Sudski podnesci otkrivaju da je Appleov Eddy Cue htio prenijeti iMessage na druge platforme, kako bi spriječio Google da popuni prazninu.
Appleova iMessage platforma bila je jaka prodajna točka za iPhone u posljednjih nekoliko godina, posebno u zemljama u kojima se usluge poput WhatsAppa ne koriste. Na mnogo načina, ekskluzivnost iMessagea na Apple uređajima odražava uspon BlackBerry Messenger (BBM), jedna od prvih mobilnih platformi za razmjenu poruka koja je u početku bila dostupna samo na telefonima BlackBerry. Apple je rekao u sudskom podnesku da bi prijenos iMessagea na Android telefone štetio prodaji njegovih vlastitih telefona (veliki šok), a sada više dokumenata otkrilo je da je barem jedan izvršni direktor Applea želio prenijeti iMessage na druge platforme.
Eddy Cue trenutno je Appleov SVP za internetski softver i usluge i nadzire platforme kao što su Apple Maps, iCloud, Apple Music i iTunes Store. Još 2013. Cue je tvrdio da bi Apple trebao uvesti iMessage u Android, prema e-porukama objavljenim u izjavi za tužbu između Epic Gamesa i Applea. Do razgovora je došlo nakon što se šuškalo da
Prema The Verge, Cue je citiran kako je rekao "Želimo li Googleu izgubiti jednu od najvažnijih aplikacija u mobilnom okruženju?" Kasnije u razgovoru, Craig Federighi (Apple SVP za softversko inženjerstvo) je odgovorio: "Message je lijepa aplikacija/usluga, ali da bismo natjerali korisnike da mijenjaju društvene mreže, trebamo više od neznatno bolje aplikacije. [...] Zabrinut sam [da bi] iMessage na Androidu jednostavno služio za uklanjanje prepreke iPhone obiteljima da svojoj djeci daju Android telefone."
Glavna briga Eddyja Cuea u to je vrijeme bila da će Google s vremenom dominirati razmjenom poruka, baš kao što je to učinio s pretraživanjem weba, e-poštom i drugim uslugama. Međutim, Facebook je na kraju preuzeo tu ulogu, svojom dominacijom Facebook Messengera i kasnijom kupnjom WhatsAppa i Instagrama.
U međuvremenu, Google se borio da uspostavi koherentnu strategiju proizvoda za slanje poruka. Google je svoju uslugu Hangouts namjeravao zamijeniti sa Google Allo 2016., ali platforma nikada nije zaživjela i Googleov fokus prešao je na RCS poruke u 2018. i 2019. godini. Tvrtka sada održava nekoliko različitih usluga slanja poruka, uključujući Google poruke (SMS/RCS), Google Chat (zamjena za Hangouts) i drugi.