kini većoj od očekivane. U 2019. isporučeno je ukupno 18,7 milijuna 5G telefona.
• Samsung je u prvom tromjesečju 2020. globalno isporučio 8,3 milijuna 5G telefona. Huawei (uključujući Honor) bio je na drugom mjestu s 8 milijuna 5G telefona isporučenih diljem svijeta. Vivo je treći s 2,9 milijuna isporuka svojih iQOO 3 i X30 5G.

Canalys

• Apple je bio jedan od najmanje pogođenih dobavljača zahvaljujući snažnoj prodaji iPhonea 11 početkom prvog tromjesečja 2020. Međutim, i dalje su pale za 8% s 37 milijuna isporuka.

IDC

• Prvo tromjesečje obično bilježi pad isporuka iz kvartala u kvartal (tj. Q4 do Q1), s prosječnim sekvencijalnim padom tijekom posljednje tri godine između -15% i -20%. No, prvo tromjesečje 2020. bilo je najveći godišnji pad ikada, s padom isporuka pametnih telefona u Kini za 20,3% na godišnjoj razini, a isporuka u SAD-u i zapadnoj Europi za 16,1% odnosno 18,3%.
• Samsung je zadržao svoju prvu poziciju od 21,1% tržišnog udjela (unatoč padu od 18,9% na godišnjoj razini) zahvaljujući uspjehu svoje Galaxy A serije.
• Huawei je zadržao drugu poziciju na globalnoj razini, iako je globalna prodaja tvrtke pala za 17,1%. Uspio je ublažiti dio utjecaja COVID-19 ranim snižavanjem cijena za Mate 30, P30, Honor V30 i Honor 9X. Njihovi raznoliki offline i online prodajni kanali pomogli su da dopru do potrošača čak i tijekom karantene.
• Isporuke tableta nastavile su padati, 18,2% na godišnjoj razini na 24,6 milijuna jedinica. U međuvremenu, odvojivi proizvodi porasli su 56,8% na godišnjoj razini zahvaljujući Appleu. Slate tableti zabilježili su pad isporuka od 36,4% na godišnjoj razini. Apple je zadržao svoju najbolju poziciju, a slijede ga Samsung (s rastom od 3,9% na godišnjoj razini) i Huawei (s padom od 8,3% na godišnjoj razini).

Zanimljivo je da sva izvješća nude kontradiktorne brojke za kineski OEM Vivo. Prema CounterpointResearchu, tvrtka je zabilježila pad od 10% na godišnjoj razini u prvom kvartalu 2020. To je u suprotnosti s Canalysom, koji navodi da je Vivo porastao 3% na godišnjoj razini, i IDC-om, koji navodi da je Vivo porastao 7% na godišnjoj razini.

---

Izvor: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys