Googleov izvršni direktor za oglase rekao je da tvrtka neće zaobići vlastitu 'FLoC' tehnologiju za 'privatno' praćenje oglasa u Chromeu. Čitajte dalje za više!
Google sada ima gotovo monopol nad web preglednicima, tražilicama i online oglašavanjem. Ogroman doseg tvrtke već rezultira antimonopolska tužba Ministarstva pravosuđa Sjedinjenih Država, a njegova nova tehnologija Federated Learning of Cohorts (FLoC) ne pomaže situaciji. FLoC je trebao biti zamjena za kolačiće za praćenje, koji su se godinama koristili za praćenje ljudi na web stranicama. A sada Google to obećava definitivno neće ugraditi dodatne metode praćenja u sam preglednik Chrome.
Federated Learning of Cohorts (FLoC) je nova značajka koja se testira u pregledniku Google Chrome, a koja omogućuje ciljane oglase bez upotrebe kolačića za praćenje između stranica (što mnogi preglednici i programi za blokiranje oglasa više ne dopuštaju). FLoC gleda vašu povijest pregledavanja i svrstava vas u grupu za ciljanje oglasa na temelju vašeg ponašanja. Zamišljeno je da tehnologija bude privatnija od kolačića za praćenje između web-mjesta, jer više nema pojedinačnih profila, već samo ciljnih skupina. Čak je i tada bio kritiziran jer je prema zadanim postavkama omogućen i dopušta druge vrste praćenja.
Također je moguće da bi Google mogao u potpunosti zaobići FLoC i koristiti povijest preglednika i druge podatke sinkronizirane s Google računima za posluživanje oglasa. To bi Googleu dalo nepravednu prednost u odnosu na druge oglašivače, ali kompanija sada obećava da to neće učiniti. Jerry Dischler, Googleov potpredsjednik za oglašavanje, rekao je tijekom nedavnog virtualnog marketinškog događaja da ćemo "koristiti ove [Privacy Sandbox] API-je za vlastite oglase i mjerne proizvode kao i svi drugi i nećemo sami sebi graditi nikakva stražnja vrata."
To bi mogla biti dobra vijest za druge oglašivačke tvrtke, ali ne popravlja nered u koji je FLoC zapao. Izdavači i oglašivači oklijevaju reći zbogom kolačićima za praćenje između stranica, a gotovo svaki drugi web preglednik koji je već blokirao praćenje obećava da će onemogućiti FLoC. Rekao je Vivaldi Browser "ne štiti privatnost i sigurno nije od koristi korisnicima", dok Hrabri je to nazvao "loše za web korisnike, loše za stranice i loš smjer za web općenito." Microsoft, Apple i Mozilla su i dalje odlučuju hoće li FloC uvesti u svoje preglednike u budućnosti — trenutačno nije dostupan u Safariju ili Firefoxu i Microsoft ga je isključio u Edgeu.
Googleovo obećanje da će slijediti vlastita pravila možda neće biti dovoljno uvjerljivo, pogotovo kada je preglednik Chrome koji Google distribuira (za razliku od Chromiuma) nije open-source, tako da ne bi bilo teško sakriti dodatno ponašanje praćenja u preglednik. Google bi se također mogao predomisliti u bilo kojem trenutku, osobito ako su investitori i rukovoditelji pod pritiskom da generiraju više prihoda od oglašavanja.