Nakon što je najavio planove za postupno ukidanje kolačića trećih strana, Google je rekao da neće graditi alternativne identifikatore za praćenje korisnika na webu.
Nakon što je najavio planove za postupno ukidanje kolačića trećih strana - onih mrvica koda koji vas prate na mreži - Google je rekao da neće izgraditi alternativne identifikatore za praćenje korisnika na webu. Alati koje su razvile druge tehnološke tvrtke za oglašavanje neće se koristiti u Googleovim proizvodima, tako da korisnici mogu uživati u tišem, privatnijem iskustvu pregledavanja.
Ovaj potez dolazi više od godinu dana nakon što je Google rekao da razvija skup otvorenih standarda pod nazivom Privacy Sandbox, koji je namijenjen poboljšanju privatnosti korisnika na webu. Kad je Privacy Sandbox najavljen, Google je rekao da je njegovo stvaranje odgovor na to što su korisnici postali nezadovoljni time što oglašivači prikupljaju podatke kako bi im prikazivali oglase.
“Ako se digitalno oglašavanje ne razvije kako bi odgovorilo na rastuću zabrinutost ljudi o svojoj privatnosti i kako se njihov osobni identitet koristi, riskiramo budućnost besplatnog i otvorenog weba,” rekao je Google u
post na blogu.Otkako je Google najavio planove za blokiranje kolačića trećih strana, oglašivači smišljaju alternativne načine praćenja korisnika. Jedno od mogućih rješenja su grafikoni PII-a temeljeni na adresama e-pošte ljudi. Google neće koristiti to rješenje i umjesto toga će se usredotočiti na razvoj vlastitih alata koji će štititi anonimnost korisnika, ali i dalje pružati rezultate za oglašivače i izdavače.
Privatnost je postala velika briga za korisnike na webu, s ciljanim oglasima koji često prate ljude na web-lokacijama, u aplikacijama i društvenim medijima. Prema Pew Research Centeru, 72% ljudi smatra da je gotovo sve što rade na mreži praćeno oglasima, a 81% kaže da potencijalni rizici od prikupljanja podataka nadmašuju koristi. Google je rekao da će se budućnost weba oslanjati na napredak u agregaciji, anonimizaciji, obradi na uređaju i drugim tehnologijama za očuvanje privatnosti.
Vidjeli smo sličnu borbu za zaštitu privatnosti od Applea. Tvrtka je smanjila praćenje u svom pregledniku Safari i također priprema značajku App Tracking Transparency u iOS-u 14, što je izazvalo bijes Facebooka. Društvena mreža pokušava voditi rat protiv Applea, uključujući antimonopolsku tužbu zbog značajki privatnosti iOS-a 14.
“Održavanje interneta otvorenim i dostupnim svima zahtijeva od svih nas da učinimo više kako bismo zaštitili privatnost — a to znači kraj ne samo na kolačiće treće strane, već i na bilo koju tehnologiju koja se koristi za praćenje pojedinačnih ljudi dok pregledavaju web," Google rekao je.
Google je rekao da je testirao metodu koja izostavlja kolačiće treće strane iz jednadžbe oglašavanja i umjesto toga skriva pojedince unutar velikih skupina ljudi sa zajedničkim interesima. Kako se alati tvrtke Privacy Sandbox razvijaju, Google je rekao da će nastaviti tražiti povratne informacije od krajnjih korisnika i industrije.
"Ljudi ne bi trebali prihvatiti da ih se prati na webu kako bi imali koristi od relevantnog oglašavanja", rekao je Google. "Oglašivači ne moraju pratiti pojedinačne potrošače na webu kako bi ostvarili prednosti digitalnog oglašavanja."