Huawei je uspio postići još jednu prekretnicu nadmašivši Apple u globalnoj prodaji pametnih telefona tijekom 2019., usprkos poteškoćama povezanim s popisom entiteta.
Huawei je tvrtka koja je imala tešku povijest. Prije mnogo godina bili su relativno nepoznat igrač na tržištu pametnih telefona, a njihova je popularnost bila velika uglavnom ograničeni na njihovo kinesko domaće tržište, ali nedavno im je popularnost porasla na prije nezamislivu razinu razine. Svaki vodeći model koji je tvrtka izbacila bio je znatno bolji od prethodnog, a njihovi proračunski uređaji služe samo za daljnje poboljšanje uspjeha tvrtke. Ipak, nikome nije tajna da se tvrtka našla na udaru oštre američke sankcije ranije prošle godine, koji zabranjuju većini američkih tvrtki da posluju na Huaweiju.
Huaweijevi telefoni u drugoj polovici godine izgledali su puno drugačije nego što bi inače izgledali. Od Trumpove administracije više nemaju nikakve Googleove aplikacije ili usluge zabranjuje Googleu poslovanje s Huaweijem
. Međutim, unatoč ovoj zabrani trgovine, tvrtka je ipak uspjela nastaviti dalje i čak nastaviti s povećanjem tržišnog udjela. Zapravo, čak su se uspjeli popeti i postati 2. najveća marka pametnih telefona u 2019., skočivši ispred Applea u svjetskom tržišnom udjelu tijekom prošle godine.Kako bismo ovo bolje stavili u perspektivu, evo kratke usporedbe kako su 4 najveća proizvođača pametnih telefona prošla kroz 2019. u pogledu prodaje i isporuka.
Tržišni udio pametnih telefona u 2018. u odnosu na 2019.
Huawei
Huawei je vjerojatno najveće iznenađenje 2019. Kao što smo već rekli, tvrtka je žestoko pogođena političkim sankcijama, koje joj zapravo zabranjuju bilo kakvo poslovanje s drugim američkim tvrtkama. Unatoč tim sankcijama, uspjeli su se popeti u popularnosti, isporučivši nešto više od 240 milijuna jedinica i izrastajući u drugog najvećeg proizvođača pametnih telefona na svijetu sa 17% tržišnog udjela, odmah iza Samsung. To se djelomično pripisuje ogromnom rastu popularnosti na domaćem tržištu, Kini, gdje ovi SAD sankcije nemaju toliki učinak -- uostalom, tamo se telefoni već prodaju bez Googlea stvari.
No, to ne znači da nisu imali učinka. Huaweijeva nemogućnost da poveže Google sa svojim uređajima ostavila je nekoliko njihovih ključnih vodećih uređaja, poput linije Mate 30 i Huawei Mate X, uopće bez zapadnjačkog izdanja. Zbog toga su se globalne isporuke znatno smanjile, a također i globalna prodaja. Ipak, u Kini su porasli očekivano, tako da sve ide najbolje što može ići za Huawei u ovim okolnostima. S obzirom na to kako Huawei radi na vlastitoj alternativi GMS-u tzv Huawei mobilne usluge (HMS) i čak imaju alternativni OS u razvoju, mogli bismo vidjeti kako Huawei lansira svoje nadolazeće telefone, poput nadolazećeg Huawei P40/P40 Pro, opet globalno kratkoročno/dugoročno, pa bi se ovi gubici možda mogli okrenuti.
Samsung
Samsung ostaje na čelu ekosustava pametnih telefona. Korejska tvrtka imala je prilično uspješnu 2019. godinu u kojoj su vidjeli malo bolje brojke nego tijekom 2018., što je impresivno jer su već bili prilično dobri u početku. S 20,9% tržišnog udjela na globalnoj razini i preko 295 milijuna isporučenih jedinica, oni su još uvijek neprikosnoveni šampion ekosustava pametnih telefona. Samsung je napravio puno stvari kako treba prošle godine, uključujući vrlo uspješne linije S10 i Note 10, kao i obnovljeni Galaxy A-line i sklopivi Galaxy Fold.
2020. trebala bi vidjeti poboljšanja u ovoj strategiji, uključujući Postava S20, nasljednici Note serije koji se očekuju do kraja godine, kao i nadolazeći Galaxy Z Flip, priča se o Galaxy Fold 2 i nastavku novih Galaxy A telefona kao što je Galaxy A51 i Galaxy A71. Sve bi to trebalo prevesti u slične brojke za kraj ove godine, nadamo se.
Jabuka
Apple je također bio tvrtka koja je zabilježila stabilan rast u 2019., iako su u ukupnim prodajnim brojevima pali kroz pukotine u usporedbi s Huaweijem, padajući na trećeg najvećeg proizvođača pametnih telefona u svijetu svijet. Appleova strategija vrlo malo varira iz godine u godinu, a njihova linija za 2019. bila je gotovo identična njihovoj liniji za 2018.: iPhone 11 naslijedio je iPhone XR, iPhone 11 Pro naslijedio je iPhone XS, a iPhone 11 Pro Max naslijedio je iPhone XS Max -- jedina velika varijacija je naziv strategija. Što se stvarnih brojki tiče, tvrtka je prošle godine isporučila oko 197 milijuna jedinica, zauzimajući 14% tržišnog udjela.
Ipak, postoji jedna mala statistika u kojoj Apple ima prednost nad Samsungom i Xiaomijem, a to je činjenica da su bili broj jedan tijekom četvrtog tromjesečja 2019. isporučeno preko 70 milijuna jedinica diljem svijeta, dok su Samsung i Huawei isporučili 68 milijuna i 56 milijuna odnosno. To čini 18,9% ukupne prodaje pametnih telefona do kraja godine. Dakle, dok Samsung i Huawei još uvijek vode Apple u ukupnoj prodaji na godišnjoj razini, Apple ima prednost u rastu QoQ. Ove bi godine trebali biti slični brojevi, iako bi izdanje iPhonea SE2/iPhonea 9, o kojem se priča, također moglo dati Appleu veliki poticaj jer bi telefon zadovoljio nižu cijenu i bio pristupačniji.
Xiaomi
Xiaomi i dalje udobno sjedi na 4. mjestu, baš kao i 2018., ali rast, iako definitivno ni blizu razina drugih proizvođača pametnih telefona, ipak je postojao. Tvrtka je osvojila više od 8,8% tržišnog udjela u četvrtom tromjesečju 2019., u odnosu na 6,9% u četvrtom tromjesečju 2018., što predstavlja povećanje od 2% -- imajte na umu da govorimo na globalnoj razini i milijune telefona, a ovo povećanje znači da su tijekom četvrtog tromjesečja 2019. isporučili 7 milijuna telefona više nego u četvrtom kvartalu 2018. 2019. je bila velika godina za Xiaomi jer su vidjeli značajne događaje, poput odvajanja linije Redmi u podbrand Xiaomi i izdavanje vrhunskih uređaja kao što su Xiaomi Mi 9 i Redmi K20 Pro, kao i modeli srednje klase kao što su Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro i Xiaomi Mi A3, tako da ovaj rast čini osjećaj.
Kako Xiaomi dalje produbljuje i brusi ovu strategiju, u potpunosti očekujemo da će se ti brojevi još više povećavati. Već smo vidjeli značajne događaje, kao npr njihovo odvajanje POCO-a u neovisni brend, održavaju se ove godine, a tek je 1 mjesec u godini, tako da se od sada u potpunosti očekuje rast.
Izvor 1: Canalys / Izvor 2: Strategijska analitika / Izvor 3: Istraživanje kontrapunkta / Izvor 4: Kantar