Xiaomi je potvrdio da ubuduće izbacuje "Mi" iz naziva svojih proizvoda, što znači da budući proizvodi neće imati oznaku Mi.
Ažuriranje 1 (24. 8. 2021. @ 04:50 ET): Xiaomi je dao službenu izjavu i više jasnoće o ovoj objavi. Kliknite ovdje za više informacija. Članak, kako je objavljen 23. kolovoza 2021., sačuvan je u nastavku.
Kao Amerikancu u tehnološkim medijima, teško mi je shvatiti koliko je Xiaomi postao masivan u tako kratkom vremenu. Xiaomi je postao svjetska marka pametnih telefona broj jedan ove godine, ali su minijaturno prisutni u SAD-u, upravljajući web stranicom koja čak i ne nudi proizvod po kojem je marka najpoznatija: pametni telefon. Xiaomi je robna marka suštinske vrijednosti u svijetu pametnih telefona — njihovi proizvodi nude izvrsne rezultate za novac, i postoji pametni telefon za svakoga, bez obzira na cijenu.
Kako bi razlikovao svoje proizvode jedne od drugih, Xiaomi svoje proizvode dijeli na više podbrendova, od kojih je najpoznatiji "Mi". Sada, deset godina nakon lansiranja prvog pametnog telefona koji nosi marku Mi, Xiaomi je spreman napraviti veliku promjenu: izbacuje "Mi" iz naziva svojih proizvoda naprijed. Ova promjena u brendiranju započela je nedavnom objavom tvrtke
Iako je tvrtka najpoznatija po svojim pametnim telefonima, Xiaomi također prodaje mnoge proizvode u pametnoj kući, životnom stilu i računalstvu kategorije, uključujući televizore, prijenosna računala, hladnjake, friteze, pametne satove, skutere, robote, sušila za kosu i još mnogo toga više. Većina ovih proizvoda danas nosi marku Mi, ali to će se promijeniti za sve nove proizvode koje lansiraju.
Zbogom Mi, zdravo Xiaomi
Zabavna činjenica: Xiaomijev prvi proizvod koji je nosio marku Mi zapravo nije bio pametni telefon, ali je definitivno bio povezan s pametnim telefonima. Prvi proizvod tvrtke zapravo je bio MIUI, njezin operativni sustav temeljen na Androidu koji je uključen verzija 12.5 danas. Rani posjetitelji XDA Foruma možda se sjećaju kada je zajednica smatrala MIUI najpopularniji "custom ROM" na planetu. Ono što mnogi u to vrijeme nisu shvatili je da programeri koji stoje iza MIUI-ja imaju daleko veće ambicije od održavanja Android forka.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Ili-9T44Bt7M\r\n
Krajem 2011. Xiaomi je lansirao svoj prvi pametni telefon, Mi 1. Ovaj pametni telefon je imao vrhunske (u to vrijeme) specifikacije, uključujući Qualcommov dvojezgreni Snapdragon S3 čipset, 1 GB RAM-a i 4-inčni LCD zaslon rezolucije 854x480. Naravno, također je pokretao MIUI povrh Android 2.3 Gingerbread.
Sljedećih nekoliko godina Xiaomi je nastavio proizvoditi nove pametne telefone u svojoj Mi seriji, a svi su bili ekskluzivno dostupni u Kini. Krajem 2013. Xiaomi je preuzeo Huga Barru iz Googlea, koji je u to vrijeme bio potpredsjednik i glasnogovornik proizvoda za Android. Pod vodstvom Barre, Xiaomi se proširio na druge dijelove Azije, uključujući Singapur, ali još važnije Indiju, zemlju koja je postala ključna za Xiaomijev globalni uspjeh. Xiaomijevi prvi proizvodi koji su lansirani izvan Kine bili su Mi 3 i Redmi 2, od kojih je potonji bio drugi proizvod u podbrandu tvrtke Redmi, koji je od tada znatno narastao i postao ključan za Xiaomijev globalni strategija.
Globalno lansiranje Mi 3 i Redmi 2 otvorilo je vrata za Xiaomi i oni su se brzo proširili na više tržišta, lansirali više pametnih telefona i proširili se na druge kategorije proizvoda. Od Barrinog odlaska 2017, Xiaomi se popeo na prvo mjesto na indijskom tržištu pametnih telefona i navodno je skinuo Samsung s trona u Europi. Brojni čimbenici doprinijeli su tome da Xiaomi postane vodeći brend pametnih telefona na svijetu, uključujući Huaweijev pad i ograničenja opskrbe izazvana COVID-19, ali nisam bio iznenađen kad sam saznao da su ove godine konačno došli na vrh. Xiaomi proizvodi stvarno dobre proizvode i ne postoji niti jedan segment u kojem se boje natjecati, pa makar to bilo jeftini telefoni, ultra-premium perjanice, konceptualni telefoni, ili sklopivi telefoni.
Lei Jun, suosnivač i izvršni direktor tvrtke Xiaomi, jednom komentirao o podrijetlu imena tvrtke. "Mi", rekao je, označava dvije stvari: "Mobilni internet" i "Nemoguća misija". Xiaomi sebe vidi kao mobitel Internetska tvrtka koja se upušta u izvršavanje "nemogućih" zadataka, što ćete često čuti tvrtke proizvodrazotkrivanja. Sama riječ "Xiaomi" na engleski se prevodi kao "proso", usjev sitnih žitarica, dok "Xiao" znači "mali". Lei Jun dakle vezao ime tvrtke na koncept da je zrno riže za budista jednako veliko kao planina, što znači da se tvrtka usredotočila na manje stvari prije nego što je napredovala.
Sada kada je Xiaomi postao vodeći svjetski brend pametnih telefona, možda misle da je vrijeme da kupci svoje proizvode povežu s imenom tvrtke, a ne samo "Mi." Čini se da tvrtka u Kini već prodaje uređaje bez "Mi" u nazivu, tako da ovaj potez također dovodi njihovu globalnu strategiju naziva proizvoda u skladu s njihovim kineskim jedan. Nemojte ni na trenutak pomisliti da će ovo razjasniti bilo kakvu zabunu oko brendiranja proizvoda tvrtke po tržištu, jer to je još uvijek veliki nered.
Mi, Redmi i POCO su tri marke pod kojima Xiaomi trenutno kategorizira sve svoje proizvode. Uskoro će taj popis postati Xiaomi, Redmi i POCO, mijenjajući razgovor s podbrandova nasuprot neovisnih brendova (Redmi i POCO su oba odvojena od Xiaomija prije nekoliko godina) u tri tvrtke koje se međusobno natječu ili barem u iluziju to.
Ažuriranje: izjava tvrtke Xiaomi
Xiaomi je putem svog glasnogovornika dao sljedeću izjavu:
Počevši od trećeg tromjesečja 2021., Xiaomijeva serija proizvoda "Mi" bit će preimenovana u "Xiaomi". Ova će promjena ujediniti našu globalnu prisutnost brenda i zatvoriti jaz u percepciji između brenda i njegovih proizvoda. Može potrajati dok ova promjena ne stupi na snagu u svim regijama.
Uvođenjem novog identiteta robne marke, dvije različite serije proizvoda nalazit će se ispod matične marke. Xiaomi proizvodi predstavljaju vrhunac tehnologije i nude vrhunsko iskustvo. Redmi proizvodi donose velike inovacije po pristupačnijoj cijeni i namijenjeni su mlađoj publici. Ova se razlika također odražava u našim ažuriranim logotipima, s logotipima Xiaomi i Redmi ispod logotipa matične marke.
Konvencija o imenovanju serije proizvoda — Xiaomi i Redmi — također će se s vremenom primjenjivati na naš ekosustav i IoT proizvode.
Istaknuta slika: Xiaomijev stari logotip