Appleova značajka App Tracking Transparency košta velike korporacije, poput Facebooka i YouTubea, milijarde dolara.
Pametni telefoni polako preuzimaju naše živote -- to se ne može poreći. Posljednjih nekoliko godina pojavljuje se sve više značajki. Zbog toga ovisimo o svojim telefonima i mijenjamo druge analogne artikle u procesu. Kao rezultat toga, ovi zasloni postaju žarišna točka naših života, gdje pohranjujemo sve svoje privatne i osjetljive podatke. S ovim sve većim oslanjanjem, korisnici postaju pod intenzivnijim nadzorom i praćenjem od strane snoopy aplikacija. Kako bi pomogao u borbi protiv toga, Apple je prošle godine izdao rješenje za ovaj prevladavajući problem. Tvrtka je predstavila značajku App Tracking Transparency u iOS-u 14.5 kao štit koji sprječava programere da prate korisnike preko web stranica i drugih aplikacija. Odbijanjem praćenja postaje teže izgraditi profile korisnika i odrediti njihove interese za potrebe prilagođenog oglašavanja. Nije iznenađujuće da je ova akcija praćenja aplikacija koštala velike korporacije -- uključujući Facebook i YouTube -- milijarde.
Prema a Lotame izvješću, Appleova značajka transparentnosti praćenja aplikacija mogla bi koštati velike korporacije gotovo 16 milijardi dolara 2022. To uključuje tvrtke koje se uvelike oslanjaju na prilagođeno oglašavanje -- kao što su Snap, Facebook, Twitter i YouTube. Očekuje se da će Facebook pretrpjeti najveći udarac, s procjenom gubitka prihoda od 12,8 milijardi dolara. Slijedi YouTubeova procjena od 2,1 milijarde dolara. Mike Woosley -- glavni operativni direktor tvrtke Lotame -- izjavljuje:
Učinke ovih promjena na te tvrtke teško je izolirati jer sva četiri igrača još uvijek izuzetno snažno rastu, još uvijek preuzimajući udio od prošlog bastione tradicionalnih medija i dobivanje udjela u digitalnim medijima budući da propisi o privatnosti sve više otežavaju neovisnim izdavačima i tehnologijama izvršiti. Da bi bila složenija, pandemija je uvela nestabilna i nepredvidiva kretanja u ritmu medijske potrošnje.
Kako bi se osiguralo da programeri ne navode korisnike na dopuštanje praćenja aplikacija, Appleove smjernice App Storea zabranjuju razvojnim programerima da korisnicima nude povlastice ili nagrade za omogućavanje značajke. Osim toga, iOS nudi prekidač koji sprječava aplikacije da traže da u potpunosti omogućite praćenje aplikacija. U međuvremenu, tvrtke poput Facebooka rade na novim načinima pružanja prilagođenih oglasa -- bez potrebe da ovise o praćenju preko drugih aplikacija i web stranica.
Dopuštate li programerima da vas prate u drugim aplikacijama i web-lokacijama kako bi prikazivali relevantnije oglase? Zašto ili zašto ne? Javite nam u odjeljku za komentare ispod.
Izvor:Lotame
Preko:9to5Mac